이슈페이퍼
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2018.08.31
밀레니얼, 그리고 Z세대가 말하는 유튜브의 모든 것
15~34세 유튜브 크리에이터 영상 이용행태 및 인식 연구보고서
Millennials과 Generation Z 는 TV보다 유튜브를 적극 소비하는 세대로
최근 이들의 유튜브 콘텐츠 이용 행태에 대한 관심이 디지털 마케팅 시장 전반에서 지속적으로 증가하고 있다.
특히 유튜브 1인 크리에이터 영상 콘텐츠를 중심으로 이들이 제공하는 정보의 신뢰도가 급격히 상승하고 있다는 점에서 미디어 산업의 변화된 흐름을 관찰할 수 있을 것으로 예상된다.
이에 대학내일20대연구소에서는 유튜브 소비가 가장 활발한 만 15~34세 소비자를 중심으로
유튜브 및 1인 크리에이터 영상콘텐츠 이용경험과 인식을 파악하고, 연령별 특성을 분석함으로써,
유튜브 산업의 이해와 디지털 마케팅 커뮤니케이션 전략에 필요한 기초자료를 제공하고자 본 조사를 진행하였다.
