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데이터플러스
[데이터플러스] 소비-뷰티(아이 메이크업)(2021년 10월)
2021.10.27 212


샘플 파일입니다.


*데이터플러스는 '성별, 연령, 세대, 거주지역, 직업, 경제활동 유무, 반려동물 유무, 가구구성, 소득별' 비교 결과를 포함하지만,

  본 조사는 '결혼 유무', '피부 타입' 비교 결과도 포함함


코로나19로 인해 마스크 착용이 이제는 익숙해진 모습입니다. 2년째 계속되는 코로나19 상황 속에서 아이 메이크업 트렌드는 어떻게 변화하고 있을까요? 본 조사를 통해 MZ세대 여성의 아이 메이크업 제품 사용 행태를 전반적으로 알아보고, 아이 메이크업 제품 중 아이브로우, 아이섀도, 아이라이너 그리고 마스카라 제품에 대해 더 자세히 알아보았습니다.


아이 메이크업 시 중요하게 고려하는 요소로는 인위적이지 않고 자연스럽게 연출하는 것(25.5%) > 또렷한 눈매를 연출하는 것(17.6%) > 내가 추구하는 인상(이미지)을 연출하는 것(11.4%) 순으로 나타났습니다. 


유행하는 아이 메이크업을 시도해보는 편인지도 물어봤는데요. 유행에 따라 아이 메이크업을 바꾸는 MZ세대는 7.3%, 가끔 시도는 해 보는 비율은 40.6%, 유행과 관계없이 평소에 하던 대로 하는 비율은 52.1%로, 인상을 크게 좌우하는 아이 메이크업의 경우 유행에 따라가기보다 비교적 본인이 하던 대로 하는 비율이 높은 것을 알 수 있었습니다.


주로 사용하는 아이 메이크업 제품 종류아이섀도(82.8%) > 아이브로우(81.8%) > 아이라이너(76.6%) > 마스카라(64.1%)순으로 나타났습니다. 한편, 미용 렌즈의 경우 후기 밀레니얼(9.7%)과 전기 밀레니얼(7.9%)에 비해 Z세대의 사용률(22.8%)이 훨씬 높았습니다. 


코로나19로 인해 아이 메이크업에 변화가 있었는지도 조사해 보았는데요. 달라졌다고 응답한 비율(Top2%)은 39.1%, 보통이라고 응답한 비율은 16.2%, 달라지지 않았다고 응답한 비율(Bot2%)은 44.7%로, 코로나19로 인한 아이 메이크업의 변화가 크게 없다고 응답한 비율이 비교적 높게 나타났습니다. 


이외에도 아이 메이크업 카테고리별 브랜드 최초상기도 순위 및 선호하는 제품 타입과 요즘 트렌드인 컬러 아이라이너·마스카라, 퍼스널 스타일링 컨설팅에 대한 MZ세대의 인식과 이용 행태까지 알아보았으니 데이터에서 확인해주세요!


- 김민경 연구원


* 소비-뷰티(스킨케어)(4월) 조사와 달리 소비-뷰티(아이 메이크업)(10월)에서는 아래와 같이 조사주제가 변경되었습니다.

- 조사주제 : 소비-뷰티(4월) 스킨케어 → 소비-뷰티(10월) 아이 메이크업


Part SQ 응답자 기본 정보

SQ1. 성별 (단수)

SQ2. 연령 (단수)

SQ3. 현재거주지역 (단수)

SQ6. 아이 메이크업 실천 빈도 (단수)

SQ7. 사용하는 아이 메이크업 제품 (복수)


Part A 아이브로우 사용 및 구매 행태

A1. 아이브로우 제품 브랜드 최초상기도 (주관식, 1개)

A1. 아이브로우 제품 브랜드 비보조상기도 (주관식, 최대3개)

A2. 한 번이라도 사용해 본 아이브로우 제품 타입 (복수)

A3. 현재 사용하는 아이브로우 제품 타입 (복수)

A4. 현재 사용 아이브로우 제품 개수

1) 우드 펜슬 타입 (주관식, 단위:개)

2) 오토 펜슬 타입 (주관식, 단위:개)

3) 파우더(케익, 프레스드) 타입 (주관식, 단위:개)

4) 스탬프 타입 (주관식, 단위:개)

5) 붓펜(틴트·타투) 타입 (주관식, 단위:개)

6) 마스카라 타입 (주관식, 단위:개)

7) 젤 타입 (주관식, 단위:개)

8) 셰이퍼·픽서 타입 (주관식, 단위:개)

A5. 최선호 아이브로우 제품 타입 (단수)

A6. 주로 사용하는 아이브로우 제품 종류 (복수)

A6. [사용 제품 개수] 주로 사용하는 아이브로우 제품 (단수)

A6. 주로 사용하는 아이브로우 제품 조합 - 1개 (단수)

A6. 주로 사용하는 아이브로우 제품 조합 - 2개 (복수)

A6. 주로 사용하는 아이브로우 제품 조합 - 3개 (복수)

A6. 주로 사용하는 아이브로우 제품 조합 - 4개 (복수)

A6. 주로 사용하는 아이브로우 제품 조합 - 5개 (복수)

A6. 주로 사용하는 아이브로우 제품 조합 - 6개 (복수)

A6. 주로 사용하는 아이브로우 제품 조합 - 7개 (복수)

A6. 주로 사용하는 아이브로우 제품 조합 - 8개 (복수)

A7. 아이브로우 메이크업 실천 빈도 (단수)

A8. 아이브로우 메이크업 시 중요 고려 요소 (1순위)

A8. 아이브로우 메이크업 시 중요 고려 요소 (1+2순위)

A8. 아이브로우 메이크업 시 중요 고려 요소 (1+2+3순위)

A9. 선호하는 눈썹모양-[눈썹산 강조] (5점척도)

A10. 선호하는 눈썹모양-[눈썹 앞머리 강조] (5점척도)

A11. 선호하는 눈썹모양-[눈썹결 강조] (5점척도)

A12. 셀프로 사용하는 눈썹 정리 도구 종류 (복수)

A12. 셀프 눈썹 정리 여부 (경험 없음 응답 구분, 단수)

A12. 셀프로 사용하는 눈썹 정리 도구 종류 (경험 없음 응답 제외, 복수)

A12-1. 눈썹 정리 빈도 (단수)

A13. 한 번이라도 시도해 본 눈썹 시술 종류 (복수)

A13. 눈썹 시술 시도 여부 (경험 없음 응답 구분, 단수)

A13. 눈썹 시술 시도 여부 (경험 없음 응답 제외, 복수)

A14. [제품 기능적 요소 관련] 아이브로우 제품 구매 시 중요 고려 요소 (1순위)

A14. [제품 기능적 요소 관련] 아이브로우 제품 구매 시 중요 고려 요소 (1+2순위)

A14. [제품 기능적 요소 관련] 아이브로우 제품 구매 시 중요 고려 요소 (1+2+3순위)

A15. [제품 외부 요소 관련] 아이브로우 제품 구매 시 중요 고려 요소 (1순위)

A15. [제품 외부 요소 관련] 아이브로우 제품 구매 시 중요 고려 요소 (1+2순위)

A15. [제품 외부 요소 관련] 아이브로우 제품 구매 시 중요 고려 요소 (1+2+3순위)

A16. 현재 사용 중인 아이브로우 제품 변경 의향 (단수)

A16-1. 아이브로우 제품 변경 시 브랜드 및 제품유형 변경 여부 (단수)

A16-2. 아이브로우 제품 변경하려는 이유 (복수, 최대3개)

A17. 주로 구매하는 아이브로우 제품 1개당 평균 가격대 (단수)

A18. 적당하다고 생각하는 아이브로우 제품 1개당 평균 가격대 (단수)


Part B 아이섀도 사용 및 구매 행태

B1. 아이섀도 제품 브랜드 최초상기도 (주관식, 1개)

B1. 아이섀도 제품 브랜드 비보조상기도 (주관식, 최대3개)

B2. 주사용 아이섀도 제품 타입 (단수)

B3. 최선호 아이섀도 제품 타입 (단수)

B4. 아이섀도를 바를 때 주로 사용하는 도구 (단수)

B5. 현재 보유한 아이섀도 제품 개수 1) 싱글 섀도 (주관식)

B5. 현재 보유한 아이섀도 제품 개수 2) 팔레트 (주관식)

B5-1. 주로 사용하는 아이섀도 제품 색상 개수 

1) 무펄 (주관식) 2) 쉬머 (주관식) 3) 글리터 (주관식)

B6. 데일리 메이크업 시 아이섀도 바르는 위치 (복수)

B6-1. 무펄 아이섀도 바르는 위치 (복수)

B6-2. 쉬머 아이섀도 바르는 위치 (복수)

B6-3. 글리터 아이섀도 바르는 위치 (복수)

B7. 선호하는 아이섀도 색상(구) 개수 (단수)

B8. 주로 구매하는 싱글 아이섀도 1개당 평균 가격 (단수)

B9. 적당하다고 생각하는 싱글 아이섀도 1개당 평균 가격 (단수)

B10. 주로 구매하는 팔레트 아이섀도 1개당 평균 가격 (단수)

B11. 적당하다고 생각하는 팔레트 아이섀도 1개당 평균 가격 (단수)

B12. 아이 메이크업 시 아이섀도 주사용 방식 (단수)

B13. [제품 기능적 요소 관련] 아이섀도 구매 시 중요하게 고려하는 요소 (1순위)

B13. [제품 기능적 요소 관련] 아이섀도 구매 시 중요하게 고려하는 요소 (1+2순위)

B13. [제품 기능적 요소 관련] 아이섀도 구매 시 중요하게 고려하는 요소 (1+2+3순위)

B14. [제품 외부 요소 관련] 아이섀도 구매 시 중요하게 고려하는 요소 (1순위)

B14. [제품 외부 요소 관련] 아이섀도 구매 시 중요하게 고려하는 요소 (1+2순위)

B14. [제품 외부 요소 관련] 아이섀도 구매 시 중요하게 고려하는 요소 (1+2+3순위)

B15. 선호하는 아이섀도 팔레트 형태 (다양한 컬러) (5점척도)

B16. 선호하는 아이섀도 팔레트 형태 (다양한 타입) (5점척도)

B17. 선호하는 아이섀도 팔레트 형태 (활용성) (5점척도)

B18. 선호하는 아이섀도 팔레트 형태 (브러시 유무) (5점척도)

B19. 선호하는 아이섀도 팔레트 형태 (휴대성) (5점척도)

B20. 선호하는 아이섀도 팔레트 형태 (팔레트 모양) (5점척도)


Part C 아이라이너 사용 및 구매 행태

C1. 아이라이너 브랜드 최초상기도 (주관식, 1개)

C1. 아이라이너 브랜드 비보조상기도 (주관식, 최대3개)

C2. 한 번이라도 사용해 본 아이라이너 타입 (복수)

C3. 현재 사용하는 아이라이너 타입 (복수)

C4. 현재 사용하는 아이라이너 개수 1) 리퀴드 잉크펜 타입 (주관식)

C4. 현재 사용하는 아이라이너 개수 2) 마카펜 타입 (주관식)

C4. 현재 사용하는 아이라이너 개수 3) 붓펜 타입 (주관식)

C4. 현재 사용하는 아이라이너 개수 4) 젤 타입 (주관식)

C4. 현재 사용하는 아이라이너 개수 5) 우드 펜슬 타입 (주관식)

C4. 현재 사용하는 아이라이너 개수 6) 오토 펜슬 타입 (주관식)

C5. 최선호 아이라이너 타입 (단수)

C6. 아이 메이크업 시 선호하는 아이라인 메이크업 방식 (복수)

C7. 컬러 아이라이너 사용 유무 (단수)

C7-1. 사용해본 컬러 아이라이너 색상 (복수)

C7-2. 향후 컬러 아이라이너 사용 의향 (5점척도)

C7-3. 향후 사용하고 싶은 컬러 아이라이너 색상 (복수)

C8. 선호하는 아이라이너 색상 (단수)

C9. [제품 기능적 요소 관련] 아이라이너 구매 시 중요하게 고려하는 요소 (1순위)

C9. [제품 기능적 요소 관련] 아이라이너 구매 시 중요하게 고려하는 요소 (1+2순위)

C9. [제품 기능적 요소 관련] 아이라이너 구매 시 중요하게 고려하는 요소 (1+2+3순위)

C10. [제품 외부 요소 관련] 아이라이너 구매 시 중요하게 고려하는 요소 (1순위)

C10. [제품 외부 요소 관련] 아이라이너 구매 시 중요하게 고려하는 요소 (1+2순위)

C10. [제품 외부 요소 관련] 아이라이너 구매 시 중요하게 고려하는 요소 (1+2+3순위)

C11. 현재 사용 중인 아이라이너 변경 의향 (단수)

C11-1. 아이라이너 변경 시 브랜드 및 제품유형 변경 여부 (단수)

C11-2. 아이라이너 변경하려는 이유 (복수, 최대3개)

C12. 주로 구매하는 아이라이너 평균 가격대 (단수)

C13. 적당한 아이라이너 제품 가격대 (단수)


Part D 마스카라 사용 및 구매 행태

D1. 마스카라 브랜드 최초상기도 (주관식, 1개)

D1. 마스카라 브랜드 비보조상기도 (주관식, 최대3개)

D2. 사용하고 있는 마스카라 제품 개수 (주관식)

D3. 선호하는 마스카라 메이크업 연출 방식 (복수, 최대2개)

D4. 데일리 메이크업 시 마스카라 사용 빈도 (단수)

D5. 마스카라와 함께 활용하는 속눈썹 관련 제품 및 시술 (복수)

D5. 속눈썹 관련 제품 및 시술 활용 여부 (경험 없음 응답 구분, 단수)

D5. 마스카라와 함께 활용하는 속눈썹 관련 제품 및 시술 (경험 없음 응답 제외, 복수)

D6. 컬러 마스카라 사용 유무 (단수)

D6-1. 사용해본 컬러 마스카라 색상 (복수)

D6-2. 향후 컬러 마스카라 사용 의향 (5점척도)

D6-3. 향후 사용하고 싶은 컬러 마스카라 색상 (복수)

D7. [제품 기능적 요소 관련] 마스카라 구매 시 중요하게 고려하는 요소 (1순위)

D7. [제품 기능적 요소 관련] 마스카라 구매 시 중요하게 고려하는 요소 (1+2순위)

D7. [제품 기능적 요소 관련] 마스카라 구매 시 중요하게 고려하는 요소 (1+2+3순위)

D8. [제품 외부 요소 관련] 마스카라 구매 시 중요하게 고려하는 요소 (1순위)

D8. [제품 외부 요소 관련] 마스카라 구매 시 중요하게 고려하는 요소 (1+2순위)

D8. [제품 외부 요소 관련] 마스카라 구매 시 중요하게 고려하는 요소 (1+2+3순위)

D9. 현재 사용 중인 마스카라 변경 의향 (단수)

D9-1. 마스카라 변경 시 브랜드 및 제품유형 변경 여부 (단수)

D9-2. 마스카라 변경하려는 이유 (복수, 최대3개)

D10. 주로 구매하는 마스카라 평균 가격대 (단수)

D11. 적당한 마스카라 제품 가격대 (단수)


Part E 전반적인 아이 메이크업 제품 구매 행태

E1. 아이 메이크업 시 중요하게 고려하는 요소 (1순위)

E1. 아이 메이크업 시 중요하게 고려하는 요소 (1+2순위)

E1. 아이 메이크업 시 중요하게 고려하는 요소 (1+2+3순위)

E2. 아이 메이크업 시 중요하게 고려하는 제품 카테고리 (1순위)

E2. 아이 메이크업 시 중요하게 고려하는 제품 카테고리 (1+2순위)

E2. 아이 메이크업 시 중요하게 고려하는 제품 카테고리 (1+2+3순위)

E3. 아이 메이크업 제품 구매 빈도 1) 아이브로우 (단수)

E3. 아이 메이크업 제품 구매 빈도 2) 아이섀도 (단수)

E3. 아이 메이크업 제품 구매 빈도 3) 아이라이너 (단수)

E3. 아이 메이크업 제품 구매 빈도 4) 마스카라 (단수)

E4. 아이 메이크업 제품 구매 결정 전 후보 제품 개수 (구매 고려군 개수) (단수)

E5. 아이 메이크업 제품 주 구매 채널 (복수)

E6. 아이 메이크업 제품 최선호 구매 채널 (단수)

E7. 아이 메이크업 제품 오프라인 구매처 선호 이유 (복수, 최대3개)

E8. 아이 메이크업 제품 온라인 구매처 선호 이유 (복수, 최대3개)


Part F 아이 메이크업 제품 사용 및 정보 탐색 행태

F1. 유행하는 아이 메이크업 시도 유무 (단수)

F2. 보유하고 있는 아이 메이크업 제품 (복수)

F3. 아이 메이크업 제품 이용 빈도 

1) 아이섀도 (단수)

2) 아이 프라이머 (단수)

3) 아이라이너 (단수)

4) 아이브로우 (단수)

5) 뷰러 (단수)

6) 마스카라 (단수)

7) 아이브로우 셰이퍼·픽서 (단수)

8) 마스카라 픽서 (단수)

9) 속눈썹 영양제·발모제 (단수)

10) 애교살 라이너·스틱 (단수)

11) 인조 속눈썹 (단수)

12) 미용렌즈 (단수)

F4. 주로 사용하는 아이 메이크업 제품 종류 (복수)

F4. [사용 제품 개수] 주로 사용하는 아이 메이크업 제품 (단수)

F4. 주로 사용하는 아이 메이크업 제품 조합 - 1개 (단수)

F4. 주로 사용하는 아이 메이크업 제품 조합 - 2개 (복수)

F4. 주로 사용하는 아이 메이크업 제품 조합 - 3개 (복수)

F4. 주로 사용하는 아이 메이크업 제품 조합 - 4개 (복수)

F4. 주로 사용하는 아이 메이크업 제품 조합 - 5개 (복수)

F4. 주로 사용하는 아이 메이크업 제품 조합 - 6개 (복수)

F4. 주로 사용하는 아이 메이크업 제품 조합 - 7개 (복수)

F4. 주로 사용하는 아이 메이크업 제품 조합 - 8개 (복수)

F4. 주로 사용하는 아이 메이크업 제품 조합 - 9개 (복수)

F4. 주로 사용하는 아이 메이크업 제품 조합 - 10개 (복수)

F5. 애교살 메이크업 시도 유무 (단수)

F5-1. 애교살 메이크업 빈도 (단수)

F5-2. 애교살 메이크업 시 주사용 제품 (복수)

F6. 코로나19로 인한 아이 메이크업 변화 정도 (5점척도)

F6-1. 코로나19로 인한 아이 메이크업 변화 유형 (단수)

F6-2. 코로나19로 인해 공들여하게 된 아이 메이크업 부위 (복수, 최대3개)

F6-3. 코로나19로 인해 달라진 아이 메이크업 포인트 (복수, 최대3개)

F7. 아이 메이크업 제품 관련 정보 최초 인지 채널 (복수)

F8. 아이 메이크업 제품 관련 정보 적극 탐색 채널 (복수)

F9. 아이 메이크업 제품 구매 결정 영향 채널 (단수)

F10. 아이 메이크업 제품 구매 결정 영향 콘텐츠 (1순위)

F10. 아이 메이크업 제품 구매 결정 영향 콘텐츠 (1+2순위)

F10. 아이 메이크업 제품 구매 결정 영향 콘텐츠 (1+2+3순위)

F10. 아이 메이크업 제품 구매 결정 영향 콘텐츠 By 채널별 (1순위)

F10. 아이 메이크업 제품 구매 결정 영향 콘텐츠 By 채널별 (1+2순위)

F10. 아이 메이크업 제품 구매 결정 영향 콘텐츠 By 채널별 (1+2+3순위)

F11. 아이 메이크업 제품 구매 결정 유형 (단수)

F12. 아이 메이크업 제품 소비 가치 

1) 가격 우선 (7점척도)

2) 자극 유발, 인체 무해성 등 안전성 우선 (7점척도)

3) 발림성 등 사용감 우선 (7점척도)

4) 디자인, 패키지 등 제품 외형 우선 (7점척도)

5) 사용하기 편리한 것 우선 (7점척도)

6) 흔하거나 구매 간편 등 구매 접근성 우선 (7점척도)

7) 사용 후기, 주변 추천 등 검증된 제품 우선 (7점척도)

8) 잘 알려져 있고 사람들이 많이 쓰는 브랜드 우선 (7점척도)

9) 환경, 동물, 기부, 공정무역 등 신념 우선 (7점척도)

10) 즉각적 만족, 보상 심리 등 소비행위 만족감 우선 (7점척도)

11) 취향, 취미, 덕질 우선 (7점척도)

12) 재능, 노력, 자립, 혁신성 등 지지·응원 우선 (7점척도)

13) 사회 이슈 기반 구매운동·불매운동 실천 우선 (7점척도)

14) 시간·체력 절약, 스트레스 감소 등 편의 우선 (7점척도)

15) 인증하거나 보여줄 만한 가치 우선 (7점척도)

F13. 아이 메이크업 제품 구매 결정 시 고려하는 브랜드 이미지 (복수)

F14. 아이 메이크업 제품 만족 시 사후 행동 (복수)

F14. 아이 메이크업 제품 만족 시 사후 행동 여부 (아무것도 하지 않음 응답 구분, 단수)

F14. 아이 메이크업 제품 만족 시 사후 행동 (아무것도 하지 않음 응답 제외, 복수)

F15. 아이 메이크업 제품 불만족 시 사후 행동 (복수)

F15. 아이 메이크업 제품 불만족 시 사후 행동 여부 (아무것도 하지 않음 응답 구분, 단수)

F15. 아이 메이크업 제품 불만족 시 사후 행동 (아무것도 하지 않음 응답 제외, 복수)


Part G 퍼스널 스타일링 컨설팅 인식 및 이용 행태

G1. 퍼스널 스타일링 컨설팅에 대한 인지도 (단수)

G2. 퍼스널 스타일링 컨설팅에 대한 긍정 인식 (5점척도)

G2-1. 퍼스널 스타일링 컨설팅을 긍정적으로 인식하는 이유 (단수)

G2-2. 퍼스널 스타일링 컨설팅을 위한 지불 의향 (단수)

G2-2. 퍼스널 스타일링 컨설팅을 위한 지불 의향 여부 (지불 의향 없음 응답 구분, 단수)

G2-2. 퍼스널 스타일링 컨설팅을 위한 지불 의향 (지불 의향 없음 응답 제외, 복수)

G2-3. 퍼스널 스타일링 컨설팅을 부정적으로 인식하는 이유 (단수)

G3. 퍼스널 스타일링 컨설팅 진단 유형별 경험 유무 (복수)

G4. 퍼스널 스타일링 컨설팅 관련 정보 인지 채널 (복수)

G5. 본인에게 잘 어울리는 스타일을 아는 정도 

1) 톤(컬러) (5점척도)

2) 패션스타일 (5점척도)

3) 헤어스타일 (5점척도)

4) 아이메이크업 (5점척도)

5) 립메이크업 (5점척도)

6) 패션, 메이크업 브랜드 (5점척도)

7) 분위기(이미지) (5점척도)

8) 패션 액세서리(패션잡화 등) (5점척도)


Part DQ 응답자 기본 정보

DQ1. 현재 직업 (단수)

DQ2. 결혼 여부 (단수)

DQ3. 함께 살고 있는 가족 (복수)

DQ4. 월 평균 가구 소득 (단수)

DQ5. 월 평균 본인 소득 (단수)

DQ6. 눈 모양 (단수)


Contents No
DP2021-12호

Summary
* 본 조사는 만 15~40세 여성의 뷰티 제품 중 아이 메이크업 제품의 사용 및 소비 행태 파악을 위한 기초자료 수집을 목적으로 함

Project Manager
김민경 연구원 (연구책임)
이은재 수석연구원

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