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기획조사 보고서

TV를 중심으로 분석한 영상 시청 기기 이용 행태

2024.04.24
809
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*2024년 1월부터 기획조사 데이터의 주요 결과를 정리한 기획조사 보고서를 신설했습니다. 

*본 기획조사 보고서에 포함된 정량조사 결과의 상세 데이터는 [데이터] 영상기기·IoT 기획조사 2024 에서 확인할 수 있습니다.

 연구자료 개편 안내 보기


'TV'라고 하면 보통 거실에 있는 벽걸이나 스탠드형 TV를 떠올리실 텐데요. 최근에는 스탠바이미 출시 이후 여러 모델의 이동형 TV가 등장하고 있습니다. 뿐만 아니라 스마트 TV를 활용해 다양한 기능을 이용하는 사람들도 늘어나고 있는데요. 실제로 TV를 어떻게 이용하고 있을까요? 세대나 가구 구성에 따라 큰 차이가 있을까요? 이번 조사에서는 TV를 비롯해 스마트폰, 노트북, 태블릿 PC 집에서 이용하는 영상 시청 기기를 집중적으로 다뤘으며, [데이터] 영상기기·IoT 기획조사 2024에서는 스마트 IoT 기기의 이용 행태 및 인식까지 분석한 결과를 확인할 수 있습니다.


✅ 이번 연구자료에서 주목할 만한 데이터


👀 상황별 영상 시청 기기 

· 집에서 식사할 때 주로 고정형 TV(42.6%)로 영상을 보지만, Z세대후기 밀레니얼스마트폰(각 53.0%, 50.9%)으로 더 많이 시청함

· 휴식할 때는 사용하는 영상 시청 기기 1위는 스마트폰, 그러나 X세대고정형 TV(58.7%)를 가장 많이 이용함


📺 삼성전자 VS LG전자, Z세대가 사고 싶은 TV 브랜드는?

· 현재 이용 중인 고정형 TV 브랜드는 삼성전자와 LG전자가 유사한 비율이지만, 이동형 TV 보유율은 LG전자(57.1%)가 더 높은 편

· 향후 구입하고 싶은 이동형 TV 거치대와 결합한 LG전자의 스마트 TV(18.6%)가 1위, 스탠바이미(18.2%)가 2위를 차지

· Z세대는 사고 싶은 이동형 TV로 스탠바이미를 1위로 꼽았으며, 이는 이동형 TV 브랜드·모델 중 가장 높은 비율


1. 집에서의 영상 시청 기기 이용 행태

1) 집에서 이용하는 영상 시청 기기
2) 최근 3년 내 구입한 영상 시청 기기
3) 집에서의 영상 시청 시간 및 주요 시간대


2-1. 주요 상황별 영상 시청 기기 이용 행태

1) [식사할 때] 이용한 영상 시청 기기
2) [잠들기 전에] 이용한 영상 시청 기기
3) [휴식할 때] 이용한 영상 시청 기기


2-2. 주요 상황별 영상 시청 기기 이용 인식

1) [같이 보기 좋은] 영상 시청 기기
2) [혼자 보기 좋은] 영상 시청 기기
3) [편한 자세로 볼 수 있는] 영상 시청 기기
4) [감성적인 분위기를 만들 수 있는] 영상 시청 기기
5) [인테리어로 활용하기 좋은] 영상 시청 기기
6) [긴 영상을 보기 좋은] 영상 시청 기기
7) [몰입해서 보기 좋은] 영상 시청 기기
8) [다른 일을 하면서 보기 좋은] 영상 시청 기기


3. TV 이용 행태 및 관련 인식

1) 현재 이용 중인 TV의 수
2) 현재 이용 중인 TV의 브랜드
3) 현재 이용 중인 TV 크기
4) 현재 이용 중인 TV 공간
5) 희망하는 TV 조건


4. 이동형 TV 구매 영향 요인 및 관련 인식

1) 향후 이동형 TV 구매 시 중요 고려 요인
2) 이동형 TV 이용 희망 상황
3) 향후 구입 희망 이동형 TV 브랜드·모델
4) 향후 이동형 TV 구매 의향
5) 향후 이동형 TV 구매 비의향 이유
6) 기존 TV 대체품으로서 이동형 TV 매력도


5. 스마트 TV 이용 행태 및 인식

1) 이용 중인 스마트 TV 기능
2) 이용하는 스마트TV 기능 중 만족하는 기능
3) 현재 이용하고 있는 스마트 TV 주변 기기
4) 스마트 TV를 통해 이용하고 있는 유료 영상 스트리밍 서비스
5) 스마트 TV 향후 구매 의향
6) 스마트 TV 향후 구매 의향이 있는 브랜드·모델



Contents No 기획조사 보고서_2024-03
Project Manager 함지윤 연구원(연구책임)
송혜윤 선임연구원
이은재 파트장

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