- 칼럼
- SNS칼럼
2020 MZ세대 TOP BRAND AWARDS
2020.11.12
│
4,975
다시 보고 싶은 콘텐츠를
간편하게 저장해두세요.
간편하게 저장해두세요.
Contents No
FB 2020-65호
Summary
(두근)우리 브랜드는 몇 위일까?
2020년 MZ세대가 꼽은 TOP BRAND🥇
〰️
다른 순위 무료로 보기
👉 https://bit.ly/3lpFrvl
Project Manager
남민희 책임에디터
김다희 디자이너
- 2020년 밀레니얼-Z세대가 가장 사랑한 브랜드 ‘2020 MZ세대 TOP BRAND AWARDS’ 발표…‘당근마켓’, ‘네이버쇼핑’, ‘배달의민족’ 등 20개 브랜드 선정
올해 국내 소비 시장은 코로나19로 인해 변수가 많았던 한 해이다. 예측하기 힘든 상황 속에서도 온라인에 가장 친숙하고 변화에 유연한 밀레니얼-Z세대(MZ세대)는 여전히 큰 영향력을 행사하며 소비를 이끌었다. 2013년부터 매년 MZ세대 소비자에게 사랑받은 브랜드를 선정해온 대학내일20대연구소가 2020년 MZ세대의 코드를 맞춰 사랑을 받은 브랜드를 발표했다.
◇ 중고거래 플랫폼 1위 ‘당근마켓’ - 유통 분야
중고거래 자체가 트렌디한 쇼핑 행위로 떠오른 올해, ‘당근마켓’은 MZ세대가 꼽은 중고거래 플랫폼 1위 브랜드이다. 당근마켓은 브랜드 인지도, 브랜드 충성도, 브랜드 이미지 등 모든 차원에서 가장 높은 점수를 얻었으며, 타 브랜드와 큰 격차로 톱 브랜드로 선정됐다. 위치 기반 거주지 인증으로 한정된 지역 안에서만 거래할 수 있다는 점이 오히려 차별점으로 두드러졌다. 이는 중고거래 자체에 대한 신뢰를 높임은 물론 지역 커뮤니티가 형성하는 계기가 됐다. 코로나19로 사회적 거리두기가 장기화되면서 ‘이웃 간 연결’을 지향하는 서비스는 중고거래를 넘어 새로운 비즈니스 영역을 확장할 여지가 충분하다.
◇ 온라인 패션·잡화쇼핑몰 1위 ‘네이버쇼핑’ - 뷰티&패션 분야
2020년 온라인 패션·잡화쇼핑몰 분야에서 1위를 차지한 브랜드는 ‘네이버 쇼핑’이다. 2위인 ‘무신사’와 근소한 차이지만, 패션·잡화 전문 쇼핑몰보다 더 높은 점수를 획득했다는 점을 주목해볼 만하다. 네이버쇼핑은 네이버의 간편결제 서비스인 ‘네이버페이’와 강력한 연결고리가 형성되어 있어, 결제의 편리함은 물론 추가 포인트 적립으로 더 많은 혜택을 가져갈 수 있다. 또한 한눈에 비슷한 제품들의 가격을 비교하면서도 개별 쇼핑몰의 회원 가입 없이 원하는 제품을 쉽고 간편하게 구매할 수 있다는 점도 유효했다. 네이버쇼핑은 이 외에도 개인 셀러 쇼핑몰 ‘네이버 스마트스토어’와 라이브 커머스 ‘쇼핑 라이브’를 통해 MZ세대를 사로잡으며 커머스 업계의 강자로 자리매김하고 있다.
◇ 음식 배달 앱 1위 ‘배달의민족’ - 식품 분야
음식 배달앱 분야의 MZ세대 톱 브랜드는 ‘배달의민족’이다. 특히 브랜드 충성도 차원에서 타 브랜드에 비해 높은 점수를 받았다. 이는 코로나19의 영향으로 음식 배달 앱을 더 자주 사용하게 된 상황에서의 결과라는 점에서 더욱 유의미하다. 배달의민족은 MZ세대의 라이프스타일을 공략하고 배달 산업 자체를 확장하려는 시도를 하고 있다. MZ세대는 초소량 즉시 배송 서비스 ‘B마트’를 통해 편의점이나 마트를 직접 가지 않아도 적은 수량을 배달을 통해 간편하게 받아볼 수 있으며, 1인 가구 맞춤 제품 ‘B마트 PB 상품’을 구매할 수 있게 되면서 긍정적인 반응을 보였다. 또한, 일반인 배송 아르바이트 ‘배민커넥트’를 통해 오토바이가 아니더라도 자전거, 킥보드, 도보 등을 통해 원하는 시간에 일할 수 있도록 한 지점은 최근 유연하고 자유로운 노동 환경을 대표하는 사례가 됐다.
그 밖에 △GS25(편의점) △다이소(라이프스타일 숍) △신세계백화점(백화점) △우르오스(남성화장품) △나이키(스포츠 의류) △쿠팡(온라인 종합쇼핑몰) △멜론(유료 음원 서비스) △넷플릭스(유료 동영상 앱) △인스타그램(SNS) △교촌치킨(치킨 프랜차이즈) △맘스터치(샌드위치·버거 프랜차이즈) △스타벅스(커피 프랜차이즈) △참이슬(희석 소주) △테라(국산 맥주) △아만다(데이팅 앱) △카카오 T(택시·차량 호출 앱) △카카오페이(간편결제 서비스)가 분야별 1위를 차지했다.
이 보고서는 밀레니얼-Z세대 소비자들이 주로 소비하는 제품·서비스를 분야별로 구분하고 브랜드 인지도·충성도·이미지 차원으로 구성된 브랜드파워 지수(MZ-BPI)를 비교하는 방식으로 수행됐다. 2020년 7월 14일부터 16일까지 조사 분야와 주요 브랜드를 확인하기 위한 예비 조사를 시행했고, 본 조사는 전국 만 19세 이상 34세 이하의 남녀 중 성별-연령-지역별 인구비례 할당표본추출에 따른 표본 1000명을 대상으로 구조화된 설문지를 이용한 온라인 패널 조사를 통해 2020년 7월 24일부터 8월 5일까지 13일간 조사한 결과를 담고 있다.
상세 내용은 대학내일20대연구소 홈페이지 연구자료 내 ‘2020 MZ세대 TOP BRAND AWARDS’에서 무료로 확인할 수 있다. 또한 ‘밀레니얼-Z세대 트렌드 2021’ 서적에서는 브랜드 별 자세한 사례와 함께 MZ세대에게 다가간 브랜드 핵심 전략을 살펴볼 수 있다.
관련 콘텐츠

연구리포트
25,225
2020.10.30
2020 MZ세대 TOP BRAND AWARDS
톱브랜드
탑브랜드
트렌드북
브랜드
밀레니얼
Z세대
유통
편의점
라이프스타일
숍
백화점
중고거래
플랫폼
뷰티
패션
남성화장품
액티브웨어
온라인종합쇼핑몰
온라인패션잡화쇼핑몰
콘텐츠
유료음원서비스
유료동영상앱
SNS
식품
치킨프랜차이즈
샌드위치프랜차이즈
버거프랜차이즈
커피프랜차이즈
희석소주
소주
국산맥주
맥주
음식배달앱
생활
데이팅앱
택시차량호출앱
간편결제서비스
GS25
CU
이마트24
세븐일레븐
미니스톱
다이소
이케아
아트박스
오늘의집
아이디어스
신세계백화점
롯데백화점
현대백화점
당근마켓
중고나라
번개장터
우르오스
이니스프리
닥터지
더페이스샵
캘빈클라인
스킨푸드
네이처리퍼블릭
헤라옴므
나이키
아디다스
뉴발란스
휠라
쿠팡
네이버쇼핑
11번가
G마켓
위메프
신세계
티몬
카카오톡쇼핑하기
옥션
인터파크
무신사
지그재그
에이블리
브랜디
서울스토어
W컨셉
29CM
멜론
유튜브
유튜브뮤직
유튜브프리미엄
지니
플로
벅스
바이브
애플뮤직
넷플릭스
왓챠
티빙
웨이브
카카오페이지
네이버시리즈온
인스타그램
페이스북
트위터
카카오스토리
밴드
틱톡
교촌치킨
BHC치킨
BBQ치킨
굽네치킨
푸라닭
네네치킨
60계치킨
노랑통닭
맘스터치
써브웨이
버거킹
맥도날드
롯데리아
KFC
에그드랍
쉐이크쉑
홍루이젠
스타벅스
빽다방
이디야커피
투썸플레이스
메가커피
참이슬
진로
진로이즈백
처음처럼
한라산
좋은데이
테라
카스
클라우드
하이트
배달의민족
요기요
배달통
카카오톡주문하기
쿠팡이츠
아만다
틴더
위피
아자르
글램
스와이프
정오의데이트
카카오T
T맵택시
타다
우버택시
카카오페이
삼성페이
네이버페이
토스결제
페이코

인포그래픽
6,512
2020.10.30
2020 MZ세대 TOP BRAND AWARDS
톱브랜드
탑브랜드
트렌드북
브랜드
밀레니얼
Z세대
유통
편의점
라이프스타일
숍
백화점
중고거래
플랫폼
뷰티
패션
남성화장품
액티브웨어
온라인종합쇼핑몰
온라인패션잡화쇼핑몰
콘텐츠
유료음원서비스
유료동영상앱
SNS
식품
치킨프랜차이즈
샌드위치프랜차이즈
버거프랜차이즈
커피프랜차이즈
희석소주
소주
국산맥주
맥주
음식배달앱
생활
데이팅앱
택시차량호출앱
간편결제서비스
GS25
CU
이마트24
세븐일레븐
미니스톱
다이소
이케아
아트박스
오늘의집
아이디어스
신세계백화점
롯데백화점
현대백화점
당근마켓
중고나라
번개장터
우르오스
이니스프리
닥터지
더페이스샵
캘빈클라인
스킨푸드
네이처리퍼블릭
헤라옴므
나이키
아디다스
뉴발란스
휠라
쿠팡
네이버쇼핑
11번가
G마켓
위메프
신세계
티몬
카카오톡쇼핑하기
옥션
인터파크
무신사
지그재그
에이블리
브랜디
서울스토어
W컨셉
29CM
멜론
유튜브
유튜브뮤직
유튜브프리미엄
지니
플로
벅스
바이브
애플뮤직
넷플릭스
왓챠
티빙
웨이브
카카오페이지
네이버시리즈온
인스타그램
페이스북
트위터
카카오스토리
밴드
틱톡
교촌치킨
BHC치킨
BBQ치킨
굽네치킨
푸라닭
네네치킨
60계치킨
노랑통닭
맘스터치
써브웨이
버거킹
맥도날드
롯데리아
KFC
에그드랍
쉐이크쉑
홍루이젠
스타벅스
빽다방
이디야커피
투썸플레이스
메가커피
참이슬
진로
진로이즈백
처음처럼
한라산
좋은데이
테라
카스
클라우드
하이트
배달의민족
요기요
배달통
카카오톡주문하기
쿠팡이츠
아만다
틴더
위피
아자르
글램
스와이프
정오의데이트
카카오T
T맵택시
타다
우버택시
카카오페이
삼성페이
네이버페이
토스결제
페이코