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* 본 인사이트보고서에 포함된 조사결과의 상세 데이터는 [데이터] 소비-음주(2022년 4월)에서 확인할 수 있습니다.
이번 보고서에는 MZ세대가 생각하는 고급술과 위스키·와인 이용 행태 및 인식 변화에 대해 살펴봤습니다.
MZ세대가 고급술로 생각하는 1위는 ‘위스키’, 2위는 ‘와인’으로 나타났습니다. 두 주종 모두 과거 대비 경험률이 상승한 것으로 나타났습니다. 고급술이라고 생각하는 이유를 물어봤을 때, 위스키는 ‘가격대가 높은 제품이 많아서’, 와인은 ‘제조·숙성기간이 길어서’인 것으로 나타났습니다.
또, 밀레니얼과 Z세대의 위스키·와인에 대한 인식과 음용 행태를 면밀히 살펴보기 위해 정량적인 조사뿐만 아니라 정성조사도 병행했는데요. 세대별로 위스키와 와인에 대한 생생한 목소리를 담았습니다. 보편적인 술자리에서 마시는 소주·맥주와 위스키·와인을 마시는 이유는 어떤 차이가 있을까요? 주요 주종별 음용 이유 외에도 세대별 음주 관련 인식 및 태도 변화, 위스키와 와인의 이미지 등을 보고서에서 확인할 수 있습니다.
이정석 책임연구원
Ⅰ. 조사 개요
Ⅱ. 주요 결과 Summary
Ⅲ. 조사 결과
1. 전반적인 술 음용 행태 및 인식
1) [20’ 하반기 vs. 22’ 상반기] 주종별 음용 경험 비교
2) [20’ 하반기 vs. 22’ 상반기] 주종별 선호도 비교
3) [20’ 하반기 vs. 22’ 상반기] 주종별 향후 음용 전환율 비교
4) 주요 주종별 음용 이유
5) 위스키와 와인 음용 경험이 증가한 이유
6) [20’ 하반기 vs. 22’ 상반기] 음주 관련 인식 및 태도 변화
7) [20’ 하반기 vs. 22’ 상반기] 제품·브랜드 선택 시 태도 변화
2. 고급술에 대한 인식 및 태도
1) MZ세대가 생각하는 고급스러움과 고급술의 정의
2) MZ세대가 생각하는 고급술의 조건
3) MZ세대가 생각하는 고급술의 종류
4) 위스키와 와인을 고급술이라고 생각하는 이유
5) MZ세대가 생각하는 위스키와 와인의 이미지
3. 세대별 위스키 음용 행태 및 인식
1) 위스키 구매 경험
2) 위스키 음용 방법
3) 위스키 음용 상황
4) 위스키 구매 시 중요 고려 요인
5) 위스키 브랜드 경험
6) MZ세대가 주목하는 위스키 브랜드
4. 세대별 와인 음용 행태 및 인식
1) 와인 구매 경험
2) 와인 음용 상황
3) 와인 구매 시 중요 고려 요인
4) 와인 선호 유형
REFERENCE
보고서 활용 안내
Contents No
IR2022-05호
Summary
고급술에 대한 전반적인 인식 및 위스키·와인 음용 행태
Project Manager
이정석 책임연구원 (연구책임)
송혜윤 수석연구원
신지연 책임연구원
이은재 수석연구원
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