대학내일20대연구소는 마케팅 전문가 그룹 대학내일 소속 연구 기관입니다.
소비자의 시선에서 트렌드를 이해하고
소비자의 진짜 일상으로부터 라이프스타일을 분석합니다.
밀레니얼 세대가 20대였을 때부터 Z세대,
알파세대에 이르기까지 세대 연구를
확장해왔습니다.
세대 간 연결과 변화를 집중적으로 분석해
3세대를 아우르는 깊고 정밀한 통찰을 만듭니다.
알파세대에 이르기까지 세대 연구를
확장해왔습니다.
세대 간 연결과 변화를 집중적으로 분석해
3세대를 아우르는 깊고 정밀한 통찰을 만듭니다.
우리가 20대에 집중한 이유는 이들이
트렌드와 시대 변화를 가장 먼저 흡수하고
확산시키는 핵심 소비자이기 때문입니다.
세대를 통해 시대를 읽으면
소비자의 변화를 더 빠르게 포착하고,
다음 시장의 방향을 예측할 수 있습니다.
트렌드와 시대 변화를 가장 먼저 흡수하고
확산시키는 핵심 소비자이기 때문입니다.
세대를 통해 시대를 읽으면
소비자의 변화를 더 빠르게 포착하고,
다음 시장의 방향을 예측할 수 있습니다.
2010년부터 트렌드와 세대를
다각도로 연구하며 축적한 데이터와
인사이트를 기반으로
누구보다 앞서 소비자의 초기 변화 신호를 포착
하고, 미래 시장 변화를 읽어왔습니다.
다각도로 연구하며 축적한 데이터와
인사이트를 기반으로
누구보다 앞서 소비자의 초기 변화 신호를 포착
하고, 미래 시장 변화를 읽어왔습니다.
![[ 자기보존 ] 100세 시대, ‘오래도록 나답게’ 지속가능한 삶을 영위하고자 하는 현 세대의 니즈 <Z세대 트렌드 2025>에서 제시한 트렌드 키워드](../../../content/images/intro/img-year-chart3-pc.png)
![[ 자기보존 ] 100세 시대, ‘오래도록 나답게’ 지속가능한 삶을 영위하고자 하는 현 세대의 니즈 <Z세대 트렌드 2025>에서 제시한 트렌드 키워드](../../../content/images/intro/img-year-chart3-mo.png)
자기보존 트렌드 흐름의 예.
자기보존은 100세 시대, 오래도록 나답게 지속가능한 삶을 영위하고자 하는 현 세대의 니즈를 의미한다.
트렌드는 마이크로 시드 발견, 시장 형성 및 확산, 변주의 흐름으로 변화한다.
2018년 전후 슬로우에이징 초기 시그널에는 비건제품 소비, 동물복지 소비, 루틴, 명상, 20대 안티에이징, 간헐적 비건식, 영양제 관심, 대체식, 리추얼, 중년 인플루언서 인기, 운동 등이 나타났다.
2022년 전후 슬로우에이징 본격화 및 확산 단계에는 ESG, 프로틴, 저당, 제로, 살림템, 저속노화, 혈당관리 등의 키워드가 나타났다.
2026년 전후에는 호르몬 관리, HSP, 수면관리, 회고, 감정관리, 사우나, 리커버리, 가운, 모닝이브닝, 슬리핑, 에너지 음료 등으로 트렌드가 변주되고 있다.
어떤 소비자 집단을 타깃으로 하고,
니즈를 공략할 것인지,
브랜드의 핵심 문제와 우선 해결해야 할 과제는
무엇인지 등 기업의 의사 결정을 지원합니다.
17년 간 쌓아온 세대 분석 노하우를 바탕으로,
시대적 맥락에서 전략을 최적화하고 미래를
대비할 수 있도록 돕습니다.
니즈를 공략할 것인지,
브랜드의 핵심 문제와 우선 해결해야 할 과제는
무엇인지 등 기업의 의사 결정을 지원합니다.
17년 간 쌓아온 세대 분석 노하우를 바탕으로,
시대적 맥락에서 전략을 최적화하고 미래를
대비할 수 있도록 돕습니다.
소비자 조사
어떻게 생각하고 행동하는가
소비자의 인식, 태도, 행동을
체계적으로 측정하고 구체적으로 파악·분석
체계적으로 측정하고 구체적으로 파악·분석
소셜 빅데이터
무엇에 반응하고 있는가
온라인 버즈와 담론 흐름을 분석해
소비자 관심사와 인식 변화의 방향을 탐지
소비자 관심사와 인식 변화의 방향을 탐지
Z세대 커뮤니티
어떻게 살아가고 있는가
Z세대의 일상을 지속적으로 관찰하고
직접 의견을 수렴하여 생활 맥락과 가치관을 이해
직접 의견을 수렴하여 생활 맥락과 가치관을 이해
전문가 워크숍
무엇이 의미 있는 변화인가
마이크로 트렌드 사례, 소비자 반응, 산업 이슈를 함께
검토·논의하고 전문가 관점에서 실행 가능한 인사이트로 전환
검토·논의하고 전문가 관점에서 실행 가능한 인사이트로 전환
국내에서 쌓아온 세대에 대한 통찰과 깊이로
한국을 넘어 전 세계 동세대의
소비 변화를 추적합니다.
브랜드가 한국과 글로벌 시장에서 만날
소비자를 깊이 이해할 수 있도록 돕습니다.
한국을 넘어 전 세계 동세대의
소비 변화를 추적합니다.
브랜드가 한국과 글로벌 시장에서 만날
소비자를 깊이 이해할 수 있도록 돕습니다.
한국과 글로벌 소비자 인사이트 네트워크.
한국 거주 한국인 커뮤니티 제트트렌드-K를 통한 Korean Consumer Insights와,
해외 거주 한국인 커뮤니티 제트트렌드-G를 통한 Global Consumer Insights를 제공한다.
유튜브, 인스타그램, 스레드, X, 핀터레스트, 레딧, 틱톡 등 다양한 소셜 미디어 채널의 소비자 정보를 활용한다.
리서치·컨설팅 서비스 소개
산업별 소비자 트렌드 전망, 소비자 U&A
분석 및 브랜드 진단,
브랜드 및 마케팅 전략 수립까지
다양한 유형의 솔루션을 제공합니다.
분석 및 브랜드 진단,
브랜드 및 마케팅 전략 수립까지
다양한 유형의 솔루션을 제공합니다.
Consumer Insight는 Context Driven과 Data Driven을 기반으로 세 가지 서비스를 제공한다.
첫째, 트렌드 리서치. 소비자가 반응하는 트렌드 현상과 시대 흐름에 따른 니즈 변화를 분석하여 인사이트를 제공한다.
둘째, 소비자 리서치. 산업 카테고리에 대한 소비자의 인식과 행태를 분석하여 브랜드와 제품 특화 인사이트를 제공한다.
셋째, 마케팅·브랜드 컨설팅. 소비자 니즈 기반의 상품·서비스 기획부터 브랜딩, 마케팅 전략까지 종합 솔루션을 제공한다.
브랜드가 마주하는 다음과 같은 질문에 답한다.
요즘 소비자는 어떤 브랜드에 반응할까?
뷰티, F&B, 주류, 유통, 미디어·콘텐츠, 금융 등 산업군별 소비 트렌드는 어떻게 달라지고 있을까?
제품과 브랜드를 선택할 때 소비자는 무엇을 중요하게 볼까?
신제품 출시 전 타깃 소비자의 반응은 어떻게 확인할 수 있을까?
우리 브랜드는 소비자에게 어떤 이미지로 인식되고 있을까?
마케팅 기획과 제안서에 활용할 소비자 데이터는 어디서 찾을 수 있을까?
브랜드가 마주하는 이런 질문에 답합니다.
- 요즘 소비자는 어떤 브랜드에 반응할까?
- 뷰티, F&B, 주류, 유통, 미디어·콘텐츠, 금융 등 산업군별 소비 트렌드는 어떻게 달라지고 있을까?
- 제품과 브랜드를 선택할 때 소비자는 무엇을 중요하게 볼까?
- 신제품 출시 전 타깃 소비자의 반응은 어떻게 확인할 수 있을까?
- 우리 브랜드는 소비자에게 어떤 이미지로 인식되고 있을까?
- 마케팅 기획과 제안서에 활용할 소비자 데이터는 어디서 찾을 수 있을까?
01. 트렌드 리서치
단순 유행이나 현상을 넘어 세대 및 트렌드에 대한
이해와 체계적인 조사로 구체적인 원인과 배경을
분석합니다.
소비 행태와 니즈가 달라지는 맥락을 해석해 브랜딩,
마케팅, 제품 기획에 활용할 수 있는
인사이트를 제공합니다.
이해와 체계적인 조사로 구체적인 원인과 배경을
분석합니다.
소비 행태와 니즈가 달라지는 맥락을 해석해 브랜딩,
마케팅, 제품 기획에 활용할 수 있는
인사이트를 제공합니다.
트렌드 리서치는 세 단계로 진행한다.
1단계, 트렌드 사례 수집 및 분석.
세대와 트렌드에 대한 이해를 바탕으로 유의미한 트렌드를 센싱하고 가설을 도출한다.
데스크 리서치를 통한 트렌드 사례 수집 및 센싱,
전문가 워크숍을 통한 사례 선별 및 인사이트 분석,
17년간의 트렌드 자체 연구 및 트래킹을 통한 트렌드와 소비자 니즈 변화 흐름 이해를 진행한다.
2단계, 트렌드 검증 및 인사이트 도출.
다각도로 리서치를 진행하여 트렌드를 검증하고 소비자 기반 인사이트를 도출한다.
정량 리서치 및 서베이, 정성조사 FGD 등, 소셜 빅데이터 분석, 검색 데이터를 활용한다.
3단계, 인사이트 및 시사점 제언.
기업과 브랜드 니즈에 핏포인트 될 소비자 기반 트렌드 인사이트를 제언한다.
브랜드 방향성, 마케팅 커뮤니케이션, 제품 기획에 활용한다.
2. 소비자 리서치
소비자에 대한 깊이 있는 이해에
트렌드·산업 맥락을 더해 주제에 가장 적합한 방식으로
기획·설계·해석합니다.
브랜드 인식, 제품·서비스 이용 행태, 신제품 및 광고
반응 등 의사결정에 필요한 소비자 데이터를
제공합니다.
트렌드·산업 맥락을 더해 주제에 가장 적합한 방식으로
기획·설계·해석합니다.
브랜드 인식, 제품·서비스 이용 행태, 신제품 및 광고
반응 등 의사결정에 필요한 소비자 데이터를
제공합니다.
소비자 리서치의 세 가지 특징.
첫째, 타깃 소비자 이해.
1030 소비 심리와 라이프스타일을 깊이 이해한 전문가가 조사 설계부터 결과 해석까지 타깃 관점으로 조사 흐름을 설계한다.
둘째, 트렌드·산업 맥락 반영.
빠르게 변화하는 소비 트렌드와 산업 환경의 맥락을 트래킹하여 지금 시점에 유효한 조사 설계와 결과 해석을 제공한다.
셋째, 주제 맞춤형 설계.
브랜드, 제품, 콘텐츠, 캠페인 등 조사 주제에 따라 확인해야 할 조사 방식과 핵심 항목, 보기 구성을 맞춤 설계한다.
3. 마케팅·브랜드 컨설팅
소비자 인사이트를 바탕으로 브랜드 포지셔닝,
콘텐츠 전략, 캠페인·신제품 방향 등
구체적인 전략을 제안합니다.
대학내일ES 내 IMC·HR 솔루션·컨설팅 전문 조직과
협업해 전략부터 실행 가능한 액션플랜까지
종합적인 솔루션을 제공합니다.
콘텐츠 전략, 캠페인·신제품 방향 등
구체적인 전략을 제안합니다.
대학내일ES 내 IMC·HR 솔루션·컨설팅 전문 조직과
협업해 전략부터 실행 가능한 액션플랜까지
종합적인 솔루션을 제공합니다.
소비자 인사이트에 기반한 마케팅·브랜드 전략을 제시한다.
대학내일 20대연구소는 타깃 소비자에 대한 전문성, 시대 변화와 트렌드 감각, 체계적인 소비자 조사를 바탕으로 Consumer Insight를 제공한다.
대학내일ES 전문 조직과 협업을 통해 액션플랜까지 아우르는 종합 솔루션을 제공한다.
협업 전문 조직은 종합 마케팅 에이전시 대학내일,
마케팅 솔루션 에이전시 Supercent,
브랜드 컨설팅 에이전시 concepture,
독립광고대행사 the positive,
디지털 솔루션 에이전시 odb,
미디어 에이전시 WE BETTER,
HR 종합 솔루션 NHR이다.
주요 연혁
2026~2020
2026.09
글로벌 플랫폼 오픈
2026.05
2025.10
2025.02
멤버십 선공개 <트렌드 리포트> 신설
2024.11
2024.10
2023.10
2023.08
2023.02
알파세대 연구 대상 확장
2022.11
2022.08
2020.10
대학내일20대연구소 설립 10주년
2020.03
2020.02
뷰티 분야 대학생 트렌드 전문가 그룹 <뷰티파일러> 운영 (~’22)
2020.01
전기-후기 밀레니얼 세대 세분화하여 연구 시작
2019~2015
2018.10
2018.01
밀레니얼-Z세대 연구 대상 확장 및 세대 비교 연구 시작
2015.06
대학내일20대연구소 서비스표·디자인 특허 등록 (제41-0284718호 / 제41-0324222호)
2015.03
리서치 전문 기업 「리서치팩토리」 자회사 설립 (~’23)
2014~2010
2014.03
마케팅 컨설팅 서비스 사업 시작
2014.01
트렌드 리서치 서비스 사업 시작
2012.11
2012.10
마케팅 리서치 서비스 사업 시작
2012.03
「대학내일20대연구소」로 명칭 변경
2012.02
대학생 트렌드 전문가 그룹 <유니파일러> 운영 (~’20)
2011.01
《Campus Trend Book》 발간 및 배포
2010.10
「대학문화연구소」 설립
