타깃 특화 연구방법론

특화 연구방법론 20대연구소만의 조사·분석 기법을 개발하고 활용합니다. 마이크로 트렌드 전문가 그룹 운용 트렌드 인사이트 전문가 및 패널 그룹을 4원화로 운영함으로써 2030세대를 보다 깊이 있게 연구할 수 있습니다. 트렌드 프로리더 그룹 분야별 일정 경력 이상의 전문가 패널(지속확장편성) 트렌드 워칭 그룹 대학내일 내부 트렌드 전문가 패널 (연 단위 재편성) 트렌드 리더 그룹 2734라이프스타일 트렌드 전문가 네트워크 (지속확장편성) 주니어 리서처 그룹 대학생 참여형 트렌드 리서처 그룹(연 단위 재편성) 20대 트렌드 밀착 분석 20대 마이크로 트렌드를 실시간으로 밀착 관찰하고 분석합니다. 뉴스클리핑 대학생·20대, 취업, 영타깃 마케팅 등 관련 언론보도를 취합해 객관적인 사회적 이슈 검토 온라인 동향 및 SNS 트렌드 분석 20대 위주의 온라인 채널에서 이슈, 관심사, 키워드를 조사·관찰하여 온라인 트렌드 분석·도출 20대 연구리포트·이슈페이퍼·최애아이템 20대의 일상, 이슈, 선호 제품 등 트렌드와 관련한 다양한 주제를 중심으로 정량·정성 조사 실시, 연간 20~30개의 연구보고서 발간 매거진 리뷰 대학생 전문 주간 매거진 '대학내일' 내 기사와 핫키워드 리뷰를 통해 이슈 선정 대학생·20대 간담회 및 워크숍 대학생·20대의 현장감 있는 의견을 듣기 위한 간담회 상시 운영 트렌드 Thinkank 그룹 운영 트렌드 인사이트 전문가·패널 그룹을 4원화하여 연간 운영 20대 특화 연구기법 1. 타깃 특화 정량적 분석기법 업계 최신의 브랜드 분석 툴과 패키지를 활용하여 브랜드 파워를 측정하고 정기적으로 추적하는 등, 브랜드가 얼마나 건강한지를 체계적으로 진단합니다. 2. 차별화된 정성조사 기법 CGW 타깃 그룹 소비자를 모아 조사 주제와 관련된 특정 미션을 부여하고, 제한된 시간 안에 미션을 수행하는 과정을 관찰함으로써 자연스러운 소비 행동 및 인지 패턴을 분석합니다. Virtual Shopping 실제로 제품 구매 예정인 소비자를 대상으로 구매 과정을 단계별로 나누어 블로그 포스팅 형식의 리포트로 작성하게하고, 해당 리포트를 분석해 소비 행동에 대한 인사이트를 도출합니다. Diary Research 제품이나 서비스에 관련된 경험에 대한 개인 기록물(텍스트, 이미지, 동영상 등)을 활용하여 인지·선호도나 평판이 형성되는 과정을 체계적으로 분석합니다. MAPI 타깃 소비자 그룹과 일대일·다대일로 모바일 메신저를 통해 24시간 상시 대화를 진행하고 구조화된 관찰일지를 작성해 라이프스타일을 추적해낼 수 있습니다. 3. 효율적인 워크숍 방법론 CDS 제품의 잠재력과 기회, 트렌드 파급력을 모두 고려한 컨셉을 도출합니다. ICN 제품 리뷰를 바탕으로 핵심 속성을 파악해 제품의 강점과 소비자가 불만족한 부분을 찾고, 신규 아이디어 크리에이팅을 통해 유망 속성을 도출합니다. BFA 무조건적 일탈과 목표 달성이라는 이질적 접근 및 사고방식을 반복하여 새로운 상품이나 서비스이 중요한 속성들을 결정합니다.

Outcampus Trend Report

2019-03-11

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