- 보고서
- 인사이트 보고서
* 본 인사이트보고서에 포함된 조사결과의 상세 데이터는 [데이터] 미디어·콘텐츠·플랫폼(2022년 7월) 에서 확인할 수 있습니다.
이번 보고서에서는 MZ세대가 숏폼을 어떻게 보는지, 어떻게 만드는지를 살펴보았습니다.
MZ세대 73.9%가 숏폼 플랫폼을 이용해 본 만큼 요즘 가장 핫한 콘텐츠임을 알 수 있었는데요. 이용해 본 플랫폼으로는 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스, 틱톡 순으로 경험률이 높게 나타났습니다.
이어 숏폼 플랫폼인 쇼츠, 릴스, 틱톡에 대해 더 자세하게 다루어 보았는데요. 플랫폼별로 주 이용자의 시청 빈도와 시청 시간은 어떠한지, 시청 콘텐츠 주제는 어떠한지를 알아보았습니다.
플랫폼별 주 이용자의 성별, 연령, 직업 등 프로파일 분석도 담았으니 참고해보세요!
정량적인 조사뿐만 아니라 대학내일20대연구소가 운영하는 Z세대 온라인 커뮤니티 ‘제트워크’를 통해 Z세대가 좋아하는 숏폼 크리에이터, 숏폼 플랫폼별 이미지, 숏폼 콘텐츠가 영향을 준 시청 행태까지 알아보았으니 보고서를 통해 확인해보시길 바랍니다.
- 함지윤 연구원
Ⅰ. 조사 개요
Ⅱ. 주요 결과 Summary
Ⅲ. 조사 결과
1. 숏폼 콘텐츠 이용 행태
1) 숏폼 콘텐츠 플랫폼 이용 여부 및 경험해 본 플랫폼
2) 숏폼 콘텐츠 시청 빈도
3) 하루 평균 총 시청 시간
4) 플랫폼별 경험률 및 주 이용률
2. 숏폼 콘텐츠 시청 행태
1) 시청 목적
2) 시청 상황
3) 시청 주제
4) 숏폼 콘텐츠 인한 영상 시청 행태의 주요 변화
5) Z세대가 좋아하는 숏폼 콘텐츠 유형
6) 영상 시청 후 행동 여부 및 유형
3. 숏폼 콘텐츠 플랫폼별 분석
1) 플랫폼별 이미지
2) 플랫폼별 주 이용자 프로파일
3) 플랫폼별 시청 빈도 및 시청 시간
4) 플랫폼별 시청 콘텐츠 주제
5) 숏폼 콘텐츠 시청 이유
4. 숏폼 업로더의 제작 행태
1) 업로드 경험 유무 및 빈도
2) 업로드 플랫폼 및 촬영∙편집 앱
3) 업로드 소요 시간
4) 함께 촬영한 대상
5) 업로드 이유
보고서 활용 안내
Contents No
IR2022-08호
Summary
쇼츠∙릴스∙틱톡 플랫폼별 숏폼 콘텐츠 이용 행태 및 인식 조사
Project Manager
함지윤 연구원 (연구책임)
장지성 책임연구원
송혜윤 수석연구원
신지연 책임연구원
이은재 수석연구원
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