칼럼
전통의 재해석, Z세대가 좋아하는 힙 트래디션
2023.07.13
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요즘 Z세대에게 전통시장이 매력적인 공간으로 인식되고 있습니다. 약과와 막걸리가 계속해서 Z세대의 사랑을 받고, ’약케팅’의 열풍도 여전히 이어지고 있죠. 그만큼 전통에 대한 관심이 큰 건데요. 이들이 생각하는 전통문화는 그 범위와 개념이 조금 다릅니다.
Z세대에게 전통문화는 한국식으로 재해석된 모든 것을 의미해요. 한국에 뿌리를 두고 있는 김치, 비빔밥 같은 음식뿐 아니라 K-마카롱이나 치맥, 그릭 요거트 라면도 모두 전통인 거죠.
이들은 국경을 넘어 문화를 향유하고 교류하는 데에 익숙하기 때문에,오리지널리티보다는 재해석을 통해 문화를 확장하고 발전시키는 것에 가치를 둡니다.
이렇게 재해석한 힙 트래디션(Hip Tradition)은 다양한 방면에서 Z세대의 마음을 움직이고 있어요.
위에서 소개한 음식 외에도 공간, 패션, 굿즈 등Z세대의 시선을 사로잡은 힙 트래디션 사례가 많은데요. 뉴스레터를 통해 여러 가지 요소들을 직접 확인해 보세요!
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Contents No
SC2023-31호
Summary
Z세대가 생각하는 '힙한 전통'은
우리의 생각과 어떻게 다를까요?
우리의 생각과 어떻게 다를까요?
Project Manager
김혜리 수석매니저
김다희 책임디자이너
김다희 책임디자이너