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명절 선물부터 디저트 소비 트렌드까지, 12월 연구자료 총정리
2023.12.21 1,045
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이번달에는 한국의 큰 연례행사 하나인 명절에 대해 자세히 다룬 데이터와 소셜 빅데이터를 활용하여 디저트 소비 현황과 그 트렌드를 살펴본 인사이트보고서, 그리고 연령별로 바디케어와 헤어케어를 어떻게 하고 있는지 알아본 3분보고서가 발행되었습니다. 유통업계나 F&B, 특히 디저트와 뷰티 관련 업계 종사자라면 관심 가질 만한 내용이 가득 담겨 있습니다.







여러분은 한 해를 보내며 어떤 기념일들을 맞이하셨나요? 이번 조사에서 1년 중 가장 중요하게 생각하는 기념일을 물어본 결과, 모든 세대에서 ‘명절’이 1위를 차지했는데요. 이번 데이터에서는 큰 연례행사 중 하나인 명절에 대해 자세히 다뤘습니다.


명절 하면 빼놓을 수 없는 게 선물이죠. 올해 가족이나 친척에게 준 명절 선물을 알아보니, ‘현금(67.7%)’이 1위였고 ‘과일(31.3%)’, ‘영양제·건강식품(26.6%)’, ‘정육(20.8%)’ 순으로 그 뒤를 이었습니다. 한편 Z세대는 다른 세대에 비해 ‘디저트’ 선물을 많이 한 것으로 나타났는데요. 실제로 올해 젊은 층에서 약과, 개성주악 등 같은 전통 디저트 인기가 높았던 현상을 떠올리게 하는 결과입니다.


그렇다면 비즈니스 목적으로 준 명절 선물은 어땠을까요? 받고 싶은 명절 선물과는 차이가 있을까요? 이외에도 상품권 유형 및 백화점 브랜드, 건강식품 유형, 스킨케어 브랜드, 헤어/바디/구강용품 브랜드 등 명절 선물로 선호하는 품목이나 브랜드에 관한 내용과 함께 명절을 보내는 행태, 여행이나 휴식 등 명절을 개인적인 여가로 여기는지 등 인식에 관한 내용도 확인하실 수 있습니다.



[📝이런 내용이 있습니다 ]

✔ 향후 6개월 내 계획 여행지
✔ 받고 싶은 명절 선물
✔ 명절 선물로 선호하는 백화점 상품권 브랜드







이번 인사이트보고서에서는 소셜 빅데이터를 활용하여 디저트 소비 현황과 그 트렌드를 살펴봤습니다. 소셜미디어에서 디저트 언급량은 2020년 이후 매년 약 35%씩 꾸준히 증가하고 있는데요. 디저트를 먹어 본 이들을 대상으로 섭취 빈도를 물었을 때, 71.1%가 주 1회 이상 디저트를 먹고 있었습니다. ‘디저트’하면 떠오르는 메뉴를 물었을 때는 케이크가 가장 높은 비중을 차지했는데요. 소셜미디어에서 디저트 관련 연관 키워드를 그룹화한 결과 역시 케이크를 포함한 베이커리류가 가장 많은 언급량을 보였습니다.



케이크 관련 언급량을 살펴보면, 케이크에 대한 관심이 집중되는 시즌은 ‘크리스마스’였는데요. 연관 브랜드 성격별 언급량 비중을 2019년부터 2022년까지 살펴보았을 때 ‘호텔’ ‘개인 베이커리 및 주문 제작’을 언급하는 소비자가 늘고 있다는 부분이 눈에 띕니다.



이외에도 이번 보고서에서는 디저트 소비 현황부터 디저트를 찾는 장소에는 어떠한 인식이 있는지, 디저트 종류별로 언급량 비중이 어떻게 되는지 등 디저트 트렌드 전반을 짚고 있습니다. 또한 케이크를 중심으로 디저트 소비 행태를 자세히 살펴보았는데요. '어버이날', '생일' 등 특별한 날을 기념하기 위한 케이크 소비 행태가 어떻게 변화되고 있는지 등을 비교 분석해 보았습니다.



[📝이런 내용이 있습니다 ]

✔ 디저트 섭취 상황 및 성격
✔ 디저트 유형별 언급량 비중 추이
✔ 상황별 케이크 소비 행태







지난 소비-뷰티(2023년 10월) 데이터에서 스킨케어, 바디케어, 헤어케어에 집중해 세대별 관리법을 조사했었는데요. 해당 데이터를 바탕으로, 15세부터 53세까지 여성을 대상으로 바디케어와 헤어케어를 어떻게 하고 있는지 살펴봤습니다.


바디케어에서는 ‘바디워시’와 ‘바디로션·바디크림·바디밤’을 집중적으로 알아봤는데요. 해당 제품 구매 시 중요하게 여기는 요소를 살펴보았을 때, 바디워시는 ‘’을, 바디로션류의 경우 ‘효능·효과·기능성’에 대한 니즈가 가장 높았습니다.


한편, 헤어케어에서는 ‘샴푸’와 ‘트리트먼트’를 중점적으로 다뤘습니다. 샴푸 이용자 중 약 절반에 달하는 이들은 여러 샴푸 종류를 구비해두고 번갈아 사용하고 있었는데요. 이들이 제품을 번갈아 쓰는 이유는 무엇일까요? 정답은 보고서에서 직접 확인해 보세요! 이와 더불어 연령별로 사용하는 바디·헤어케어 제품 종류, 주요 제품별 구매 요인 등 10대부터 50대 여성 소비자의 바디·헤어케어 제품 이용 행태를 살펴보실 수 있습니다.


[📝이런 내용이 있습니다 ]

✔ 연령별 사용하는 바디케어 제품
✔ 바디케어 제품 구매 시 중요 고려 요인
✔ 헤어케어 제품을 번갈아 사용하는 이유



Contents No
SC2023-64호

Summary
받고 싶은 명절 선물 1위는 바로 이것!
소셜미디어에서 가장 인기 있는 디저트는?

Project Manager
김혜리 수석매니저
김다희 책임디자이너

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