*데이터플러스는 ‘성별, 연령, 세대, 거주지역, 직업, 경제활동 유무, 반려동물 유무, 가구구성, 소득별’ 비교 결과를 포함하지만, 본 조사는 ‘결혼여부’, ‘피부타입’ 비교 결과도 포함함

야외 마스크 착용이 해제되며 베이스 메이크업에 대한 관심이 높아지는 추세입니다. 최근에는 Y2K의 재유행과 아이돌 그룹 뉴진스로 인해 피부결을 살리는 자연스러운 누드톤 베이스 메이크업이 유행하고 있습니다. 은은하게 광이 도는 누드톤 베이스 메이크업을 연출하기 위해 전문 메이크업숍에서 사용하는 스파츌라와 같은 도구에 관한 관심도 어느 때보다 높은데요. 이와 관련한 베이스 메이크업의 트렌드 변화를 관측해보았습니다.

MZ세대 여성은 베이스 메이크업을 한 달 평균 20.3일 실천하고 있었습니다. 베이스 메이크업을 할 때 중요하게 고려하는 제품의 카테고리를 물어보았더니 1순위로 자외선 차단제(선크림·선블록)를 선택한 비율은 35.7%, 쿠션 파운데이션을 선택한 비율은 22.3%, 파운데이션(리퀴드, 크림, 스틱, 무스 타입)을 선택한 비율은 15.0%였습니다.

파운데이션(리퀴드, 크림, 스틱, 무스 타입)을 바를 때 사용하는 도구에 대해서도 물어보았는데요. 에어·쿠션퍼프(43.3%)가 1위, 다각형 조각 스펀지(29.6%)가 2위, 물방울 모양 퍼프·블렌더(29.3%)가 3위였습니다. 특히 스파츌라를 사용하는 비율은 연령대에 따라 다른 모습을 보였는데요. 10대가 22.8%로 가장 비율이 높았고, 20대는 20.3%, 30대는 10.6%, 40대는 7.1%로 연령대가 낮을수록 스파츌라 사용 비율은 높아지는 모습이 관측되었습니다.

최근 자연스러운 컨투어링에 대한 관심도 증가하고 있는데요. 립과 눈썹 라인 정리나 하이라이팅, 리프팅 효과를 위해 사용하는 컨실러의 타입과 제형에 대해서도 알아보았습니다. 쉐딩 및 하이라이터를 바르는 부위를 통해서도 메이크업 트렌드를 파악해볼 수 있었습니다. 그 외 선호하는 잡티 커버 정도와 피부 표현, 톤에 대해서도 알아보았으니 데이터를 통해 확인해보세요!

- 김민경 연구원

[조사주제 변경]

*2021년 소비-뷰티(10월) 조사와 달리 2022년 소비-뷰티(10월) 조사에서는 아래와 같이 조사주제가 변경되었습니다.

-조사주제 : 소비-뷰티(2021년 10월) 아이 메이크업 → 소비-뷰티(2022년 10월) 베이스 메이크업

Part SQ 응답자 기본 정보
SQ1. 성별 (단수)
SQ2. 연령 (단수)
SQ3. 현재거주지역 (단수)
SQ6. 베이스 메이크업 실천 빈도 (단수)
SQ7. 사용하는 베이스 메이크업 제품 (복수)

Part A 쿠션 파운데이션 사용 및 구매 행태
A1. 쿠션 파운데이션 브랜드 최초상기도 (주관식, 1개)
A1. 쿠션 파운데이션 브랜드 비보조상기도 (주관식, 최대3개)
A2. 쿠션 파운데이션 사용 빈도 (단수)
A3. 주사용 쿠션 파운데이션 타입ㆍ제형 (단수)
A4. 최선호 쿠션 파운데이션 타입ㆍ제형 (단수)
A5. 쿠션 파운데이션 바를 때 사용하는 도구 (복수)
A6. 쿠션 파운데이션으로 베이스 메이크업 시 중요 고려 요소
A7. 쿠션 파운데이션 바를 때 선호하는 마무리감 (5점척도)
A8. 쿠션 파운데이션 주 구매 채널 (복수)
A9. 쿠션 파운데이션 최선호 구매 채널 (단수)
A10. 쿠션 파운데이션 구매 시 중요 고려 요소
A11. 현재 사용 중인 쿠션 파운데이션 변경 의향 (단수)
A11-1. 쿠션 파운데이션 변경 시 브랜드 및 제품유형 변경 여부 (단수)
A11-2. 쿠션 파운데이션 변경하려는 이유 (복수, 최대3개)
A12. 주로 구매하는 쿠션 파운데이션 1개당 평균 가격대 (단수)

Part B 파운데이션 사용 및 구매 행태
B1. 파운데이션 브랜드 최초상기도 (주관식, 1개)
B1. 파운데이션 브랜드 비보조상기도 (주관식, 최대3개)
B2. 파운데이션 사용 빈도 (단수)
B3. 주사용 파운데이션 타입ㆍ제형 (단수)
B4. 최선호 파운데이션 타입ㆍ제형 (단수)
B5. 파운데이션 바를 때 사용하는 도구 (복수)
B6. 파운데이션으로 베이스 메이크업 시 중요 고려 요소
B7. 파운데이션 바를 때 선호하는 마무리감 (5점척도)
B8. 파운데이션 주 구매 채널 (복수)
B9. 파운데이션 최선호 구매 채널 (단수)
B10. 파운데이션 구매 시 중요 고려 요소
B11. 현재 사용 중인 파운데이션 변경 의향 (단수)
B11-1. 파운데이션 변경 시 브랜드 및 제품유형 변경 여부 (단수)
B11-2. 파운데이션 변경하려는 이유 (복수, 최대3개)
B12. 주로 구매하는 파운데이션 1개당 평균 가격대 (단수)

Part C 자외선 차단제(선크림·선블록) 사용 및 구매 행태
C1. 자외선 차단제 브랜드 최초상기도 (주관식, 1개)
C1. 자외선 차단제 브랜드 비보조상기도 (주관식, 최대3개)
C2. 자외선 차단제 사용 빈도 (단수)
C3. 주사용 자외선 차단제 타입ㆍ제형 (단수)
C4. 최선호 자외선 차단제 타입ㆍ제형 (단수)
C5. 자외선 차단제 사용 시 중요 고려 요소
C5-1. 톤업 자외선 차단제를 사용하는 상황 (복수)
C5-1. 톤업 자외선 차단제 사용 여부 (경험 없음 응답 구분, 단수)
C5-1. 톤업 자외선 차단제를 사용하는 상황 (경험 없음 응답 제외, 복수)
C6. 자외선 차단제 주 구매 채널 (복수)
C7. 자외선 차단제 최선호 구매 채널 (단수)
C8. 자외선 차단제 구매 시 중요 고려 요소
C9. 현재 사용 중인 자외선 차단제 변경 의향 (단수)
C9-1. 자외선 차단제 변경 시 브랜드 및 제품유형 변경 여부 (단수)
C9-2. 자외선 차단제 변경하려는 이유 (복수, 최대3개)
C10. 주로 구매하는 자외선 차단제 1개당 평균 가격대 (단수)

Part D 컨실러 사용 및 구매 행태
D1. 컨실러 브랜드 최초상기도 (주관식, 1개)
D1. 컨실러 브랜드 비보조상기도 (주관식, 최대3개)
D2. 컨실러 사용 빈도 (단수)
D3. 주사용 컨실러 타입ㆍ제형 (단수)
D4. 최선호 컨실러 타입ㆍ제형 (단수)
D5. 컨실러 주 구매 채널 (복수)
D6. 컨실러 최선호 구매 채널 (단수)
D7. 컨실러 구매 시 중요 고려 요소
D8. 컨실러를 사용하는 목적 (복수)
D8-1. 잡티를 가리기 위해 사용하는 컨실러 타입ㆍ제형 (복수)
D8-2. 잡티를 가리기 위해 사용하는 컨실러 색상 (복수)
D8-3. 애교살 메이크업을 위해 사용하는 컨실러 타입ㆍ제형 (복수)
D8-4. 애교살 메이크업을 위해 사용하는 컨실러 색상 (복수)
D8-5. 립, 눈썹 라인 정리를 위해 사용하는 컨실러 타입ㆍ제형 (복수)
D8-6. 립, 눈썹 라인 정리를 위해 사용하는 컨실러 색상 (복수)
D8-7. 하이라이팅 효과를 위해 사용하는 컨실러 타입ㆍ제형 (복수)
D8-8. 하이라이팅 효과를 위해 사용하는 컨실러 색상 (복수)
D8-9. 리프팅 효과를 위해 사용하는 컨실러 타입ㆍ제형 (복수)
D8-10. 리프팅 효과를 위해 사용하는 컨실러 색상 (복수)
D9. 현재 사용 중인 컨실러 변경 의향 (단수)
D9-1. 컨실러 변경 시 브랜드 및 제품유형 변경 여부 (단수)
D9-2. 컨실러 변경하려는 이유 (복수, 최대3개)
D10. 주로 구매하는 컨실러 1개당 평균 가격대 (단수)

Part E 하이라이터 사용 및 구매 행태
E1. 하이라이터 브랜드 최초상기도 (주관식, 1개)
E1. 하이라이터 브랜드 비보조상기도 (주관식, 최대3개)
E2. 하이라이터 사용 빈도 (단수)
E3. 하이라이터 바르는 부위 (복수)
E4. 주사용 하이라이터 타입ㆍ제형 (단수)
E5. 최선호 하이라이터 타입ㆍ제형 (단수)
E6. 하이라이터 구매 시 중요 고려 요소
E7. 주로 구매하는 하이라이터 1개당 평균 가격대 (단수)

Part F 쉐딩 사용 및 구매 행태
F1. 쉐딩 브랜드 최초상기도 (주관식, 1개)
F1. 쉐딩 브랜드 비보조상기도 (주관식, 최대3개)
F2. 쉐딩 사용 빈도 (단수)
F3. 쉐딩 바르는 부위 (복수)
F4. 주사용 쉐딩 타입ㆍ제형 (단수)
F5. 최선호 쉐딩 타입ㆍ제형 (단수)
F6. 쉐딩 구매 시 중요 고려 요소
F7. 주로 구매하는 쉐딩 1개당 평균 가격대 (단수)

Part G 전반적인 베이스 메이크업 제품 구매 및 사용 행태
G1. 베이스 메이크업 시 중요하게 고려하는 제품 카테고리
G2. 데일리 메이크업 시 주로 사용하는 베이스 메이크업 제품 (복수)
G2. [사용 제품 개수] 데일리 메이크업 시 주로 사용하는 베이스 메이크업 제품 (단수)
G2. 데일리 메이크업 시 주사용 베이스 메이크업 조합 - 1개 (단수)
G2. 데일리 메이크업 시 주사용 베이스 메이크업 조합 - 2개 (복수)
G2. 데일리 메이크업 시 주사용 베이스 메이크업 조합 - 3개 (복수)
G2. 데일리 메이크업 시 주사용 베이스 메이크업 조합 - 4개 (복수)
G2. 데일리 메이크업 시 주사용 베이스 메이크업 조합 - 5개 (복수)
G2. 데일리 메이크업 시 주사용 베이스 메이크업 조합 - 6개 (복수)
G2. 데일리 메이크업 시 주사용 베이스 메이크업 조합 - 7개 (복수)
G2. 데일리 메이크업 시 주사용 베이스 메이크업 조합 - 8개 (복수)
G2. 데일리 메이크업 시 주사용 베이스 메이크업 조합 - 9개 (복수)
G2. 데일리 메이크업 시 주사용 베이스 메이크업 조합 - 10개 (복수)
G2. 데일리 메이크업 시 주사용 베이스 메이크업 조합 - 12개 (복수)
G2. 데일리 메이크업 시 주사용 베이스 메이크업 조합 - 14개 (복수)
G3. 특별한 날 메이크업 시 주로 사용하는 베이스 메이크업 제품 (복수)
G3. [사용 제품 개수] 특별한 날 메이크업 시 주로 사용하는 베이스 메이크업 제품 (단수)
G3. 특별한 날 메이크업 시 주사용 베이스 메이크업 조합 - 1개 (단수)
G3. 특별한 날 메이크업 시 주사용 베이스 메이크업 조합 - 2개 (복수)
G3. 특별한 날 메이크업 시 주사용 베이스 메이크업 조합 - 3개 (복수)
G3. 특별한 날 메이크업 시 주사용 베이스 메이크업 조합 - 4개 (복수)
G3. 특별한 날 메이크업 시 주사용 베이스 메이크업 조합 - 5개 (복수)
G3. 특별한 날 메이크업 시 주사용 베이스 메이크업 조합 - 6개 (복수)
G3. 특별한 날 메이크업 시 주사용 베이스 메이크업 조합 - 7개 (복수)
G3. 특별한 날 메이크업 시 주사용 베이스 메이크업 조합 - 8개 (복수)
G3. 특별한 날 메이크업 시 주사용 베이스 메이크업 조합 - 9개 (복수)
G3. 특별한 날 메이크업 시 주사용 베이스 메이크업 조합 - 10개 (복수)
G3. 특별한 날 메이크업 시 주사용 베이스 메이크업 조합 - 11개 (복수)
G3. 특별한 날 메이크업 시 주사용 베이스 메이크업 조합 - 12개 (복수)
G3. 특별한 날 메이크업 시 주사용 베이스 메이크업 조합 - 13개 (복수)
G3. 특별한 날 메이크업 시 주사용 베이스 메이크업 조합 - 14개 (복수)
G4. 선호하는 베이스 메이크업-잡티 커버 정도 (5점척도)
G5. 선호하는 베이스 메이크업-피부 표현 (5점척도)
G6. 선호하는 베이스 메이크업-피부톤 (5점척도)
G7. 글로시 메이크업 시 신경 쓰는 베이스 메이크업 제품 (복수)
G7. 글로시 메이크업 시도 유무 (경험 없음 응답 구분, 단수)
G7. 글로시 메이크업 시 신경 쓰는 베이스 메이크업 제품 (경험 없음 응답 제외, 복수)
G8. 매트한 메이크업 시 신경 쓰는 베이스 메이크업 제품 (복수)
G8. 매트한 메이크업 시도 유무 (경험 없음 응답 구분, 단수)
G8. 매트한 메이크업 시 신경 쓰는 베이스 메이크업 제품 (경험 없음 응답 제외, 복수)
G9. 파데프리 실천 빈도 (단수)
G9. 파데프리 실천 유무 (경험 없음 응답 구분, 단수)
G9. 파데프리 실천 빈도 (경험 없음 응답 제외, 단수)
G9-1. 파데프리를 실천하며 느낀 주된 장점 (단수)
G9-2. 파데프리를 실천하지 않는 주된 이유 (단수)
G9-3. 향후 파데프리 실천 의향 (5점척도)
G10. 베이스 메이크업 제품 구매 결정 전 후보 제품 개수 (구매 고려군 개수) (단수)
G11. 베이스 메이크업 제품 구매 빈도 1) 자외선 차단제 (단수)
G11. 베이스 메이크업 제품 구매 빈도 2) 톤업크림 (단수)
G11. 베이스 메이크업 제품 구매 빈도 3) 프라이머 (단수)
G11. 베이스 메이크업 제품 구매 빈도 4) 메이크업베이스 (단수)
G11. 베이스 메이크업 제품 구매 빈도 5) 컨실러 (단수)
G11. 베이스 메이크업 제품 구매 빈도 6) 파운데이션 (단수)
G11. 베이스 메이크업 제품 구매 빈도 7) 쿠션 파운데이션 (단수)
G11. 베이스 메이크업 제품 구매 빈도 8) BB크림 (단수)
G11. 베이스 메이크업 제품 구매 빈도 9) CC크림 (단수)
G11. 베이스 메이크업 제품 구매 빈도 10) 파우더 (단수)
G11. 베이스 메이크업 제품 구매 빈도 11) 팩트(압축파우더) (단수)
G11. 베이스 메이크업 제품 구매 빈도 12) 하이라이터 (단수)
G11. 베이스 메이크업 제품 구매 빈도 13) 쉐딩 (단수)
G11. 베이스 메이크업 제품 구매 빈도 14) 메이크업 픽서 (단수)
G12. 베이스 메이크업 제품 관련 정보 최초 인지 채널 (복수)
G13. 베이스 메이크업 제품 관련 정보 적극 탐색 채널 (복수)
G14. 베이스 메이크업 제품 구매 결정 영향 채널 (단수)
G15. 베이스 메이크업 제품 구매 결정 영향 콘텐츠 (1순위)
G15. 베이스 메이크업 제품 구매 결정 영향 콘텐츠 (1+2순위)
G15. 베이스 메이크업 제품 구매 결정 영향 콘텐츠 (1+2+3순위)
G16. 베이스 메이크업 제품 구매 결정 유형 (단수)
G17. 베이스 메이크업 제품 소비 가치 1) 가격 우선 (7점척도)
G17. 베이스 메이크업 제품 소비 가치 2) 자극 유발, 인체 무해성 등 안전성 우선 (7점척도)
G17. 베이스 메이크업 제품 소비 가치 3) 발림성 등 사용감 우선 (7점척도)
G17. 베이스 메이크업 제품 소비 가치 4) 디자인, 패키지 등 제품 외형 우선 (7점척도)
G17. 베이스 메이크업 제품 소비 가치 5) 사용하기 편리한 것 우선 (7점척도)
G17. 베이스 메이크업 제품 소비 가치 6) 흔하거나 구매 간편 등 구매 접근성 우선 (7점척도)
G17. 베이스 메이크업 제품 소비 가치 7) 사용 후기, 주변 추천 등 검증된 제품 우선 (7점척도)
G17. 베이스 메이크업 제품 소비 가치 8) 잘 알려져 있고 사람들이 많이 쓰는 브랜드 우선 (7점척도)
G17. 베이스 메이크업 제품 소비 가치 9) 환경, 동물, 기부, 공정무역 등 신념 우선 (7점척도)
G17. 베이스 메이크업 제품 소비 가치 10) 즉각적 만족, 보상 심리 등 소비행위 만족감 우선 (7점척도)
G17. 베이스 메이크업 제품 소비 가치 11) 취향, 취미, 덕질 우선 (7점척도)
G17. 베이스 메이크업 제품 소비 가치 12) 재능, 노력, 자립, 혁신성 등 지지·응원 우선 (7점척도)
G17. 베이스 메이크업 제품 소비 가치 13) 사회 이슈 기반 구매운동·불매운동 실천 우선 (7점척도)
G17. 베이스 메이크업 제품 소비 가치 14) 시간·체력 절약, 스트레스 감소 등 편의 우선 (7점척도)
G17. 베이스 메이크업 제품 소비 가치 15) 인증하거나 보여줄 만한 가치 우선 (7점척도)
G18. 베이스 메이크업 제품 구매 결정 시 고려하는 브랜드 이미지 (복수)

Part DQ 응답자 기본 정보
DQ1. 현재 직업 (단수)
DQ2. 결혼 여부 (단수)
DQ3. 함께 살고 있는 가족 (복수)
DQ4. 월 평균 가구 소득 (단수)
DQ5. 월 평균 본인 소득 (단수)
DQ6. 피부 타입 (단수)
DQ7. 피부 고민 (복수)