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기획조사 보고서

1935 여성 라이프스타일 품목 소비 행태

2024.03.28
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*2024년 1월부터 기획조사 데이터의 주요 결과를 정리한 기획조사 보고서를 신설했습니다. 

*본 기획조사 보고서에 포함된 정량조사 결과의 상세 데이터는 [데이터] 라이프스타일 품목 소비 기획조사 2024에서 확인할 수 있습니다.

▶ 연구자료 개편 안내 보기


자신이 추구하는 취향과 지향이 뚜렷한 MZ세대는 패션, 뷰티, 인테리어, 여가와 관련된 소비를 어떻게 하고 있을까요? Z세대와 후기 밀레니얼 여성을 중심으로 패션, 뷰티, 인테리어, 여가 관련 평균 지출 금액, 관련 정보 탐색 채널 및 탐색 빈도, 주요 구매처, 온오프라인 매장 KBF, 선호하는 플랫폼 및 이유, 라이프스타일 추구 행태 및 인식 등 전반적인 라이프스타일 품목 소비 행태를 두루 알아보았습니다. 


이번 조사 결과에서는 전반적인 소비 행태를 가볍게 훑어볼 수 있지만, 더 자세히 알아보기 위해 이어지는 후속 연구를 진행하고 있습니다. 2024년 7월 초, Z세대가 자신의 지향을 담은 라이프스타일 브랜드를 어떻게 소비하고 있는지를 상세히 담은 인사이트 보고서가 나올 예정이니 많은 관심 부탁 드립니다. 


 이번 연구자료에서 흥미로운 데이터는?


🏠 MZ세대의 인테리어 소품·생활용품 소비에 영향력을 가진 브랜드는 ‘다이소’와 ‘오늘의집’

· 지향하는 라이프스타일과 잘 맞다고 생각하는 인테리어 소품·생활용품 브랜드 Top 3 : 다이소, 이케아, 자주

· 평소 라이프스타일 관련 참고하는 인플루언서·SNS·커뮤니티 계정 Top 5 : 오늘의집, 인스타그램, 무신사, 이사배, 앨리스펑크


👗 MZ 3대 쇼핑몰 에이블리, 지그재그, 무신사’에 연령대별 선호도 차이가 있다?

· 2023년 기준 구매 경험이 있는 온라인 패션 편집숍은 무신사(68.6%) > 지그재그(66.1%) > 에이블리(63.7%)

· 그러나 연령대별 1위는 차이가 있음. 20대 초반에이블리, 20대 후반지그재그, 30대 초반무신사가 1위를 차지함


1. 라이프스타일 지향 소비 행태
1) 라이프스타일에 맞춰 소비하는 품목
2) 2023년 패션·뷰티·인테리어·여가 지출 금액
3) 지향하는 라이프스타일과 잘 맞는 브랜드
4) 라이프스타일 참고 인플루언서·SNS 계정

2. 패션·뷰티·인테리어 정보 탐색
1) 패션·뷰티·인테리어 콘텐츠 탐색 빈도
2) 패션·뷰티·인테리어 콘텐츠 정보 채널
3) 패션 콘텐츠 시청 목적

3. 패션·뷰티·인테리어 제품 구매
1) 패션·뷰티·인테리어 제품 구매처
2) 라이프스타일 제품 오프라인 구매 시 주요 고려 요소
3) 라이프스타일 제품 온라인 구매 시 주요 고려 요소

4. 패션 편집숍·해외쇼핑몰 플랫폼 이용
1) 구매 경험 쇼핑몰
2) 최선호 쇼핑몰
3) 최선호 쇼핑몰 선호 이유



Contents No 기획조사 보고서_2024-02
Project Manager 호영성 소장 (연구책임)
신지연 선임연구원
이은재 파트장
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