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칼럼: 인사이트 칼럼

연구원이 답하는 보고서 Q&A(2023년 4월호) | Membership Only

2023.03.31 │ 478

연구원이 답하는 보고서 Q&A

- <2023년 MZ세대의 운동 트렌드> 편

이 아티클을 읽으면 좋은 분
- 헬스산업, 스포츠, 여행·여가 업계 관계자
- 운동하는 MZ세대를 타깃으로 제품·서비스를 기획 중인 담당자
- MZ세대가 갓생을 어떻게 사는지 알고 싶은 마케터
- 집밥 트렌드 보고서를 인상 깊게 읽은 분

2023년부터 짝수달마다 대학내일20대연구소 멤버십 회원 분들을 위해서 인사이트 보고서에 대한 이해를 돕는 아티클로 찾아뵙고 있습니다.

지난 2월, MZ세대의 여가 데이터 중 ‘운동’에 대한 인식과 행태를 집중적으로 분석한 <2023년 MZ세대의 운동 트렌드> 보고서가 발행되었습니다. 담당 연구원과 함께 해당 보고서에서 확인하면 좋을 인사이트를 함께 살펴보겠습니다.

Q. 이번 보고서를 기획하게 된 배경은 무엇인가요?

갓생(God+生) 트렌드는 지난해부터 지속적으로 이어져 오고 있습니다. ‘운동’은 갓생을 대표하는 라이프스타일 중 하나인데요. 보디 프로필 촬영처럼 명확한 목표를 세우거나, 여러 운동 종목에 도전하는 등 일상에서 운동을 자연스레 접해보는 MZ세대가 늘었습니다. 그래서 이들이 주로 하는 운동이나, 운동에 대한 인식을 심층적으로 연구하기 위해 보고서를 기획하게 되었습니다.

실제로 보고서 14쪽에 따르면, 최근 6개월 내 운동을 경험한 MZ세대 중 주기적으로 운동하는 비율이 91.6%를 차지했는데요. 이들의 일상에 운동이 얼마나 녹아들었는지 알 수 있는 지점이었어요.

Q. 이번 보고서에 흥미로운 연구 결과가 있다고 하던데, 소개 부탁드려요!

*출처: 대학내일20대연구소, 인사이트보고서 <2023년 MZ세대의 운동 트렌드> 26쪽

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