오늘 이야기할 트렌드는 ‘T.CON26과 메타센싱’입니다.

지난 레터에서 “트렌드를 아는 것만큼, 트렌드를 읽는 감각이 중요하다”는 이야기를 했었던 것, 기억하시나요? 트렌드 컨퍼런스 T.CON26을 소개하며 했었던 말입니다. T.CON은 대학내일ES가 한 해의 흐름을 읽고, 다가올 내년을 위한 비즈니스 인사이트를 제공하는 컨퍼런스인데요. 지난주 금요일 코엑스 오디토리움에서 T.CON26이 개최되었습니다.

올해 T.CON은 시작 전부터 반응이 뜨거웠습니다. 더 많은 분과 인사이트를 공유하기 위해 1회차와 2회차를 진행 중임에도, 2천 석이 넘는 좌석이 매진되었어요. 특히 소비자들의 변화 속도가 유난히 빨랐던 올해, 그 변화를 읽으러 온 다양한 업계 실무자들이 참여했습니다. 브랜드 실무자, 기획자, 마케터는 물론이고, CX·HR 담당자, 서비스 기획자까지. 변화의 흐름을 만드는 키스톤 컨슈머를 읽어 내기 위해, 업계 사람들이 한자리에 모였어요. 컨퍼런스 세션이 시작되자 발표 장표를 찍거나 노트북에 부지런히 기록하는 모습들을 곳곳에서 발견할 수 있었습니다.

올해 세션은 ‘메타센싱’이라는 공통된 화두로 구성되었습니다. 메타센싱은 Z세대가 세상을 감지하는 새로운 감각을 의미하는데요. T.CON에서는 이를 적시감각(Moment-Filling), 공간감각(Ego-Spacing), 관계감각(Self-Prompting)으로 구체화하여 인사이트를 공유했습니다.

오늘 트줍레터에서는 첫 번째 세션에서 다루었던 적시감각에 관한 이야기를 하려고 해요. 트렌드 미디어 캐릿이 선정한 올해의 트렌드 키워드는 ‘제철코어’였는데요. 이는 Z세대가 특정 계절을 연상시키는 이벤트에 반응을 보이는 현상을 이야기해요. 발 빠른 브랜드들은 이를 다양한 소비자 접점에서 마케팅으로 구현하기도 했는데요. 대표적으로는 오리온에서 여름의 햇감자를 ‘제철 감자칩’으로 커뮤니케이션하며 소비자들의 이목을 끌었던 사례를 들 수 있습니다. 그런데 Z세대와 제철…, 도대체 어떤 상관관계가 있는 걸까요?

기성세대에게 제철이란 반복되는 특정한 기간을 의미했다면, Z세대가 감각하는 제철은 그 맥락이 사뭇 다릅니다. 기상이변과 기후변화로 인해, “지금이 아니면 이 계절이 없을지도 몰라”라는 희소 가치로서 떠오르는 것인데요. 이러한 현상은 제철을 즐기는 것을 넘어, Z세대들에게 독특한 감각으로 발달하고 있어요. T.CON에서는 이를 ‘적시감각(Moment-Filling)’으로 정의했습니다.

적시감각은 계절뿐 아니라, Z세대가 놀고 즐기는 모든 분야에서 발휘되고 있습니다. 일례로 최근 몇 년 새 언제든지 볼 수 있는 콘텐츠(e.g 웹툰, 웹소설)들의 인기는 하락하고, 짧은 기간만 볼 수 있는 콘텐츠(지역 축제 등)들이 흥행을 기록하고 있는 것을 보면 그 맥락을 읽을 수 있습니다.

이외로도 본 세션에서는 브랜드들이 Z세대의 적시에 침투한 다양한 사례들을 소개했는데요. 또 연이어 진행된 다음 세션에서는 공간감각과 관계감각을 통해서, Z세대의 변화와 흐름을 예측할 수 있는 유용한 인사이트를 전했습니다.

더욱 상세한 내용이 궁금하시다면, 어제 캐릿에서 발행된 ‘트렌드 컨퍼런스 핵심 세션 요약’ 아티클에서 확인해 주세요. 트깅님들에게만 12월 5일 자정까지 열람할 수 있는 링크를 공유해 드릴게요. 아래 아티클 링크로 접속한 후 캐릿에 로그인하시면 무료 열람이 가능합니다.