칼럼
소셜 빅데이터로 알아본 비건 뷰티 트렌드
2023.06.15
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여러분은 ‘비건’ 하면 어떤 단어가 떠오르나요? 소셜미디어에서 언급된 비건 연관어를 분석한 결과, 2019년과 2020년에는 ‘채식’, ‘식단’, ‘다이어트’, ‘디저트’ 등 푸드·헬스 분야의 연관어가 상위에 확인되었는데요. 비건 식단을 통한 건강 관리가 주된 목적이었을 것으로 파악됩니다. 하지만 2021년 이후부터는 비건 관련 연관어 상에서 ‘피부’, ‘생기’, ‘크림’ 등이 상위에 위치하며 비건 뷰티의 비중이 높아지기 시작했습니다.
소비자 유형별 비건 뷰티 연관어도 함께 살펴봤는데요. 임신·육아 중인 소비자가 ‘성분’, ‘안심’, ‘EWG 그린 등급’ 등 비건 인증 관련 키워드를 많이 언급하고 있어 이들이 비건 뷰티 제품을 구매할 때 안전성을 생각하는 것으로 볼 수 있습니다. 비건 뷰티 제품에 대해 공통적으로 ’저자극’, ‘성분’에 대한 인식이 자리하고 있는데요. 특히 10대 청소년들에게는 비건 뷰티 제품이 여드름 및 피부 트러블 케어 용도로 고려되는 것을 확인할 수 있습니다.
그렇다면 주요 비건 뷰티 브랜드의 소비자 반응은 어땠을까요? 더 자세한 내용은 <비건 뷰티 빅데이터 트렌드 분석> 보고서에서 알아보세요!
Contents No
SC2023-25호
Summary
'비건' 하면 떠오르는 단어는 무엇인가요?
소셜 빅데이터를 통해 분석했습니다 🔎
소셜 빅데이터를 통해 분석했습니다 🔎
Project Manager
김혜리 수석매니저
김다희 책임디자이너
김다희 책임디자이너