이제 ‘MZ세대’라는 말을 모르는 사람은 거의 없습니다. 밀레니얼과 Z세대를 묶은 이 용어가 활발하게 사용된 지 약 5년이 지난 지금, 새로운 ‘요즘 애들’이 등장했습니다. 바로 ‘잘파세대(Z세대+알파세대)’인데요. 특히 Z세대보다 더 어린 알파세대가 미래의 소비 주체로 떠오르고 있죠. 알파세대를 구분하는 기준은 아직 명확하지 않지만, 대체로 2010년대 초중반 이후 출생자를 의미하는데요. 어리지만 벌써부터 소비 트렌드를 이끌고 경제에 영향을 미치며 주목받는 모습입니다.

알파세대의 소비 현황을 알아보기 위해 초등학생 자녀를 둔 부모를 대상으로 조사를 진행했는데요. [데이터] 알파세대 부모 기획조사 2024에 따르면, 초등학생 자녀가 있는 부모들은 자녀의 주 용돈 사용처로 ‘음식(65.4%)’과 ‘문구류·장난감·소품(60.1%)’을 꼽았습니다.

초등학교 고학년은 저학년에 비해 음식점이나 카페, 간식 구매에 용돈을 쓴다는 응답이 높았으며, 저학년 자녀는 주로 문구류에 용돈을 사용하고 있었습니다. 또한, 알파세대 부모의 94.2%는 초등학생 자녀에게 경제 교육을 하고 있었는데요. 용돈 사용처 3위인 ‘저축·투자(19.6%)’는 이런 영향을 받은 것으로 보입니다.

알파세대가 실제로 좋아하는 브랜드와 이들의 경제생활은 어떨까요? 소비 권력으로 급부상한 알파세대를 이해하고, 더 나아가 잘파세대 트렌드와 소비 현황까지 알고 싶다면 <데이터로 분석한 2024 잘파세대 트렌드> 웨비나에 참여해 보세요! 국내 시장 분석 리더 ‘와이즈앱·리테일·굿즈’가 빅데이터로 분석한 잘파세대 트렌드와, 국내 최초, 국내 유일의 20대 전문 연구기관 ‘대학내일20대연구소’가 소비자 조사를 통해 알아본 알파세대 인사이트를 소개합니다.

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