트깅님들의 인스타그램 돋보기에는 어떤 콘텐츠가 올라오나요?
Z세대를 비롯해 다양한 세대가 ‘뮤지컬’에 스며들고 있다고 해요. 혹시 아직 알고리즘에 뮤지컬 콘텐츠가 등장하지 않았다면 조심하세요! 한 번 시작되면 벗어날 수가 없으니까요. |
- [트줍] 요즘 뮤지컬에 대한 관심과 인기가 날로 뜨거워지고 있어요!
- [Z멘터리] Z세대가 생각하는 ‘맛집의 기준’은 무엇일까요?
- [당써먹데이터] ‘추구미’는 왜 Z세대 사이에서 트렌드가 되었을까요?
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유튜브 채널 ‘빵송국’의 시리즈 중 하나인 ‘뮤지컬 스타’에 ‘쥐롤라’가 등장한 뒤 매일 야금야금 오르던 영상 조회 수가 한 달 만에 550만 회를 돌파했습니다. 그리고 한 달이 지난 지금까지도 이호광 배우의 ‘Land of Lola’는 제 출근송이 되고 있어요. 이렇게 계속 듣는데도 질리기는커녕 매번 새로운 포인트에 놀라는 스스로를 발견하곤 하는데요. 요즘에는 이호광 배우가 ‘Say My Name’을 있는 힘껏 내지르며 무대를 마무리할 때, 듣는 저까지 힘을 얻고 있어요. |
혹시 이게 다 무슨 말인가 싶으신가요? 파리 올림픽이 도파민을 채워준 지난 한 달 사이, 제 알고리즘은 온통 ‘쥐롤라’의 본 무대 영상과 쇼츠, VIP석 직캠, ‘홍롤라’ 강홍석 배우와의 콜라보 영상 등이 휘젓고 있었는데요. 비단 저뿐만 아니라, 최근 Z세대 사이에서 ‘뮤지컬’이 점점 더 자주 회자되고 있습니다. 그리고 Z세대는 나름대로의 방식으로 뮤지컬을 일상에 녹이고 있어요. 오늘은 콘텐츠와 공간을 중심으로 Z세대가 뮤지컬을 즐기는 법을 살펴 보겠습니다. |
‘빵송국’에서 이호광 배우가 연기한 ‘Land of Lola’는 뮤지컬 ‘킹키부츠’의 캐릭터인 ‘롤라’의 대표곡이에요. 본캐 이창호의 별명인 ‘쥐’와 ‘롤라’를 더해 ‘쥐롤라’로 불리는데요. 드랙퀸(과장된 여성성을 표현하는 남성) 역할인 만큼, 화려한 화장과 복장, 제스처가 두드러집니다. ‘킹키부츠’를 모르는 상태에서 이 무대 영상을 보면 비주얼과 퍼포먼스 자체가 충격적이어서 한 번 놀라고, 생각보다 진지하게 잘하는 모습에 두 번 놀라게 됩니다. 이후에는 무대에서 헤어 나오기 힘들 정도로 중독돼 버리고요. 사람들은 강홍석, 최재림, 서경수, 정성화 등 걸출한 뮤지컬 배우들의 과거 ‘롤라’ 영상을 떠돌며 “쥐롤라 때문에 여기까지 왔다”고 말하곤 해요. 심지어 ‘킹키부츠’ 영국 롤라의 무대 영상에도 한국인들이 찾아가, 해외 뮤지컬 채널에 관련 영상이 다시 올라올 정도였죠.
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이 같은 열풍은 Z세대가 뮤지컬을 접하는 방식과도 연관돼 있어요. Z세대는 유튜브 쇼츠와 챌린지, 그리고 밈을 통해 뮤지컬과 가까워지고 있습니다. 잠깐 시간을 거슬러 보면, 지난 3월 우리에게 도착한 ‘묵찌빠’ 밈이 있었는데요. 정확히는 뮤지컬이 아닌 오페라 ‘리타’의 한 장면에서 유래한 것인데, 최재림 배우의 진지한 ‘묵찌빠 대결’이 쇼츠로 확산하며 조회 수 900만 회를 넘겼어요. 최재림 배우는 이후에도 쇼츠에서 뜻밖의 두각을 드러냈는데요. 바로 뮤지컬 ‘시카고’에서 복화술하는 장면이 화제가 된 것입니다. 상대 캐릭터를 인형처럼 조종하며 “어디 출신?”, “미시시피” 같은 대화를 혼자 소화하는데, 엄청난 연기력을 보여줍니다. 유튜브에는 관련 패러디 영상이 쏟아졌고, Z세대의 웃음벨이 됐어요. ‘쥐롤라’의 경우, 복싱 선수 출신인 ‘롤라’를 한국 버전으로 패러디해 태권도를 하는 모습을 보였는데요. 이른바 ‘태권롤라 챌린지’가 이어졌습니다. |
👯♂️ Z세대가 찾는 공간에도 스며든 뮤지컬! |
또, 요즘 Z세대는 뮤지컬을 의외의 장소에서 즐기고 있어요. 최근 유튜브 채널 ‘워크맨’’에는 ‘워크돌’ 오해원이 뮤지컬 펍에 방문한 모습이 화제였는데요. 서울 종로구에 위치한 ‘커튼콜’이 대표적입니다. 입장료 2만 원이면 현재 떠오르고 있는 뮤지컬 배우들이 유명한 뮤지컬 넘버를 부르고, 연기를 하는데요. 공연과 함께 술과 음식을 곁들일 수 있어 특별한 공간 경험으로 각인되고 있어요. 주로 예약제로 운영되는데, 표가 열리자마자 마감되는 것은 물론이고 먼 곳에서 찾아오는 손님도 많다고 해요. 서울 서대문구의 ‘연남장 캬바레’는 조금 더 독특한데요. 관객과 배우가 함께 만들어가는 즉흥 뮤지컬 ‘오늘 처음 만드는 뮤지컬’이 핫한 나들이 장소로 소개되기도 했어요. |
그렇다면 뮤지컬과 함께 공연 예술로 묶이는 연극에는 어떤 특징이 나타나고 있을까요? 연극 신에서는 Z세대의 흥미를 주는 캐스팅이 이어지고 있습니다. 올해만 해도 신구·박근형·박정자 배우가 공연한 <고도를 기다리며>, 전도연 배우의 연극 복귀작 <벚꽃동산>, 황정민 배우가 연기한 <햄릿>까지 ‘명작+명배우’의 만남이 거듭되면서 젊은 관객들이 극장에 방문하는 계기가 됐어요. |
눈에 띄는 건, Z세대가 뮤지컬을 즐길 때 영상 콘텐츠가 주를 이뤘던 것과 달리 연극은 텍스트의 속성을 지녔다는 점입니다. 작품에 음악이 있느냐 없느냐의 차이로 보이는데요. 최근 연극을 사랑하는 Z세대는 원작인 희곡 작품을 찾아 읽거나, 다른 사람들과 함께 낭독하는 모임에 참여하고 있어요. 서울 서대문구에 위치한 희곡 전문 서점 ‘인스크립트’에서는 주기적으로 낭독회를 열고, 희곡 작가의 원고를 모아둔 전시를 열기도 합니다. 어떤 방식이건, Z세대에게 공연 예술에 대한 관심이 늘어나는 것은 확실해 보여요. 혹시 트깅님들도 뮤지컬이나 연극을 즐기시나요? 좋아하는 작품이 있거나, 자신만의 즐기는 방법이 있다면 알려주세요! |
* 제트워크 : 대학내일20대연구소와 함께 하는 가장 트렌디한 Z세대 커뮤니티 |
한 풀 꺾이긴 했지만, 날씨가 아직도 정말 더워요. 폭염 때문인지 입맛도 없는데요. 지친 몸과 마음을 달래줄 맛집 어디 없을까요? 최근에 Z세대가 검색하거나 예약한 맛집은 어떤 특징을 갖고 있을지 궁금해졌어요. Z세대들은 다양한 취향만큼이나 자신만의 기준을 갖고 맛집을 찾아내더라고요. Z세대는 요즘 어떤 곳을 맛집이라고 생각하고 있는지 함께 알아봐요.
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식당을 찾을 때 포털 리뷰보다는 캐치테이블 웨이팅, 예약 Top순위나 블루리본서베이를 받은 곳을 가곤 해요. 블루리본은 검증된 맛이고 캐치테이블은 유행의 척도를 한눈에 볼 수 있다고 생각해서 애용하고 있어요. - 제트워크 시즌 14 참여자 프링이(H8060) |
제가 맛집을 예약할 때 기준을 삼는 건 바로 카카오맵 별점이에요! 사실 인스타그램으로 맛집을 접하는 경우가 많은데 최근에 광고로 과대평가된 가게가 많아서 카카오맵으로 후기를 참고하게 되더라고요! 네이버 지도 후기에는 협찬 정보가 많다고 생각해서 패스합니다..! - 제트워크 시즌 14 참여자 도토리묵(G1031) |
저는 요새 비건식에 관심이 생겨서 비건 맛집을 검색 해봤어요! 검색할때는 항상 카카오맵과 X(구 트위터) 2가지 를 활용하는 편이예요! X에 맛집 검색기를 통해 검색하면 유저들이 먹시태그와 함께 올린 사진들이 있는데, 그 후기들과 카카오맵 평점을 비교해서 맛집을 찾곤 해요! - 제트워크 시즌 14 참여자 냥냥(V1249) |
Z세대가 맛집을 찾을 때, 포털 검색에만 의존하지 않고 다양한 플랫폼을 함께 활용해서 별점이나 후기까지 꼼꼼하게 체크한다고 합니다. 주로 ‘협찬/광고’를 최대한 피하고 싶어하기 때문이에요. 블루리본서베이나 미쉐린가이드와 같이 ‘엄격한 기준’을 통과한 맛집을 선호하는 응답들도 많았는데요. 이렇게 품을 들여서 맛집을 찾아 방문했을 때 뿌듯함도 느낀다고 해요.
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저는 보통 맛집 검색할 때 <내돈내산>, <찐>, <솔직>, <또간집> 등의 키워드를 넣어요! 특히 키워드에 비속어를(예: 존맛탱) 넣으면 광고글이 아닐 확률이 높다고하더라고요. 그냥 OO맛집 이렇게 검색하면 광고 글이 많아서 원하는 결과를 얻기가 어려워요. - 제트워크 시즌 14 참여자 피치(P1055)
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‘아이돌 맛집 해시태그’를 아시나요? 아이돌의 팬들이 본인의 맛집을 최애에게 소개해주기 위해 해시태그를 달아서 엑스에 올리는 건데, 예를 들면 라이즈 원빈의 맛집 해시태그는 #원빈이는기타쳐_난주문벨칠게, #원_없이먹어_빈아가 있어요. 팬들이 최애가 맛있는 음식 잘 먹고 다녔으면 하는 마음을 담아서 맛있었던 가게들로만 선별해서 올리기 때문에 더 믿음이 가요! 여러 아이돌의 해시태그 중 내가 관심있는 장소나 메뉴 중 갈 만한 곳을 쉽게 찾을 수 있어서 좋더라고요. - 제트워크 시즌 14 참여자 디기티(Z1183) |
<지역이름 + 조용하고 노트북하기 좋은 카페 책읽기 좋은 카페>로 검색해보고 후기를 모두 구경한 다음 엑스, 인스타그램 해시태그를 더 참고해요! 개인 카페에 카공하러 자주 가는 편이라 너무 시끄럽지 않은데 음료가 맛있는 곳을 찾는 저만의 방법이에요! - 제트워크 시즌 14 참여자 빵(Z1189) |
단순히 ‘OO 맛집’과 같이 많은 검색 결과가 노출되는 키워드 외에 ‘특별한 키워드’를 활용하는 것도 주목할 만한데요. 광고는 거르고, 내 관심과 취향에 맞는 검색 결과를 얻기 위해 해시태그를 적극적으로 활용하고 있어요. 제티들의 답변을 살펴보면 곳곳에 네이버에 비해 ‘엑스는 아직 광고성 글이 적다’라고 생각하고 있다는 코멘트가 있었어요. 덧붙여 캐릿에서 소개한 2024년 트렌드 흐름 지도를 참고하면 Z세대가 생각하는 트렌드가 제일 먼저 시작되는 곳으로 엑스를 인식하고 있음을 알 수 있습니다.
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저는 최근에 가족들과 태안으로 휴가를 다녀왔는데요, 모르는 지역이라면 그 지역 시청이나 군청 사이트에서 '모범음식점'을 찾아봐요. 포털의 광고성 후기 없이 쉽게 맛집을 찾는 방법이에요. - 제트워크 시즌 14 참여자 트루(Z1213) |
제가 생각하는 맛집의 기준은 너무 유명하지는 않은, 은은한 그 가게만의 분위기가 있는 곳이에요. 조용하면 조용하게, 화려하면 화려하게, 힙하면 힙하게! 그 온전한 매력과 컨셉을 잘 가지고 있으면 매력적이라 꼭 방문하고 싶어져요. - 제트워크 시즌 14 참여자 포구리(H1179) |
저는 맛집을 찾더라도 사람이 많지 않은 한적하고 아늑한 분위기의 식당을 선호해요! 북적북적한 것보다 같이 온 사람들끼리 도란도란하게 시간을 보내는 게 좋기도 하고 특히 여행지에서는 규모가 작은 가게들에서 현지 분위기를 느낄 수 있어서 좋아요. - 제트워크 시즌 14 참여자 호호(P1152) |
검증된 맛집이나 SNS에서 인기 있는 곳보다도, 자신이 선호하는 맛집의 기준을 세우고 ‘나만의 맛집’을 이용한다는 답변들도 속속 보였습니다. 방문한 지역의 모범음식점을 찾아가거나, 유명하지 않은 가게를 찾는 경우인데요. 현지의 분위기를 잘 담고 있거나, 본인이 좋아하는 특별한 메뉴가 있다면 ‘내 기준 맛집’으로 정하고 재방문을 하는 Z세대도 있었습니다. 트깅님들도 저장해둔 맛집, 꼭 방문하고 싶은 공간 리스트에 업데이트가 필요하다면 Z세대들의 코멘트를 유용하게 활용해 보시길 추천합니다. |
트깅님들은 ‘추구미’가 있으신가요? 추구미는 ‘추구하다’와 ‘미(美)’의 합성어로, 좋아하거나 닮고 싶은 분위기나 감성을 뜻하는 말입니다. 장원영, 아이유와 같이 어떤 인물의 모습이 될 수도 있지만 프렌치 시크, 발레코어 등 특정 스타일이 될 수도 있어요. 저는 추구미가 딱히 없어서 만들어 보려고 시도 중인데, 생각보다 쉽지 않더라고요. 일단 자기 취향을 알아야 추구하는 분위기를 설정할 수 있고, 그 분위기가 나와 어울리는지도 고려해야 해서 여간 어려운 게 아닙니다. 그런데 갑자기 왜 Z세대 사이에서 추구미가 트렌드가 된 걸까요? 이를 알기 위해서는 Z세대의 특성을 먼저 아셔야 합니다. |
👀 Z세대 특 : 자기 취향과 어울리는 스타일 잘 알고 있음 |
Z세대는 ‘셀프 분석 세대’로 불릴 정도로 자신을 분석하는 데에 관심이 많습니다. MBTI 검사부터 퍼스널 컬러, 체형 컨설팅까지 ‘나’에 대해 더 자세히 알고자 하는 모습이 보이죠. 대학내일20대연구소의 [데이터] 가치관 정기조사 2024에 따르면, 자신을 이해하기 위해 노력해 본 분야를 물어봤을 때 특히 Z세대 여성에게서 ‘취향·성향 탐색하기(56.5%)’, ‘자신을 파악하기 위한 전문 서비스 이용(25.9%)’ 등 자기 파악을 위한 투자에 적극적인 모습이 나타났습니다. 퍼스널 컬러나 골격 등 외형을 진단하는 서비스 이용 경험도 가장 높게 나타났고요. 이런 진단을 통해 자신의 외형을 파악하고, 그에 어울리는 스타일링 방법을 찾으려 하죠. |
뿐만 아니라 이들은 자신의 취향도 분명합니다. 특히 ‘추구미’라는 단어의 유행은 Z세대가 추구하는 지향점이 매우 명확하다는 것을 잘 보여 줍니다. 자신이 원하는 지향성을 가장 잘 드러내는 이미지를 ‘추구미’로 선정하고, 닮고 싶은 부분을 따라서 소비하려 합니다. 하지만 추구미라고 해서 무조건 다 따라 하지는 않아요. ‘나’의 외형과 얼마나 잘 어울리는지를 함께 고려합니다. 처음 추구미를 설정할 때도 최대한 자신과 비슷한 외형을 가진 인물을 고르려 하고요. |
30대 초중반이신 트깅님들은 추구미를 보고 떠오르는 단어가 하나 있지 않나요? 저는 처음 추구미를 접했을 때 ‘손민수’가 생각났어요. 손민수는 웹툰 <치즈 인 더 트랩>의 등장인물로, 주인공 홍설의 스타일을 따라 하는 캐릭터인데요. 해당 웹툰이 선풍적인 인기를 끌며 다른 사람을 따라 할 때 ‘손민수하다’는 말이 대명사처럼 자주 쓰였죠. 물론 여전히 따라 하고 싶은 스타일을 이야기할 때 손민수라는 용어도 빈번하게 사용되고 있기는 합니다. |
대학내일20대연구소의 <2024 패션 트렌드를 통해 살펴본 Z세대의 특징> 보고서에서 소셜미디어 상에 나타난 ‘추구미’와 ‘손민수’의 언급량을 확인해 보았는데요. 2023년 4월 이후 ‘추구미’ 언급량이 꾸준하게 상승하는 것을 볼 수 있습니다. 최근에는 손민수 언급량을 앞지르고 있고요. 그렇다면 이 둘의 차이는 무엇일까요? 추구미는 대상보다 ‘나’를 기준으로 하고 있다는 게 핵심입니다. 이는 두 단어의 연관어를 통해 더 확연하게 드러나는데요. |
‘손민수’는 다른 사람을 부러워하고 따라 하는 행위로, 똑같이 따라 하고 싶다는 의미를 담고 있습니다. 따라서 손민수하는 대상이 기준이 되고, 특정 인물을 모방하기 위해 옷이나 액세서리 등의 제품을 얼마나 디테일하게 연출하고 매치하는지가 중요합니다. 연관어에서도 손민수 대상의 연출법이나 착용한 아이템이 주로 드러납니다. |
요즘 추구미만큼이나 ‘도달가능미’도 핫한 키워드로 떠오르고 있습니다. 말 그대로 ‘도달 가능한 미(美)’인데요. 추구미가 완벽하게 이상적인 모습이라면, 도달가능미는 추구미에 100% 미치지는 못하지만 현실적으로 실현 가능한 모습을 뜻합니다. 추구미로 원하는 이미지를 표현하는 데 한계가 있는 경우가 많잖아요? 나의 추구미가 스스로와 어울리지 않는 경우도 있고, 추구미가 일상에서 입고 다니기에는 과한 스타일일 수도 있죠. 여러 이미지를 동시에 추구하는 경우도 있고요. 추구미의 현실적인 한계를 일상에서 실현할 수 있도록 ‘도달가능미’를 활용해 완화하는 거예요. |
‘도달가능미’를 사용한 스타일링 연출법은 무엇이 있을까요? 또, Z세대 사이에서 유행하는 패션 스타일과 이들이 연출하고 싶은 대표적인 무드는 무엇일까요? Z세대가 추구하는 감성과 이들의 패션 이용 행태에 대해 더 자세히 알고 싶다면 <2024 패션 트렌드를 통해 살펴본 Z세대의 특징> 보고서에서 확인하실 수 있습니다. 더불어 SNS와 중고 플랫폼,해외 직구 플랫폼, 온라인 패션 플랫폼 등 Z세대가 패션 제품을 구매할 때 나타나는 다양한 채널 활용법까지 파악으니 관심 있으시다면 꼭 한번 읽어 보세요 😘 |
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