대학내일 20대연구소에서 4번 째 트렌드 리포트인 <2015, 20대 트렌드 리포트>를 출간하였습니다.

 

지난 4년 간 20대를 연구하며 쌓아온 데이터베이스와 트렌드 분석 경험을 토대로 20대에 대한 쉽고 친절한 해석과 함께 이들이 열광적으로 반응하고 이야기하는 소재들을 풍부하게 담았습니다.

소비자 트렌드를 알고 싶은 마케터, 젊은 세대 타깃 브랜딩을 원하는 기업인, 청년 정책과 제도를 고민하는 공공기관 및 정부기관 관계자, 현 시대의 사회, 문화적인 흐름을 파악하고자 하는 모든 사람들에게 이 책을 추천합니다. 20대 뿐 아니라 다양한 사회 현상을 이해하는데 도움이 되리라 생각합니다.

 

※ <2015, 20대 트렌드 리포트> 내용 소개

 

[2015, 20대 트렌드 5대 키워드]

▷ 놀족 : 일상의 놀이화, 놀이의 일상화

▷ 떳덕후 : 떳떳한 덕후가 뜬다

▷ 썸맥 : 넓고, 얕고, 짧게 만나는 썸 타는 인간관계

▷ 쓸로몬 : 소유보다 가치를 소비하는 20대

▷ ZIP슈머 : 압축 소비 세대의 탄생

 

[‘핫 키워드’로 보는 2015, 20대 트렌드]

기레기, 치욕, 현웃, 망테크, 최애캐, 고답이, 서류가즘, 충공깽, 페이스펙, 감쪽녀 등 온오프라인 상에서 20대가 자주 쓰는 용어 82개를 찾아 그 뜻과 함께 사용법을 수록했다.

 

[20대가 소셜을 사는 법]

20대는 대한민국 소셜 미디어 트렌드를 이끄는 핵심세력이다. 이들은 단지 SNS에서 콘텐츠를 소비하며 웃고 떠들기만 하는 수동적인 세대가 아니라, SNS 속에서 자신들의 메시지를 적극적으로 생산・유통시키며 SNS 트렌드 전체를 규정하는 집단이다. SNS에서 모이고 행동하고 놀고 공부하는 20대의 소셜 미디어 속 라이프를 이해해야 20대를 이해할 수 있다. 4가지 키워드를 통해 20대의 소셜 라이프를 분석했다.

▷ 소셜 유니온 : 소셜로 모이고 행동하는 20대

▷ 소셜 플레이 : 소셜을 통해 노는 20대

▷ 소셜 캠퍼스 : 5인치 화면 속에서 배우고 소통하는 20대

▷ 소셜 노마드 : 과잉 연결에 지쳐 소셜을 떠나거나 다른 채널을 찾아가는 20대

 

[2014, 20대 탑 브랜드 어워드]

20대들을 타깃으로 한 기업들의 마케팅은 전 세대를 대상으로 한 것보다 더 색다르고 톡톡 튀는 아이디어로 트렌드를 앞서가야 한다. 이를 위해서는 20대가 어던 브랜드에 열광하고, 기업의 어떤 마케팅에 마음이 움직였는지 파악하는 것이 중요하다. 이 책의 전작, 2014년 트렌드 리포트인‘20대가 당신의 브랜드를 외면하는 이유’보다 한층 강화된 조사방법과 전략적인 구성으로 ‘2014탑브랜드 어워드’를 선정했다. 2014년 20대 라이프와 가장 밀접한 관련을 가졌던 분야 15개를 선정하고, 그 중 20대들에게 가장 많은 사랑을 받은 브랜드를 뽑아 어떠한 점이 그들에게 매력적으로 다가갔는지에 대해 낱낱이 살폈다.

 

[2014, 취업・아웃캠퍼스 트렌드 읽기]

마지막으로 20대의 가장 큰 화두인 취업 시장에 대한 최신 정보와 분위기를 분석했다. 열린 채용,인문학, 취업 조기교육, 브라운 칼라 등의 트렌드를 읽을 수 있다. 한편, 진로 결정과 취업 관문 통과의 중요 수단인 아웃캠퍼스(대외활동)의 변화 양상도 엿볼 수 있다.

 

※ 책 구입 바로가기

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