[전국 만 15세 이상 39세 이하 여성 중 최근 한 달 이내 이틀에 한 번 이상 세안을 한 1,000명]을 대상으로 세안 행동과 클렌징 제품 사용 및 소비 행태를 조사한 내용 중 [브랜드] 및 [구매 결정]과 관련된 일부 결과를 제시한 인포그래픽입니다.

(1) 최선호 클렌징 브랜드

MZ세대가 가장 좋아하는 클렌징 브랜드 1위는 이니스프리(11.6%)이며, 센카(9.1%), 바이오더마(6.0%), 마녀공장(5.3%), 뉴트로지나(5.2%) 순으로 상위 5개 브랜드에 올랐습니다.

그런데 Z세대와 밀레니얼로 구분해 보면, 3위 이하 브랜드에 순위 차이가 있습니다.

Z세대 3위는 마녀공장(6.5%), 4위 바이오더마(6.0%), 5위 더페이스샵(4.8%)이지만, 밀레니얼 3위는 뉴트로지나 (7.5%), 4위 바이오더마(6.0%), 5위 마녀공장(4.5%)으로 나타나, 뉴트로지나는 밀레니얼에게, 마녀공장은 Z세대에게 더 인기가 높게 나타납니다.

(2) 클렌징 제품 구매 시 고려하는 브랜드 이미지

MZ세대는 클렌징 분야의 전문성(56.5%) 이미지를 가장 중시하며, 이어서 실속있는 제품이 있는지(45.7%), 대중적 인지도가 있는지 (39.6%)순으로 다양한 브랜드 이미지를 제품 구매 결정 단계에서 고려하고 있습니다. 특히 밀레니얼은 ‘실속’을, Z세대는 ‘인지도’, ‘또래 이미지’, ‘혁신성’을 상대적으로 더 중시합니다.

(3) 클렌징 제품 구매 시 중요 고려 요인 & 매력적으로 느껴지는 효과

MZ세대에게도 세정력(79.8%)이 클렌징 제품의 가장 기본적인 속성으로 확인됩니다. 그 다음으로는 효능·효과·기능성 성분(70.0%), 마무리감(67.5%), 제형(57.3%), 피하고 싶은 성분(52.5%) 순으로 중요하게 고려합니다.

매력적인 제품 효과에서도 딥클렌징(44.7%)과 피지조절(44.2%), 저자극·무자극(43.0%)이 상위에 나타나고, 그 다음에는 각질케어(38.5%), 수분공급(36.4%)을 응답했습니다.

이 외에도 아침저녁세안 시 빈도, 세안법, 귀가 후 얼마나 화장을 빨리 지우는지와 그 이유, 화장 지울 때 도구 사용 경험과 종류, 사용해 본 클렌징 제품들, 진한 화장 vs 스킨케어 했을 때 클렌징 제품별 사용률, 아침 vs. 저녁 클렌징 제품별 사용률, 클렌징 제품별 사용 빈도와 만족도, 구매 결정에 영향을 받는 채널과 콘텐츠 등 클렌징 관련 상세 조사 결과는 대학내일20대연구소 홈페이지의 연구자료 내 ‘[데이터플러스] 소비-뷰티(클렌징)(2020년 10월)’에서 확인 가능합니다.