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데이터플러스
[데이터플러스] 미디어·콘텐츠·플랫폼(2022년 3월)
2022.03.23 2,080
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*데이터플러스는 '성별, 연령, 세대, 세대별 성별, 거주지역, 직업, 경제활동 유무, 반려동물 유무, 가구구성, 소득별' 비교 결과를 포함함

(2022년부터 데이터플러스에 세대별 성별 배너가 추가됩니다)


작년 하반기 <오징어 게임> 열풍 이후 전 세계적으로 OTT 콘텐츠에 관심이 뜨거운 요즘, MZ세대의 OTT 서비스 이용 행태를 집중적으로 알아보았습니다. MZ세대 중 한 달 내 OTT 이용자의 42.4%는 매일 OTT 콘텐츠를 시청하고 있었고, 35.3%는 2~3일에 한 번 시청하는 모습을 보였습니다. 일 평균 시청 시간은 주중 135.3분, 주말 207.7분으로 나타나, 하루 중 2시간 이상은 OTT 플랫폼 콘텐츠를 시청해 일상적으로 소비하고 있었습니다.


OTT 플랫폼 콘텐츠를 시청하는 목적 1위는 ‘스트레스 해소를 위해(머리 비우기, 휴식 등)’가 57.1%로 가장 높게 나타났습니다. 시청을 결정하는 데 영향을 주는 요인으로는 ‘주변인들의 추천·후기 등 입소문(16.6%)’이 가장 큰 비율을 차지했습니다. 시청하고 난 후 행동 또한 ‘주변 지인에게 추천(31.3%)’이 1위로 나타나 OTT 시청에는 주변 사람의 영향이 크다고 볼 수 있습니다.


MZ세대가 OTT 서비스에서 새로운 콘텐츠를 보려고 결정하는 데 걸리는 시간도 알아보았는데요. ‘1분 이상~5분 미만’39.9%, 2위는 ‘5분 이상~10분 미만’이 32.9%로 나타나 콘텐츠를 고민하는 데 다소 시간이 소요되는 것으로 보입니다.


이외에 OTT 서비스별 구독 기간 및 인원, 콘텐츠 선택 방법, 주요 이용 이유 등 OTT 서비스별 세부 이용 행태뿐 아니라 MZ세대의 TV 관련 인식, 실시간 라이브 스트리밍, 웹예능・웹드라마, 유튜브 플레이리스트 등 MZ세대 미디어・콘텐츠・플랫폼 이용 행태 및 인식을 해당 데이터를 통해 확인해보세요!


-장지성 연구원


* 미디어·콘텐츠·플랫폼 데이터는 연 3회(3월, 7월, 11월) 진행하며, 월별로 상세 조사 항목이 다릅니다.


Part

항목

3

7

11

B

TV(기기)

o



C

TV프로그램

o



Q

유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)

o



D

웹예능

o



D

웹드라마

o



E

1인 크리에이터·유튜버·BJ 영상

o



F

스트리밍 음악

o



G

온라인 라디오 방송·팟캐스트

o



H

신문·뉴스·기사



o

I

종이책/전자책(e-book)·오디오북



o

J

웹툰



o

J

웹소설



o

K

온라인 미디어 구독서비스-매거진



o

K

온라인 미디어 구독서비스-뉴스레터



o

L

SNS


o


R

숏폼 콘텐츠


o


M

온라인 커뮤니티


o


N

메신저


o


P

포털·클라우드서비스


o


Z

광고 채널·콘텐츠 영향력


o


Z

미디어 리터러시



o


- 추가된 조사항목

Part Q. 유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)


* 본 데이터는 [반기·연간 단위로 트래킹하는 문항]과 [일회성 기획 문항]이 함께 있어 파트 번호 및 문항 번호가 오름차순으로 정렬되어 있지 않거나 없는 번호가 있을 수 있으며, 이는 오류가 아닙니다.


Part SQ 응답자 기본 정보

SQ1. 성별 (단수)

SQ2. 연령 (단수)

SQ3. 현재거주지역 (단수)

SQ5. 콘텐츠 이용 경험 summary (단수)

SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 1) TV프로그램 (단수)

SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 2) 웹예능 (단수)

SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 3) 웹드라마 (단수)

SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 4) 1인 크리에이터·유튜버·BJ 영상 (단수)

SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 5) 라이브 영상 (단수)

SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 6) 스트리밍 음악 (단수)

SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 7) 온라인 라디오 방송 (단수)

SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 8) 팟캐스트 (단수)

SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 9) 신문·뉴스·기사 (단수)

SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 10) 종이책 (단수)

SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 11) 전자책(e-book) (단수)

SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 12) 오디오북 (단수)

SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 13) 웹툰 (단수)

SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 14) 웹소설 (단수)


Part A 미디어·콘텐츠 이용 경험 전반

A1. 주 이용 콘텐츠 - 1순위

A1. 주 이용 콘텐츠 - 1+2순위

A1. 주 이용 콘텐츠 - 1+2+3순위

A2. 보유 기기 (복수)

A2-1. 최근 한 달 내 이용 기기 (복수)

A5. 주 사용 스마트폰 브랜드 (단수)

A3. 영상 콘텐츠 시청 기기 1) TV프로그램 (복수)

A3. 영상 콘텐츠 시청 기기 2) 웹예능 (복수)

A3. 영상 콘텐츠 시청 기기 3) 웹드라마 (복수)

A3. 영상 콘텐츠 시청 기기 4) 1인 크리에이터·유튜버·BJ 영상 (복수)

A3. 영상 콘텐츠 시청 기기 5) 라이브 영상 (복수)

A6. 최근 한 달 내 영상을 보기 위해 이용한 플랫폼 (복수)

A4. 음성 콘텐츠 청취 기기 1) 스트리밍 음악 (복수)

A4. 음성 콘텐츠 청취 기기 2) 온라인 라디오 방송 (복수)

A4. 음성 콘텐츠 청취 기기 3) 팟캐스트 (복수)

A4. 음성 콘텐츠 청취 기기 4) 오디오북 (복수)

A7. 최근 한 달 내 음악을 듣기 위해 이용한 플랫폼 (복수)

A7. 최근 한 달 내 음악을 듣기 위한 플랫폼 이용 경험 여부 (이용 안 함 응답 구분, 단수)

A7. 최근 한 달 내 음악을 듣기 위해 이용한 플랫폼 (이용 안 함 응답 제외, 복수)


Part B TV 이용 행태 및 인식

B2. [TV(기기)] 최근 한 달 내 시청 빈도 (단수)

B3. [TV(기기)] 최근 한 달 내 일평균 시청 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분

B3. [TV(기기)] 최근 한 달 내 일평균 시청 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분

B4. [TV(기기)] 시청 콘텐츠 유형 (복수)

B13. [TV(기기)] TV 이용 목적 (복수)

B14. [TV(기기)] TV 주 이용 목적 - 1순위

B14. [TV(기기)] TV 주 이용 목적 - 1+2순위

B14. [TV(기기)] TV 주 이용 목적 - 1+2+3순위

B5. [TV(기기)] TV 이용 이유 (복수)

B15. [TV(기기)] TV 인식 1) 영상 시청 외 용도로 사용 가능한 TV 선호 (5점척도)

B15. [TV(기기)] TV 인식 2) TV는 필수 가전 (5점척도)


Part C TV프로그램 이용 행태 및 인식

C2. [TV프로그램] 최근 한 달 내 일평균 시청 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분

C2. [TV프로그램] 최근 한 달 내 일평균 시청 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분

C3. [TV프로그램] 시청 콘텐츠 유형 (복수)

C10. [TV프로그램] 좋아하는 콘텐츠 시청 방법 1) 국내 드라마 (복수)

C10. [TV프로그램] 좋아하는 콘텐츠 시청 방법 2) 해외 드라마 (복수)

C10. [TV프로그램] 좋아하는 콘텐츠 시청 방법 3) 예능·버라이어티 (복수)

C4. [TV프로그램] 좋아하는 콘텐츠 시청 방식 1) 국내 드라마 (단수)

C4. [TV프로그램] 좋아하는 콘텐츠 시청 방식 2) 해외 드라마 (단수)

C4. [TV프로그램] 좋아하는 콘텐츠 시청 방식 3) 예능·버라이어티 (단수)

C5. [TV프로그램] 시청 결정 영향 요인 - 1순위

C5. [TV프로그램] 시청 결정 영향 요인 - 1+2순위

C5. [TV프로그램] 시청 결정 영향 요인 - 1+2+3순위

C6. [TV프로그램] 시청 목적 (복수)

C7. [TV프로그램] 시청 상황 (복수)

C8. [TV프로그램] 시청 후 행동 (복수)

C8. [TV프로그램] 시청 후 행동 경험 여부 (경험 없음 응답자 구분, 단수)

C8. [TV프로그램] 시청 후 행동 (경험 없음 응답자 제외, 복수)

C9. [TV프로그램] 1-1) 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

C9. [TV프로그램] 1-2) 지출 경험자 대상 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

C9. [TV프로그램] 2-1) 월평균 최대 지불 가능 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

C9. [TV프로그램] 2-2) 지출 경험자 대상 최근 월평균 최대 지불 가능 금액 (주관식) / 단위 : 천 원


Part Q 유료 영상 스트리밍 서비스(OTT) 이용 행태 및 인식

Q1. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 현재 구독 중인 서비스 (복수)

Q2. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 구독 기간 - 유튜브 프리미엄 (단수)

Q2. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 구독 기간 - 넷플릭스 (단수)

Q2. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 구독 기간 - 웨이브 (단수)

Q2. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 구독 기간 - 티빙 (단수)

Q2. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 구독 기간 - 왓챠 (단수)

Q2. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 구독 기간 - 카카오페이지 (단수)

Q2. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 구독 기간 - 쿠팡플레이 (단수)

Q2. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 구독 기간 - 디즈니플러스 (단수)

Q3. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 구독 인원 - 유튜브 프리미엄 (단수)

Q3. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 구독 인원 - 넷플릭스 (단수)

Q3. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 구독 인원 - 웨이브 (단수)

Q3. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 구독 인원 - 티빙 (단수)

Q3. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 구독 인원 - 왓챠 (단수)

Q3. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 구독 인원 - 카카오페이지 (단수)

Q3. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 구독 인원 - 쿠팡플레이 (단수)

Q3. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 구독 인원 - 디즈니플러스 (단수)

Q4. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 시청 기기 (복수)

Q5. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 주 시청 기기 (단수)

Q6. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 시청 빈도 (단수)

Q7. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 최근 한 달 내 일평균 시청 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분

Q7. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 최근 한 달 내 일평균 시청 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분

Q8. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 최근 한 달 내 시청 콘텐츠 유형 (복수)

Q9. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 시청 결정 영향 요인 - 1순위

Q9. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 시청 결정 영향 요인 - 1+2순위

Q9. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 시청 결정 영향 요인 - 1+2+3순위

Q10. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 시청 목적 (복수)

Q11. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 시청 상황 (복수)

Q12. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 시청 후 행동 (복수)

Q12. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 시청 후 행동 경험 여부 (경험 없음 응답자 구분, 단수)

Q12. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 시청 후 행동 (경험 없음 응답자 제외, 복수)

Q13. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 1-1) 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

Q13. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 1-2) 지출 경험자 대상 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

Q13. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 2-1) 월평균 최대 지불 가능 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

Q13. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 2-2) 지출 경험자 대상 최근 월평균 최대 지불 가능 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

Q14. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 주 이용 서비스 (단수)

Q15. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 주 이용 서비스에서 콘텐츠 선택 방법 - 1순위

Q15. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 주 이용 서비스에서 콘텐츠 선택 방법 - 1+2순위

Q15. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 주 이용 서비스에서 콘텐츠 선택 방법 - 1+2+3순위

Q15. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 유튜브 프리미엄에서 콘텐츠 선택 방법 - 1순위

Q15. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 유튜브 프리미엄에서 콘텐츠 선택 방법 - 1+2+3순위

Q15. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 넷플릭스에서 콘텐츠 선택 방법 - 1순위

Q15. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 넷플릭스에서 콘텐츠 선택 방법 - 1+2+3순위

Q15. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 웨이브에서 콘텐츠 선택 방법 - 1순위

Q15. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 웨이브에서 콘텐츠 선택 방법 - 1+2+3순위

Q15. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 티빙에서 콘텐츠 선택 방법 - 1순위

Q15. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 티빙에서 콘텐츠 선택 방법 - 1+2+3순위

Q15. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 쿠팡플레이에서 콘텐츠 선택 방법 - 1순위

Q15. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 쿠팡플레이에서 콘텐츠 선택 방법 - 1+2+3순위

Q16. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 신규 콘텐츠 결정 소요 시간 (단수)

Q16. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 유튜브 프리미엄에서 신규 콘텐츠 결정 소요 시간 (단수)

Q16. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 넷플릭스에서 신규 콘텐츠 결정 소요 시간 (단수)

Q16. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 웨이브에서 신규 콘텐츠 결정 소요 시간 (단수)

Q16. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 티빙에서 신규 콘텐츠 결정 소요 시간 (단수)

Q16. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 쿠팡플레이에서 신규 콘텐츠 결정 소요 시간 (단수)

Q17. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 주 이용 서비스 이용 이유 - 1순위

Q17. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 주 이용 서비스 이용 이유 - 1+2순위

Q17. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 주 이용 서비스 이용 이유 - 1+2+3순위

Q17. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 유튜브 프리미엄 주 이용 이유 - 1순위

Q17. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 유튜브 프리미엄 주 이용 이유 - 1+2+3순위

Q17. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 넷플릭스 주 이용 이유 - 1순위

Q17. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 넷플릭스 주 이용 이유 - 1+2+3순위

Q17. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 웨이브 주 이용 이유 - 1순위

Q17. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 웨이브 주 이용 이유 - 1+2+3순위

Q17. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 티빙 주 이용 이유 - 1순위

Q17. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 티빙 주 이용 이유 - 1+2+3순위

Q17. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 쿠팡플레이 주 이용 이유 - 1순위

Q17. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 쿠팡플레이 주 이용 이유 - 1+2+3순위

Q18. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 인식 및 태도 1) OTT 콘텐츠 원작 탐색 (5점척도)

Q18. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 인식 및 태도 2) 영화관 관람 대비 OTT 영화 시청 선호 (5점척도)

Q18. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 인식 및 태도 3) 지상파 콘텐츠 대비 OTT 자체 제작 콘텐츠 흥미 (5점척도)

Q19. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 호감 가는 서비스 (복수)

Q20. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 향후 6개월 내 신규·지속 이용 의향 있는 서비스 (복수)

Q21. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 추천 의향 있는 서비스 (복수)


Part D 웹예능 및 웹드라마 이용 행태 및 인식

D6. [웹예능] 최근 한 달 내 일평균 시청 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분

D6. [웹예능] 최근 한 달 내 일평균 시청 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분

D7. [웹예능] 시청 방식 (단수)

D8. [웹예능] 시청 결정 영향 요인 - 1순위

D8. [웹예능] 시청 결정 영향 요인 - 1+2순위

D8. [웹예능] 시청 결정 영향 요인 - 1+2+3순위

D14. [웹예능] 온라인 영상 플랫폼에서 웹예능 선택 방법 - 1순위

D14. [웹예능] 온라인 영상 플랫폼에서 웹예능 선택 방법 - 1+2순위

D14. [웹예능] 온라인 영상 플랫폼에서 웹예능 선택 방법 - 1+2+3순위

D26. [웹예능] 1-1) 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

D26. [웹예능] 1-2) 지출 경험자 대상 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

D26. [웹예능] 2-1) 월평균 최대 지불 가능 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

D26. [웹예능] 2-2) 지출 경험자 대상 월평균 최대 지불 가능 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

D18. [웹드라마] 최근 한 달 내 일평균 시청 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분

D18. [웹드라마] 최근 한 달 내 일평균 시청 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분

D19. [웹드라마] 시청 방식 (단수)

D28. [웹드라마] 시청 결정 영향 요인 - 1순위

D28. [웹드라마] 시청 결정 영향 요인 - 1+2순위

D28. [웹드라마] 시청 결정 영향 요인 - 1+2+3순위

D23. [웹드라마] 온라인 영상 플랫폼에서 웹드라마 선택 방법 - 1순위

D23. [웹드라마] 온라인 영상 플랫폼에서 웹드라마 선택 방법 - 1+2순위

D23. [웹드라마] 온라인 영상 플랫폼에서 웹드라마 선택 방법 - 1+2+3순위

D29. [웹드라마] 1-1) 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

D29. [웹드라마] 1-2) 지출 경험자 대상 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

D29. [웹드라마] 2-1) 월평균 최대 지불 가능 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

D29. [웹드라마] 2-2) 지출 경험자 대상 월평균 최대 지불 가능 금액 (주관식) / 단위 : 천 원


Part E 1인 크리에이터·유튜버·BJ 영상 이용 행태 및 인식

E2. [1인크리에이터영상] 시청 영상 유형 (복수)

E4. [1인크리에이터영상] 최근 한 달 내 일평균 시청 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분

E4. [1인크리에이터영상] 최근 한 달 내 일평균 시청 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분

E17. [1인크리에이터영상] 최근 한 달 내 포맷별 시청 비율 1) 가로형 포맷 (주관식)

E17. [1인크리에이터영상] 최근 한 달 내 포맷별 시청 비율 2) 세로형 포맷(유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스, 틱톡 등) (주관식)

E18. [1인크리에이터영상] 세로형 포맷(유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스, 틱톡 등) 시청 이유 (복수)

E5. [1인크리에이터영상] 시청 콘텐츠 주제 (복수)

E6. [1인크리에이터영상] 시청 결정 영향 요인 - 1순위

E6. [1인크리에이터영상] 시청 결정 영향 요인 - 1+2순위

E6. [1인크리에이터영상] 시청 결정 영향 요인 - 1+2+3순위

E7. [1인크리에이터영상] 시청 목적 (복수)

E8. [1인크리에이터영상] 시청 상황 (복수)

E9. [1인크리에이터영상] 시청 후 행동 (복수)

E9. [1인크리에이터영상] 시청 후 행동 경험 여부 (경험 없음 응답자 구분, 단수)

E9. [1인크리에이터영상] 시청 후 행동 (경험 없음 응답자 제외, 복수)

E10. [1인크리에이터영상] 1-1) 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

E10. [1인크리에이터영상] 1-2) 지출 경험자 대상 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

E10. [1인크리에이터영상] 2-1) 월평균 최대 지불 가능 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

E10. [1인크리에이터영상] 2-2) 지출 경험자 대상 월평균 최대 지불 가능 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

E19. [1인크리에이터영상] 1-1) 최근 한 달 내 월평균 후원 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

E19. [1인크리에이터영상] 1-2) 지출 경험자 대상 최근 한 달 내 월평균 후원 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

E19. [1인크리에이터영상] 2-1) 월평균 후원 최대 지불 가능 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

E19. [1인크리에이터영상] 2-2) 지출 경험자 대상 월평균 후원 최대 지불 가능 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

E11. [1인크리에이터영상] 최근 6개월 내 1인 크리에이터 영상 시청 시 이용한 온라인 영상 플랫폼 (복수)

E13. [1인크리에이터영상] 온라인 영상 플랫폼에서 영상 선택 방법 - 1순위

E13. [1인크리에이터영상] 온라인 영상 플랫폼에서 영상 선택 방법 - 1+2순위

E13. [1인크리에이터영상] 온라인 영상 플랫폼에서 영상 선택 방법 - 1+2+3순위

E20. [1인크리에이터영상] 최근 한 달 내 온라인 영상 플랫폼에서 시청한 요약 콘텐츠 유형 (복수)

E20. [1인크리에이터영상] 최근 한 달 내 온라인 영상 플랫폼에서 요약 콘텐츠 시청 경험 여부 (경험 없음 응답자 구분, 단수)

E20. [1인크리에이터영상] 최근 한 달 내 온라인 영상 플랫폼에서 시청한 요약 콘텐츠 유형 (경험 없음 응답자 제외, 복수)

E21. [1인크리에이터영상] 온라인 영상 플랫폼에서 요약 콘텐츠 시청 이유 - 1순위

E21. [1인크리에이터영상] 온라인 영상 플랫폼에서 요약 콘텐츠 시청 이유 - 1+2순위

E21. [1인크리에이터영상] 온라인 영상 플랫폼에서 요약 콘텐츠 시청 이유 - 1+2+3순위

E14. [라이브영상] 시청 중 또는 시청 후 행동 (복수)

E14. [라이브영상] 시청 중 또는 시청 후 행동 경험 여부 (경험 없음 응답자 구분, 단수)

E14. [라이브영상] 시청 중 또는 시청 후 행동 (경험 없음 응답자 제외, 복수)

E15. [라이브영상] 최근 6개월 내 실시간(라이브) 스트리밍 시청 시 이용한 온라인 영상 플랫폼 (복수)

E16. [라이브영상] 실시간(라이브) 스트리밍 시청 시 최선호 온라인 영상 플랫폼 (단수)


Part F 스트리밍 음악 이용 행태 및 인식

F2. [스트리밍음악] 최근 한 달 내 일평균 감상 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분

F2. [스트리밍음악] 최근 한 달 내 일평균 감상 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분

F4. [스트리밍음악] 청취 목적 (복수)

F5. [스트리밍음악] 청취 상황 (복수)

F3. [스트리밍음악] 1-1) 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

F3. [스트리밍음악] 1-2) 지출 경험자 대상 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

F3. [스트리밍음악] 2-1) 월평균 최대 지불 가능 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

F3. [스트리밍음악] 2-2) 지출 경험자 대상 월평균 최대 지불 가능 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

F6. [스트리밍음악] 최근 6개월 내 이용한 유료 스트리밍 음악 플랫폼 (복수)

F6. [스트리밍음악] 최근 6개월 내 유료 스트리밍 음악 플랫폼 이용 경험 여부 (경험 없음 응답자 구분, 단수)

F6. [스트리밍음악] 최근 6개월 내 이용한 유료 스트리밍 음악 플랫폼 (경험 없음 응답자 제외, 복수)

F7. [스트리밍음악] 최선호 유료 스트리밍 음악 플랫폼 (단수)

F8. [스트리밍음악] 스트리밍 음악 플랫폼 내 스트리밍 음악 선택 방법 - 1순위

F8. [스트리밍음악] 스트리밍 음악 플랫폼 내 스트리밍 음악 선택 방법 - 1+2순위

F8. [스트리밍음악] 스트리밍 음악 플랫폼 내 스트리밍 음악 선택 방법 - 1+2+3순위

F9. [스트리밍음악] 최근 한 달 내 유튜브 플레이리스트 영상 이용 빈도 (단수)

F9. [스트리밍음악] 최근 한 달 내 유튜브 플레이리스트 영상 이용 경험 여부 (경험 없음 응답자 구분, 단수)

F9. [스트리밍음악] 최근 한 달 내 유튜브 플레이리스트 영상 이용 빈도 (경험 없음 응답자 제외, 단수)

F10. [스트리밍음악] 유튜브 플레이리스트 영상 이용 이유 - 1순위

F10. [스트리밍음악] 유튜브 플레이리스트 영상 이용 이유 - 1+2순위

F10. [스트리밍음악] 유튜브 플레이리스트 영상 이용 이유 - 1+2+3순위


Part G 온라인 라디오 방송 및 팟캐스트 이용 행태 및 인식

G1. [온라인라디오방송/팟캐스트] 주 청취 방법 (단수)

G3. [온라인라디오방송/팟캐스트] 최근 한 달 내 일평균 청취 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분

G3. [온라인라디오방송/팟캐스트] 최근 한 달 내 일평균 청취 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분

G4. [온라인라디오방송/팟캐스트] 청취 콘텐츠 주제 (복수)

G6. [온라인라디오방송/팟캐스트] 청취 목적 (복수)

G7. [온라인라디오방송/팟캐스트] 청취 상황 (복수)

G8. [온라인라디오방송/팟캐스트] 청취 후 행동 (복수)

G8. [온라인라디오방송/팟캐스트] 청취 후 행동 경험 여부 (경험 없음 응답자 구분, 단수)

G8. [온라인라디오방송/팟캐스트] 청취 후 행동 (경험 없음 응답자 제외, 복수)

G5. [온라인라디오방송/팟캐스트] 1-1) 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

G5. [온라인라디오방송/팟캐스트] 1-2) 지출 경험자 대상 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

G5. [온라인라디오방송/팟캐스트] 2-1) 월평균 최대 지불 가능 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

G5. [온라인라디오방송/팟캐스트] 2-2) 지출 경험자 대상 월평균 최대 지불 가능 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

G9. [온라인라디오방송/팟캐스트] 최근 6개월 내 이용한 플랫폼 (복수)

G10. [온라인라디오방송/팟캐스트] 최선호 플랫폼 (단수)

G11. [온라인라디오방송/팟캐스트] 플랫폼 내 에피소드·방송 선택 방법 - 1순위

G11. [온라인라디오방송/팟캐스트] 플랫폼 내 에피소드·방송 선택 방법 - 1+2순위

G11. [온라인라디오방송/팟캐스트] 플랫폼 내 에피소드·방송 선택 방법 - 1+2+3순위


Part Z 미디어 전반 인식 및 태도

Z2. 향후 6개월 내 이용 의향 콘텐츠 (복수)


Part DQ 응답자 기본 정보

DQ1. 현재 직업 (단수)

DQ5. 결혼 여부 (단수)

DQ2. 함께 살고 있는 가족 (복수)

DQ3. 월 평균 가구 소득 (단수)

DQ4. 월 평균 본인 소득 (단수)


Contents No
DP2022-03호

Summary
*본 조사는 만 15~41세의 미디어·콘텐츠·플랫폼 이용 행태와 인식 파악을 위한 기초자료 수집을 목적으로 함

Project Manager
장지성 책임연구원 (연구책임)
이은재 수석연구원

판매가 : 500,000
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