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Z세대는 틱톡이 아니라 트위터로 영상 본다? 미디어·콘텐츠·플랫폼 이용 보고서
2024.05.16
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지난 5월 7일, 올해로 60회를 맞은 백상예술대상에는 하나의 특이점이 있었습니다. TV부문 남자 예능상 후보 다섯 명의 면면을 보면, 전통적인 의미의 예능인은 유재석과 탁재훈 두 명뿐이었죠. 기안84와 이말년은 웹툰 작가 출신이고, 수상자로 호명된 나영석은 현직 PD입니다.
그런데 사실, 이들 모두에게는 무시 못할 공통점이 있었습니다. TV뿐 아니라 거대 채널을 이끄는 유튜버로서 Z세대에게 큰 사랑을 받고 있다는 점이죠. (채널십오야: 구독자 635만 명, 침착맨: 244만 명, 뜬뜬: 193만 명, 노빠꾸탁재훈: 165만 명, 인생84: 106만 명 등)
대학내일20대연구소의 미디어·콘텐츠·플랫폼 정기조사 2024 데이터에 따르면, 실제로 Z세대에게는 방송만큼이나 1인 크리에이터·유튜버 영상이 큰 영향력을 미칩니다. 그렇다면, Z세대는 어떤 플랫폼을 통해 콘텐츠를 보고 있을까요? OTT(유료 영상 스트리밍 서비스), 종이책·전자책, 웹소설 등 다른 콘텐츠의 Z세대 이용 실태는 어떨까요? 아울러, Z세대는 어떤 SNS와 메신저를 주로 이용하고 있을까요? 오늘은 대학내일20대연구소의 데이터를 바탕으로 Z세대의 미디어·콘텐츠·플랫폼 트렌드를 알아보겠습니다.
※ 들어가기 전에 각 데이터의 조사 대상은 15~54세이지만, 본 콘텐츠는 Z세대(15~28세)에 주목하고 있습니다. 대학내일20대연구소의 세대 구분 기준은 여기에서 확인할 수 있습니다. |
1. Z세대에게 영향력이 가장 큰 영상 콘텐츠는?
① 방송만큼 1인 크리에이터 영상을 자주 보는 Z세대!
※ 보고서에서 사용된 용어 정리 | |
방송 프로그램 | 지상파·케이블·종합편성채널 및 영상 스트리밍 서비스에서 제공하는 방송 프로그램 (본방·재방송, VOD 등에 제공되는 전체 영상, 숏폼·클립·요약 영상 등 포함) |
1인 크리에이터·유튜버 영상 | 개인이 다양한 주제의 콘텐츠를 직접 촬영, 제작, 편집해 온라인 영상 플랫폼을 통해 공유하는 콘텐츠 |
웹예능 | 유튜브, 네이버TV, SNS 등 온라인 영상 플랫폼에 업로드되는 예능 콘텐츠 |
출처 미디어·콘텐츠·플랫폼 정기조사 2024, 대학내일20대연구소
대학내일20대연구소의 조사 결과, Z세대의 95.3%는 한 달에 한 번 이상 1인 크리에이터 영상을 이용하고 있다고 응답했습니다. 방송 프로그램을 이용한 비율(96.5%)과 거의 차이를 보이지 않았는데요. 전 세대(15~54세)를 대상으로 한 응답의 경우, 1위인 방송 프로그램이 2위인 1인 크리에이터 영상과 약 10%p의 차이를 보인 것과 비교되는 대목입니다. 평소에 주로 이용하는 콘텐츠를 물어봤을 때도 Z세대에서는 방송(62.5%)과 1인 크리에이터 영상(62.2%)이 투톱으로 치고 올라왔어요.
Z세대는 왜 1인 크리에이터 영상에 빠져 있을까요? 최근 Z세대에게 주목받는 콘텐츠의 핵심은 ‘정제되지 않은 날것’에 가까워요. 특별한 순간이 아닌 하루하루 일상을 공유하고, 실수나 실패를 필터링 없이 드러내는 영상이 유행입니다. “본방송보다 리액션이 더 재밌다”면서 방송 대신 1인 크리에이터 영상을 찾기도 하죠. 이런 트렌드가 반영된 것으로 추정됩니다.
② 릴스보다 쇼츠, 틱톡보다 엑스? Z세대 PICK 영상 플랫폼
출처 미디어·콘텐츠·플랫폼 정기조사 2024, 대학내일20대연구소
[데이터베이직] 미디어·콘텐츠·플랫폼(2023년 3월), 대학내일20대연구소
1인 크리에이터에 빠진 Z세대는 어떤 플랫폼으로 영상을 보고 있을까요? 조사 결과, 유튜브와 인스타그램, 엑스(구 트위터) 등의 익숙한 리스트가 나타났습니다. 눈에 띄는 건, 작년과 비교해 올해 숏폼의 비율이 확 치고 올라왔다는 점입니다. 먼저, 유튜브 쇼츠는 작년보다 10.2%p 상승한 68.3%로 유튜브와 동률을 보였습니다. 인스타그램 릴스도 작년보다 10.4%p 상승한 51.2%로 나타났어요. 반대로, 페이스북은 작년보다 10.5%p 떨어진 5.0%로, 아예 순위권 밖에 밀려났습니다.