키링.. 좋아하세요..? 요즘 제 가방엔 들어있는 짐보다 달려 있는 키링이 더 많아요.

꾸미기에 진심인 Z세대는 가방뿐만 아니라 온갖 물건을 꾸미고 있는데요 👀

이번 트줍레터에서는 별난 꾸미기 트렌드에 대해 소개해드릴게요.

별다꾸라는 말 들어보셨나요? ‘별걸 다 꾸민다’의 줄임말이에요. 사실 꽤 오래된 말이에요. 벌써 3년 전인 2021년도에 캐릿에서 ‘별다꾸 세대’라는 말을 만들었어요. 코로나를 겪으며 메가 트렌드가 되었던 집 꾸미기, 데스크 테리어 정도가 아니라, 별의별 꾸밀 수 있는 것은 무엇이든 꾸미고 있는데요. Z세대뿐만 아니라 밀레니얼 세대까지 점점 꾸미기의 매력에 빠지고 있는 것 같아요. 흥미로운 별다꾸 트렌드를 같이 살펴보겠습니다. 

트깅님들 '필꾸' 아시죠? 필통 꾸미기는 저의 첫(?) 별다꾸 추억으로 간직 중인데요. Z세대들도 필꾸를 해요. 필꾸만이 아니죠. 파꾸(파우치 꾸미기), 폰꾸(폰 꾸미기), 백꾸(백 꾸미기) 그리고 신꾸(신발 꾸미기)까지 다양한 꾸미기 열풍을 Z세대가 만들고 있어요. 이 과정엔 레트로 디자인 유행도 한몫했습니다. Y2K 감성의 폰 케이스나, 폰 스트랩, 키링 등을 힙한 패션 아이템으로도 Z세대가 즐겨 활용했는데요. 여러 가지 트렌드가 만나서 SNS에서 D.I.Y나 다양한 꾸미기 관련 콘텐츠를 어렵지 않게 찾아볼 수 있게 되었어요. 

꾸미기 콘텐츠가 주목받은 데에는 팬덤의 영향력이 컸습니다. 아이돌을 좋아하는 Z세대는 ‘탑꾸’나 ‘폴꾸’에 열정적이에요. 제니 유앤미 탑꾸 쇼츠 콘텐츠 조회수가 무려 886만 회나 됩니다. 여기서 탑꾸는 탑로더를 꾸미는 것인데요. 좋아하는 아이돌의 증명사진이나 포토 카드 등을 끼워 넣는 PVC 소재의 투명한 케이스를 탑로더라고 해요. 여기에 내 최애의 사진을 넣고 팬심을 발휘해 예쁘게 꾸미는 겁니다. 탑꾸랑 비슷한 ‘폴꾸’는 폴라로이드 사진 꾸미기에요. 지금 Z세대가 이끄는 꾸미기 트렌드는 해외에서도 유효해요. 캐릿에서도 소개했듯이 별다꾸 콘텐츠의 레퍼런스가 되는 아이템들을 살펴보면 해외발 콘텐츠가 많아요.

귀엽고 센스 있는 나만의 탑꾸, 폴꾸 아이템들이 SNS에서 좋은 반응을 얻었어요. 팔로어 대상으로 탑꾸 나눔 이벤트를 하기도 하고, 인기가 많아진 계정에서는 상품으로 판매도 해요. 어떻게 만들길래 사고팔기도 하는지 궁금한데요. 별다꾸의 재료로는 스티커와 마스킹테이프가 대표적입니다. 거기에 다양한 소재의 파츠 재료나 액세서리 부자재를 활용해서 꾸며요. 가지각색의 보석 파츠, 인기 있는 산리오 캐릭터 파츠 등 특별한 꾸미기 재료를 쇼핑하기 위해 동대문종합시장을 찾는 Z세대들이 많다고 해요.

쏟아지는 ‘O꾸’ 콘텐츠를 살피던 중, 신선하게 다가온 건 ‘대꾸’였어요. 바로 대본 꾸미기인데요. 스티커와 키링으로 대본을 꾸민 배우 신혜선 님의 인스타 게시글이 Z세대에게 호응을 얻자, 유튜브 콘텐츠로도 소개했어요. 그리고 '공꾸'도 들어봤나요? 바로 공병 꾸미기인데, 다이소나 알리익스프레스 같은 곳에서 공병을 구입해 직접 꾸며서 나만의 손 소독제나 립밤 등을 만들어 쓰더라고요. ‘틴꾸’는 틴케이스 꾸미기, ‘통꾸’는 통 꾸미기라고 합니다. 자 이제 느낌이 오시죠? 별다꾸 세대인 Z세대는 모든 걸 꾸밀 수 있답니다. 트깅님들이 참신하다 생각하는 별다꾸 아이템이 더 있다면 알려주세요. 

이 밖에도 Z세대는 괜찮은 건수만 있으면 컨셉을 잡아 파티로 연결하곤 했어요. 특정 색을 드레스코드로 정해 입고 오게 한다거나, 웹소설의 주인공처럼 만나 상황극을 하는 사례도 있었습니다. 그동안 친구들과 안 해봤던 일이라 추억을 쌓을 수 있고, 몰랐던 친구들의 모습을 보며 웃음을 지을 수도 있죠. 또, 새로운 체험을 갈구하는 Z세대에게 SNS에 즐겁게 인증할 수 있는 놀거리가 되고 있습니다. 만약 얼굴을 볼 수 없는 상황이라도 괜찮아요. Z세대는 화상 통화나 앱에도 비교적 거리낌이 없기 때문에, 각자의 집에서 ‘비대면 파티’로 진행할 수 있거든요.

과연 Z세대의 파티 문화는 어디까지 발전할까요? Z세대를 대상으로 파티 컨셉의 프로모션을 구상하거나, 관련 콘텐츠를 만들 때 오늘의 Z멘터리를 활용할 수 있기를 기대합니다!

지난 7월 트줍레터에서 최근 달라진 음주 문화에 대해 잠깐 언급했었는데, 기억하시나요? 취할 때까지 술을 마시는 것보다는 적정 도수의 술을 맛있게 즐기려는 경향이 번지고 있다고요. 실제로 술자리가 이전보다 많이 줄어들고, 사람들은 가벼운 음주를 선호하고 있을까요? 대학내일20대연구소의 음주 기획조사를 통해 확인해 보았습니다.

[데이터] 음주 문화와 하이볼 소비 기획조사 2024에 따르면, 과거에 비해 술자리가 가벼워졌다고 대답한 비율은 62.8%로 나타났습니다. 특히 40대(67.3%)와 50대(69.9%)에서 동의하는 비율이 높았는데요. 과거 취할 때까지 술을 마시던 분위기의 술자리를 즐기던 세대가 최근 들어 가벼운 음주를 더 많이 즐기게 된 것으로 보입니다.

가벼운 음주를 선호하는 사람들에게 그 이유를 물어보자 ‘숙취 등 다음날 컨디션을 고려해서(65.9%)’, ‘과음으로 인한 부작용을 피하기 위해(47.5%)’, ‘건강 관리를 하려고(38.2%)’ 등 음주 이후 ‘건강’ 측면의 우려를 주로 꼽았는데요. 20대에서는 ‘음료 같은 맛의 술을 즐겨서(25.0%)’라는 대답이 다른 세대에 비해 높아 눈에 띕니다. 이런 이유 때문일까요? 최근 3개월 내 술자리에서 마신 주종을 물어봤을 때, 20대와 30대에서는 하이볼 경험률이 비교적 높았어요. 특히 20대는 하이네켄이나 호가든 같은 수입맥주(51.6%)보다 하이볼 음용률(55.1%)이 더 높았죠.

이들은 하이볼을 주로 어디에서 마실까요? 최근 3개월 내 하이볼을 마신 장소 1위로는 의외의 결과가 나왔는데요. 집, 기숙사 등의 주거 공간(34.1%)이었습니다. 이어서 일반주점·실내포차(33.4%), 이자카야(31.8%) 순이었고요.

하이볼 음용 장소로 술집이 아닌 주거 공간이라니, 의아하게 생각할 수도 있는데요. 하이볼은 자신의 취향에 맞게 직접 제조할 수 있는 술이잖아요? 레시피도 정해져 있는 게 아니라 다양하고요. 그렇기 때문에 취향에 따라 집에서 만들어 먹는 사람들이 많은 것으로 해석됩니다. 실제로 하이볼에 대한 인식을 살펴봤을 때도 대부분 ‘취향대로 마시기 좋은 술(78.2%)’로 인식하고 있었어요.

그렇다면 최근 마셔 본 하이볼 주종과 브랜드 경험률은 어떻게 나타났을까요? 또, 이들이 가장 선호하는 하이볼 브랜드는 무엇일까요? 연령대에 따라 조금씩 차이가 있어 흥미로웠는데요. 관련해서 자세한 내용은 음주 문화와 하이볼 소비 기획조사 2024 데이터와 <연령대별 음주 문화와 하이볼 음용 행태> 보고서를 통해 확인하실 수 있습니다.