인사이트 칼럼
팝업의 의미가 달라졌다? 소셜 빅데이터 뜯어보기
2025.11.21
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대학내일20대연구소의 연구자료를
바탕으로 제작한 콘텐츠입니다.
본 콘텐츠에 담긴 자세한 내용은
<트렌드 리포트 : Social Listening (2025년 8월호)>
보고서에서 확인하세요!
바탕으로 제작한 콘텐츠입니다.
본 콘텐츠에 담긴 자세한 내용은
<트렌드 리포트 : Social Listening (2025년 8월호)>
보고서에서 확인하세요!
최근 Z세대를 중심으로
팝업스토어의 의미가 달라지고 있습니다.
《Z세대 트렌드 2026》에 따르면
한정된 시간 내 밀도 있는 경험을 추구하는
소비자 니즈에 따라 여가 공간의 의미가
새롭게 재편되고 있는데요.
달라진 팝업스토어 소비 양상을
소셜 빅데이터를 통해 살펴봤습니다.
팝업스토어의 의미가 달라지고 있습니다.
《Z세대 트렌드 2026》에 따르면
한정된 시간 내 밀도 있는 경험을 추구하는
소비자 니즈에 따라 여가 공간의 의미가
새롭게 재편되고 있는데요.
달라진 팝업스토어 소비 양상을
소셜 빅데이터를 통해 살펴봤습니다.
먼저 팝업스토어 언급량은 2023년 정점을 찍고
줄어들고 있지만, 여전히 높은 수준을 보입니다.
줄어들고 있지만, 여전히 높은 수준을 보입니다.
팝업의 화제성이 이전보다는 약화된
시장 성숙 단계에 진입한 것으로 해석됩니다.
팝업스토어의 연관어를 분석한 결과,
’혜택·체험·콘셉트’가 소비자 담론의
중심 축을 차지하고 있습니다.
다만 최근 데이터를 보면
’동선·접근성·로컬’ 등 새로운 키워드가 부상하며
지역성·접근성 관련 언급이 확대되고 있었어요.
과거 팝업 자체가 여가 활동이 목적지였다면,
이제는 생활 동선 속에 자연스럽게 포함되는
경유지로 성격이 변화했다고 볼 수 있습니다.
’혜택·체험·콘셉트’가 소비자 담론의
중심 축을 차지하고 있습니다.
다만 최근 데이터를 보면
’동선·접근성·로컬’ 등 새로운 키워드가 부상하며
지역성·접근성 관련 언급이 확대되고 있었어요.
과거 팝업 자체가 여가 활동이 목적지였다면,
이제는 생활 동선 속에 자연스럽게 포함되는
경유지로 성격이 변화했다고 볼 수 있습니다.
Contents No
IC2025-33호
Summary
여가의 목적지에서 경유지로,
달라진 팝업스토어 소비 양상을 살펴봤어요.
달라진 팝업스토어 소비 양상을 살펴봤어요.
Project Manager
김성욱 매니저
김다희 선임디자이너
김혜리 파트장
김다희 선임디자이너
김혜리 파트장