기후변화가 쏘아 올린 소비 트렌드 변화

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기후변화가 쏘아 올린 소비 트렌드 변화

2025.08.28

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*본 조사는 20~50대를 대상으로 기후변화로 인한 일상 속 영향과 이에 대한 인식을 확인하는 데 목적이 있으며, 이 과정에서 드러나는 Z세대의 특성을 파악하기 위한 정성조사를 병행했습니다. 정성조사의 경우 양적인 근거보다 개별 사례에 대한 질적 해석을 중심으로 특성과 행태를 연구했습니다.

기후변화는 우리 삶을 어떻게 바꿔 놓았을까요? 이번 조사 결과, 사람들이 가장 직접적으로 체감하는 기후변화 현상은 폭염(80.4%)이었습니다. 그런데 ‘길어진 여름(57.9%)’이나 ‘사라진 사계절(51.5%)’ 등 계절의 변화 자체를 기후변화 현상으로 보는 응답도 높은 편이었어요. 폭염·혹한 같은 일시적인 불편을 넘어, 환경의 근본적인 전환을 느끼고 있는 것이죠. 면역력 저하 등 신체적인 건강과 무기력감·짜증 등 정신 건강에 미치는 영향도 우려하고 있고요.

소비 차원에서도 응답자 10명 중 8명(79.4%)이 기후변화의 영향력을 체감했습니다. 최근에는 극한의 날씨에 적응하려는 소비가 두드러지게 나타나고 있는데요. 유용한 시즈널 아이템을 일컬어 ‘꿀템’이 아니라 ‘생존템’이라고 부르는 것이 대표적입니다. 길거리에 나서면 성별과 연령대에 관계없이 양산을 쓰고, 냉감 이불을 덮거나 손풍기를 들고 다니며, 하루 종일 에어컨을 가동하는 모습이 흔하게 보입니다. 이는 기후변화가 더 이상 먼 미래의 이야기가 아니라, 일상의 루틴을 바꾸고 있는 현실임을 보여주는 대목이죠.

<기후변화가 쏘아 올린 소비 트렌드 변화> 보고서에서는 기후변화에 대한 전반적인 인식과 기후 문제에 대한 전망, 그리고 기후변화 속 소비 인식 변화를 살펴봤습니다. 특히 식생활·여가·패션·가전·리빙·뷰티 영역을 중심으로 실제 소비 행태를 분석하고, 연령대별 대응 인식까지 확인했습니다.

1. 기후변화 전반에 대한 인식과 영향

1) 체감되는 기후변화와 일상 속 영향
2) 기후변화 속 날씨·계절 인식 변화
3) 기후변화 위기 인식과 우려 영역
4) 기후변화가 미치는 정신·감정적 영향

2. 기후변화 속 소비 인식 및 영향

1) 기후변화가 삶 전반 및 소비에 영향을 미치는 정도
2) 소셜 빅데이터로 살펴본 ‘생존템’
3) [참고] 기후변화로 인해 바뀐 소비 영역

3. 영역별 소비 행태 변화

1) 식생활

① 기후변화로 인해 식생활에서 나타난 변화
② 기후변화로 인한 식생활 주요 변화
③ 기후변화로 인한 식품 구매 시 중요 고려 요소
④ 기후변화로 인한 음료 선택 시 중요 고려 요소
⑤ 최근 더·덜 마시게 된 물·음료

2) 여가

① 축소된 성수기의 의미
② Z세대가 주목하는 피서형 여가 특징
③ 향후 즐기기 어려울 것 같은 여가 활동

3) 패션

① 기후변화로 인해 패션에서 나타난 변화
② 기후변화로 인한 패션 제품 구매 시 중요 고려 요소
③ 자외선 차단 패션 아이템

4) 가전·리빙

① 기후변화로 인해 가전·리빙 영역에서 나타난 변화
② 기후변화로 인해 달라진 가전 제품 소비 인식
③ 기후변화로 인해 달라진 주요 가전 제품 소비 방식
④ 기후변화로 인해 달라진 리빙 아이템
⑤ 소셜 빅데이터로 살펴본 ‘냉감’
⑥ [참고] 반려동물 케어 방식의 변화
⑦ [참고] 향후 주거지 선택 중요 요인

5) 뷰티

① 기후변화로 인해 뷰티에서 나타난 변화
② 기후변화로 인해 달라진 뷰티 소비 인식
③ Z세대의 선케어 소비 행태
④ 기후변화로 인한 쿨링 케어
⑤ 소셜 빅데이터로 살펴본 ‘쿨링 소비’

4. 기후변화 대응 인식 및 행태

1) 기후 문제 전망 및 시급성 인식
2) 기후변화 대응 태도
3) 기후변화 대응 관심 주체
4) 기후변화 정책 방향성 및 중요 국가 정책 분야

Contents No 인사이트 보고서_2025-05

Summary 식생활·여가·패션·가전·리빙·뷰티를 중심으로 살펴본 소비 행태 분석

Project Manager 함지윤 선임연구원 (연구책임)
문다정 선임연구원
지승현 선임연구원