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인사이트 보고서
Z세대가 찾는 온·오프라인 콘텐츠의 특징
2025.11.28
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*본 보고서의 표지 이미지는 생성형 AI를 활용해 제작되었습니다.
**본 조사는 20~40대를 대상으로 콘텐츠 이용 행태와 인식을 파악하고, 이 과정에서 드러나는 Z세대의 콘텐츠별 선호 경향과 소비 특성을 확인하는 데 목적이 있으며, 정성조사의 경우 양적인 근거보다 개별 사례에 대한 질적 해석을 중심으로 특성과 행태를 연구했습니다.
초개인화 시대, Z세대는 어떤 콘텐츠에 이끌리고 있을까요? 사람들의 취향이 다변화되면서 공통된 경향을 찾기도 점점 더 어려워지고 있는데요. 대학내일20대연구소는 19~49세를 대상으로 한 정량조사와 Z세대 대상의 정성조사, 소셜 빅데이터 등을 종합적으로 분석해 Z세대가 선호하는 콘텐츠의 특징을 세 가지 키워드로 정리했습니다.
정량조사 결과, 사람들이 최근 1년 내 더 즐기게 된 콘텐츠는 모든 연령대에서 유튜브가 압도적인 1위였습니다. 그런데 20대는 유튜브를 비롯한 주요 온라인 콘텐츠를 더 즐기게 된 이유에 대해 공통적으로 따로 시간 내지 않고 틈틈이 즐길 수 있다는 점을 꼽았습니다. 박람회 등 오프라인 콘텐츠의 경우, 투자한 시간 대비 경험의 밀도를 중시했어요.
<Z세대가 찾는 온·오프라인 콘텐츠의 특징> 보고서에서는 Z세대의 콘텐츠 소비 행태를 알아보고, 전환·시경비·축적 키워드를 통해 최근 Z세대 사이에서 뜨는 콘텐츠의 특징을 정리했습니다. 팟캐스트형 유튜브 콘텐츠·병렬독서·전시·클래식 등에 대한 Z세대의 인식과 콘텐츠 트렌드가 궁금하다면 이번 보고서를 주목해 보세요.
1. Z세대의 콘텐츠 소비 특징
1) 최근 1년 이내 더 즐기게 된 콘텐츠 유형
2) 콘텐츠 소비 행태
2. Z세대가 즐기는 콘텐츠 특징
① 전환 가능한 콘텐츠
1) 유튜브 콘텐츠를 더 즐기게 된 이유
2) [참고] 킬링타임 및 밥친구 언급량 변화
3) 유튜브 소비 행태
4) 20대가 선호하는 유튜브 콘텐츠 특징
5) 화제가 된 ‘병렬독서’ 방식
6) 20대가 언급한 전시 관람 방식
7) 20대의 영화 소비 방식 및 영화관 인식
② 시경비 (양적 밀도가 있는 콘텐츠)
1) 스포츠 직관을 더 즐기게 된 이유
2) [참고] ‘직관’ 주요 연관어 속성 비교
3) 20대가 언급한 ‘박람회’의 특징
4) [참고] 최근 화제성 높았던 박람회
5) 일반 상영관 및 특별 상영관 관련 인식
6) 영화관 주요 연관어 변화
7) [참고] 다양한 유형의 상영 콘텐츠 및 영화관
③ 축적 (질적 밀도가 있는 콘텐츠)
1) 질적 밀도형 콘텐츠를 더 즐기게 된 이유
2) 전시에서 질적 밀도를 쌓는 방법
3) 교환독서 및 독서 콘텐츠 특징
4) 최근 클래식·뮤지컬이 주목 받는 이유
Contents No
인사이트 보고서_2025-06
Summary
유튜브·독서·관람형 여가를 중심으로 본 Z세대 콘텐츠 소비 행태
*썸네일 이미지는 생성형 AI를 활용해 제작되었습니다.
*썸네일 이미지는 생성형 AI를 활용해 제작되었습니다.
Project Manager
신효원 연구원 (연구책임)
지승현 선임연구원
함지윤 선임연구원
지승현 선임연구원
함지윤 선임연구원