* 본 인사이트보고서에 포함된 조사결과의 상세 데이터는 [데이터] 소비-전자(2022년 4월)에서 확인할 수 있습니다.

이번 보고서에서는 MZ세대가 주방·생활·미디어 가전·전자 제품을 어떻게 이용하고 정보 탐색하고 있는지를 정리했습니다.

MZ세대에게 현재 핵심 가전으로 인식하고 있는 주방 가전은 ‘냉장고’와 ‘에어프라이어’로 나타났습니다. 

특히 에어프라이어는 3년 내 구매율이 1위(35.7%)임에도 향후 구매 의향 가전 5순위 안에 올랐는데요. 

MZ세대는 어떤 이유로 이미 보유 중인 두 제품을 구매하고 싶어 하는지 보고서 14쪽에서 확인하실 수 있습니다.

또, 후기 밀레니얼과 Z세대의 가전·전자 제품 이용 및 정보 탐색 행태를 면밀히 살펴보기 위해 정량적인 조사뿐만 아니라 정성조사도 병행했는데요. 

결혼이라는 생애 주기로 인해 혼수 가전에 관심이 많은 후기 밀레니얼의 생생한 목소리를 담았습니다.

앞으로 어떤 제품이 MZ세대의 필수 가전이 될지 궁금하신가요? 

MZ세대가 향후 구매 의향을 가진 전자 제품 외에도 세대별 TV, 노트북, 태블릿·스마트패드에 대한 인식 차이, 정보 탐색 단계별 이용 및 구매 결정 영향 채널 등을 보고서에서 확인할 수 있습니다.

- 제혜정 책임연구원

Ⅰ. 조사 개요

Ⅱ. 주요 결과 Summary

Ⅲ. 조사 결과

1. 주방 가전 인식 및 실사용 행태

1) 주방 가전 이용 현황

2) 세대별 애착 주방 가전

3) 필수 주방 가전에 대한 새로운 니즈

4) 향후 구매 의향 주방 가전

5) 세대별 향후 구매 의향 주방 가전

6) 식생활 행태 변화에 따른 주방 가전 니즈

2. 생활 가전 인식 및 실사용 행태

1) 생활 가전 이용 현황

2) 세대별 애착 생활 가전

3) 향후 구매 의향 생활 가전

4) 세대별 향후 구매 의향 생활 가전

5) 전문 서비스 소비에 따른 생활 가전 니즈

6) 가사 노동 부담을 줄이는 생활 가전 니즈

3. 미디어 전자 제품 인식 및 실사용 행태

1) 미디어 전자 제품 이용 현황

2) 세대별 애착 미디어 전자 제품

3) Z세대의 노트북 VS 태블릿·스마트패드 활용법

4) 향후 구매 의향 미디어 전자 제품

5) 세대별 향후 구매 의향 미디어 전자 제품

6) 콘텐츠 시청 기기별 MZ세대 인식 비교

4. 가전·전자 제품 정보 탐색 방법

1) 가전·전자 제품 정보 탐색 채널

2) 성별·세대별 주방 가전 제품 정보 탐색 채널

3) 성별·세대별 생활 가전 제품 정보 탐색 채널

4) 성별·세대별 미디어 전자 제품 정보 탐색 채널

5) 혼수 가전 정보 탐색을 위한 채널 활용법

Reference

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