칼럼
발행 안내 / [데이터베이직·플러스] 소비-유통(2022년 8월)
2022.08.26
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담당 연구원 Say
MZ세대 중 30.8%는 최근 6개월 내 라이브 커머스를 방문해 봤다고 응답했습니다. 라이브 커머스 방송을 시청하는 주요 계기는 ‘세일·행사 상품 등을 구경하려고(29.6%)’, ‘이벤트 참여 및 멤버십 혜택을 받으려고(25.3%)’ , ‘웹·앱 서핑·검색 중에 방문(23.5%)’ 순으로 나타났습니다. 라이브 커머스 방송을 시청할 때 중요하게 보는 요인을 살펴보면 ‘세일·할인 행사 등의 가격 측면의 혜택(57.4%)’이 1위로 나타났고, 이벤트 참여에 따른 추가 혜택(48.7%)과 라이브 커머스만의 특별한 판매 상품 조합·구성(35.7%)이 그다음으로 나타났습니다.
이외에도 MZ세대가 경험해본 편의점 서비스, 라이브 커머스를 통해 구매하는 이유, 무인 매장을 이용하는 이유 등 온·오프라인 유통채널에 대한 전반적인 이용 행태가 궁금하다면 데이터를 확인해주세요!
[이런 내용이 있습니다]
- 오프라인 매장 방문 및 구매 경험률
- 편의점 주요 구매 품목
- 복합 쇼핑몰 이용 시, 중요 고려 요인
- 방문한 무인 매장 유형 주요 구매 이유
- 라이브 커머스 방송 시청 중요 고려 요인
- 유통 채널별 구매 횟수 예상 및 중요 고려 요인
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FB 2022-63호