지금 로그인하면
무료로 열람이 가능합니다.
연구원이 답하는 보고서 Q&A(2023년 6월호) | Membership Only
2023.06.02
1,060
연구원이 답하는 보고서 Q&A
- <Z세대의 주요 퍼스널 디바이스 이용 행태> 편
이 아티클을 읽으면 좋은 분 - IT, 전자제품 업계 관계 - Z세대의 라이프스타일을 알고 싶은 마케터 - Z세대를 타깃으로 제품이나 서비스를 기획 중인 영업·프로모션 담당 - <Z세대의 주요 퍼스널 디바이스 이용 행태> 보고서를 인상 깊게 읽은 분 |
2023년부터 짝수달마다 대학내일20대연구소 멤버십 회원 분들을 위해서 인사이트 보고서에 대한 이해를 돕는 아티클로 찾아뵙고 있습니다.
지난 4월, MZ세대의 소비 데이터 중 ‘전자’에 대한 인식과 행태를 집중적으로 분석한 <Z세대의 주요 퍼스널 디바이스 이용 행태> 보고서가 발행되었습니다. 담당 연구원과 함께 해당 보고서에서 확인하면 좋을 인사이트를 살펴보겠습니다.
Q. 이번 인사이트보고서를 기획하게 된 배경은 무엇인가요?
‘디지털라이제이션(Digitalization)’이라는 말이 있습니다. 일상생활이 디지털 중심으로 전환되고 있다는 뜻인데요. 비단 가장 익숙한 스마트폰만이 아니라, 우리는 하루에도 수많은 전자기기를 접하고 있습니다. 특히 디지털 환경에서 나고 자란 Z세대는 입학, 졸업 등과 같은 중요한 기념일에 선물로 전자기기를 원하는 등 기존 세대와 다른 행보를 보이고 있는데요. 이에 스마트폰을 제외한 Z세대의 퍼스널 디바이스를 집중적으로 살펴보기로 했습니다.
정량 조사 외에도 실제 Z세대의 목소리를 들어보기 위해, 대학내일20대연구소에서 운영하는 Z세대 커뮤니티 ‘제트워크’를 십분 활용했습니다. 이에 기기별로 이용하는 상황이나 특정 브랜드를 선호하는 이유 등을 상세하게 확인해 볼 수 있었습니다.
Q. 이것만큼은 꼭 알아야 한다는 핵심 인사이트를 짚어주세요!
보고서 10쪽에는 Z세대의 전자기기별 이용 현황을 다루고 있는데요. 무선 이어폰과 헤드폰, 노트북, 태블릿·패드, 스마트워치 등 주요 퍼스널 디바이스 이용 행태를 한눈에 확인할 수 있도록 정리하였습니다.