아직 세 달이나 남았는데 2025년 이야기를 하냐고요? 미리 준비해야 할 것만 같아요.

바로 가져가는 지금 트렌드 <대학내일ES 트렌드 컨퍼런스 2025>를 소개합니다.

트깅님들도 느끼고 계실 텐데요. 트렌드 전망/예측 도서의 출간 시기가 점점 빨라지고 있는 것 같아요. 김난도 교수님의 <트렌드 코리아 2025> 도서가 엊그제 출간되었는데요. 확인해 보니 예년보다 20일이나 일찍 나왔네요. 혹시 트렌드 예측이 빨라지는 게 트렌드인 걸까요? 대학내일20대연구소의 <Z세대 트렌드 2025>도 곧 출간 예정입니다. 작년보다 열흘 앞선 10월 15일부터 온오프라인 서점에서 만날 수 있어요.

트렌드에 진심인 대학내일ES는 2013년 12월부터 한해도 빼놓지 않고 컨퍼런스를 열어요. T.CON은 대학내일ES가 직접 만드는 트렌드 큐레이션 컨퍼런스입니다. 이번이 열두 번째 컨퍼런스인데요. 깊이 있는 세대 연구를 바탕으로 흥미로운 데이터와 실무 비즈니스에 활용할 수 있는 마케팅인사이트를 얻어 갈 수 있어요. 전석 매진 되는 마케팅 컨퍼런스로 소문이 나고 있는데요. 올해는 한 달 빨리 찾아온 만큼, 티켓도 빠르게 동이 날지도 몰라요. 

T.CON25는 다가오는 10월 28일(월)에 코엑스 오디토리움에서 열립니다. 이번 컨퍼런스를 관통하는 주제가 아주 흥미로워요. 바로 지금이 ‘불안의 시대’라는 겁니다. 멀지 않은 미래도 예측하기 힘든 불확실한 시대에는 어떤 관점으로 오늘을 정의하고, 시대와 세대를 바라봐야 할까요? 4개의 세션을 통해 힌트를 제공해준다고 해요. 

오프닝 키노트 : 지금, 우리를 불안하게 하는 것들

세션01. 요즘 세대가 힙이라 반응하는 것들

세션02. 소비 최적화 시대에 통하는 알고리즘
세션03. 나다움과 너다움이 공존하는 새로운 관계 코드
세션04. 부품도 싫고 나락도 두려운 우리에게 필요한 변화

내년에 나올 <마인크래프트 더 무비>를 기대 중이에요. 친구들이랑 같이 마인크래프트를 열심히 하고 있는데다, 주인공이 잭블랙이라니! 너무 재미있을 것 같아서 트레일러가 뜨자마자 두근거렸어요. 꼭 보러 갈 거예요!

게임과 관련한 콘텐츠를 기대하는 제티들도 있었는데요. 신작 게임이나, 대회를 기다리는 게 아니라 게임의 세계관을 활용해 애니메이션이나 영화 등 새로운 장르로 확장한 콘텐츠를 소비하는 모습이 보였습니다. 웹툰이나 웹소설을 드라마나 영화로 만든 경우는 많이 봤는데, 게임에서도 가능한 일이라는 게 흥미롭더라고요. 생각해 보면 게임에도 시나리오가 있고, 탄탄한 스토리와 각자 서사가 있는 캐릭터들이 있으니 이를 바탕으로 드라마든, 영화든 전부 만들 수 있는 거죠.

한편, ‘리그 오브 레전드’ 세계관을 이은 콘텐츠는 <아케인> 말고도 더 있습니다. 바로 K팝 아이돌인데요. 혹시 ‘K/DA’라는 걸그룹을 들어보셨나요? 게임 속 세계관에서 인기 가수인 ‘아리’가 다른 멤버들을 모아 ‘K/DA’라는 아이돌 그룹을 만들고, 노래를 발매한 겁니다. 사실 이 그룹은 한국에서 개최된 ‘리그 오브 레전드 2018 월드 챔피언십’을 기념해 선보인 가상의 그룹인데요. 이때 제작한 노래의 뮤직 비디오가 조회수 6억 회를 돌파할 정도로 큰 인기를 끌었습니다. 이처럼 게임 업계에서도 다양한 방면으로 IP를 확장하는 모습을 확인할 수 있어요.

이외에도 웹툰을 원작으로 한 드라마 <정년이>, 소설을 원작으로 한 영화 <대도시의 사랑법> 등 원작이 있는 콘텐츠를 꼽은 제티들이 많아 Z세대 사이에서 2차 콘텐츠의 인기를 실감할 수 있었습니다. 최근 흥행한 콘텐츠 중 대부분이 원작이 있는 경우가 많기도 하고, 기존 작품의 팬층이 두터워 기대를 더 크게 받는 것 같기도 합니다. Z세대들이 관심 있는 콘텐츠가 무엇인지 찾고 계셨다면 이번 응답을 활용해 보시는 건 어떨까요?

덧붙여, 작년부터 올해까지 Z세대가 즐겨 보는 드라마·예능을 통해 Z세대의 특징을 분석한 보고서도 발행되었는데요. <드라마·예능 속 Z세대 가치관 키워드> 보고서를 통해 자세한 내용을 확인해 보세요!

본격적인 나들이의 계절입니다. 금세 또 추워지기 전에 어디든 여행을 떠나야 할 것만 같은데요. 마침 다음 주부터 징검다리 연휴가 이어지는데, 국내 여행 정보가 필요하다면 오늘의 데이터를 주목해 주세요. 요즘 사람들의 발길이 닿는 국내 여행지는 어디일까요? 그 지역 여행을 결심하게 되는 계기는 무엇이고, 여행지에서는 어떤 음식을 맛있게 먹을까요? 대학내일20대연구소의 [데이터] 국내 여행 기획조사 2024를 통해 살펴 보겠습니다.

이번 조사는 최근 1년 내 강릉·부산·속초·여수·경주·대전 등 국내 주요 지역(수도권 및 제주특별자치도 제외)을 여행한 경험이 있는 1,200명을 대상으로 진행됐습니다. 20대부터 50대(50~54세)까지 연령대 및 지역별 여행 행태를 상세히 분석했는데요. 주목할 만한 점은 대전이 젊은 층 사이에서 인기 여행지로 떠오르고 있다는 것입니다. 20대는 부산(37.9%)과 강릉(34.7%)에 이어 대전(25.8%) 여행을 가본 것으로 나타났는데요. 연령 특성상 대중교통 접근성이 좋고, 대형 쇼핑몰이 있기 때문으로 보입니다.

국내 여행을 결심하게 되는 계기는 모든 연령대에서 ‘그 지역의 풍경이 마음에 들 때’가 1위, ‘가보고 싶은 맛집이 있을 때’가 2위였어요. 그런데 20대(29.9%)와 30대(31.3%)는 ‘관심사를 기준으로 다양한 지역에 가보고 싶어서’ 특정 지역 여행을 결심한다는 응답이 전체 평균(24.4%)에 비해 높았는데요. 전국 빵집을 돌아다니는 ‘빵지순례’나 야구 구장을 찾아가는 ‘원정 응원’처럼 자신의 관심사에 기반한 여행 문화가 유행하기 때문으로 추정됩니다. 최근에는 짧은 시간 동안 집중적으로 지역의 특색 있는 경험을 하는 ‘퀵턴 여행’ 트렌드도 확산하고 있는데요. 연휴나 주말을 이용해 부담 없이 떠난 뒤 알차게 핫플레이스를 즐기다 오는 여행 방법으로 젊은 층에게 큰 인기를 얻고 있습니다.

이번 조사에서 최근 1년 내 그 지역 여행에서 먹었던 음식 중 가장 기억에 남는 메뉴를 물어본 결과, 대부분 향토 음식을 언급했어요. 강릉은 회(9.1%), 부산은 돼지국밥(17.9%), 속초는 물회(14.9%), 여수는 간장게장(27.0%), 대구는 막창(20.8%), 전주는 비빔밥(23.0%) 등이었죠. 일부 지역에서는 20대의 메뉴 차이가 드러났는데요. 강릉의 경우 20대는 물회(10.1%)나 순두부(7.3%)가 회(4.6%)보다 높게 나타났어요. 속초의 경우 닭강정(15.3%)과 오징어순대(12.5%), 아바이순대(11.1%)가 기억에 남는다는 응답이 물회(9.7%)보다 다소 높았고요. SNS에서 화제가 된 로컬 메뉴들의 언급이 많은 편이었습니다.

반면, 디저트가 기억에 남는다는 응답도 일부 있었는데요. 경주 여행에서 기억에 남는 메뉴로는 경주빵(10.3%), 십원빵(9.8%), 황남빵(3.4%) 등이 거론됐습니다. 특히, 경주빵은 20대(16.3%)에서 많이 기억하고 있었어요. 이번 조사에서 가장 눈에 띄는 점은, 대전 여행에서 성심당(31.8%)이 가장 기억에 남는 메뉴라는 응답이 압도적으로 나타난 것입니다. 즉, 사람들이 대전 여행에서 기대하는 ‘맛집’은 성싱담을 의미했어요. 이 밖에도 빵(11.3%)과 튀김소보로(3.6%), 소보로(2.1%) 등 성심당의 영향을 연상시키는 응답과 구체적인 제품(보문산 메아리, 망고시루)에 대한 응답이 상위에 나타났어요. 지난 5월 트줍레터에서 다뤘듯이, 성심담이라는 로컬 브랜드가 대전 여행에 미치는 영향이 얼마나 큰지 가늠할 수 있는 대목이죠.

대전 여행 행태를 조금 더 살펴볼까요? 20대의 대전 여행 기간은 1박 2일(38.3%)과 당일치기(35.8%)가 비슷하게 높은 비중을 차지했어요. 성심당을 비롯한 빵집들에 ‘빵지순례’를 가거나, 한화이글스파크에 원정 응원을 다녀오는 등의 퀵턴 여행 문화가 확산한 것으로 볼 수 있습니다. 이런 트렌드에 발맞춰, 얼마 전 대전에 ‘빵장고’가 등장했다는 소식이 들려 왔는데요. 성심당 케이크를 인근에 위치한 냉장고에 보관한 뒤 마음 편히 대전 여행을 즐길 수 있도록 한 것입니다. 다름 아닌 지역상인회가 직접 낸 아이디어라는 점에서 더 눈길을 끌었는데요. 마침, 다가오는 주말에는 ‘빵잼도시’ 아이덴티티를 살려 대전 일대에서 ‘빵 축제’가 열릴 예정이라고 하고요.

최근 Z세대를 중심으로 로컬에 대한 관심이 사그라지지 않고, 오히려 ‘찍먹’하며 즐길 수 있는 관광 상품을 더 찾고 있는 추세죠. 지역의 노력과 젊은 층의 눈썰미로 다양한 로컬 여행지가 새로 발굴될 수 있기를 기대합니다.