칼럼
해외여행 3000만 시대, Z세대가 말하는 여행 트렌드는?
2026.02.27
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여러분에게 여행은 어떤 의미인가요? 지난해 8월 전국 17개 시도 15~55세 남녀 1,200명을 대상으로 조사한 결과, 응답자의 62.5%는 여행이 삶에서 갖는 우선순위가 높다고 답했습니다. 밀레니얼(58.9%)보다 Z세대(65.6%)와 X세대(63.8%)가 여행에 높은 의미를 부여하는 것으로 나타났어요.
특히 팬데믹 이후 해외여행 수요가 확대되고 있습니다. 출입국 통계 집계 결과에 따르면 2025년 한국인 해외여행객은 역대 최대인 약 2955만 명으로 기록됐습니다. 인구의 절반 이상이 해외여행을 가는 셈이죠. 이에 주한외국관광청협회는 2026년을 ‘한국인 해외여행 3000만 명 시대’로 규정하기도 했습니다.
사람들은 왜 해외여행을 갈까요? 여행 정보는 어떻게 찾고, 어떤 활동을 선호할까요? 이번 콘텐츠는 [데이터] 해외여행 행태 기획조사 2025를 통해 Z세대를 중심으로 해외여행 트렌드 변화를 살펴봤습니다. 소비자 데이터와 Z세대 의견을 통해 비즈니스에 적용할 수 있는 포인트를 확인해 보세요!
특히 팬데믹 이후 해외여행 수요가 확대되고 있습니다. 출입국 통계 집계 결과에 따르면 2025년 한국인 해외여행객은 역대 최대인 약 2955만 명으로 기록됐습니다. 인구의 절반 이상이 해외여행을 가는 셈이죠. 이에 주한외국관광청협회는 2026년을 ‘한국인 해외여행 3000만 명 시대’로 규정하기도 했습니다.
사람들은 왜 해외여행을 갈까요? 여행 정보는 어떻게 찾고, 어떤 활동을 선호할까요? 이번 콘텐츠는 [데이터] 해외여행 행태 기획조사 2025를 통해 Z세대를 중심으로 해외여행 트렌드 변화를 살펴봤습니다. 소비자 데이터와 Z세대 의견을 통해 비즈니스에 적용할 수 있는 포인트를 확인해 보세요!
해외여행 행태 조사, 이렇게 진행됐어요! | ||
데이터명 | ||
조사 대상 | 전국 17개 시도 19~55세 남녀 중 최근 1년 내 동아시아 및 동남아시아 여행 경험자 1,200명 *자율적인 여행이 가능한 연령을 고려해 19세부터 조사 대상에 포함함 **Z세대 : 1996~2006년 출생자(19~29세) / X세대 : 1970~1980년 출생자(45~55세) | |
조사 방법 | 구조화된 설문지를 활용한 온라인 패널 조사 | |
표본 추출 | 성별·연령·지역 인구통계비례에 따른 할당표본추출(Quota Sampling) | |
조사 기간 | 2025년 10월 28일 ~ 11월 4일 (8일간) | |
1. 사람들은 해외여행을 왜 갈까?
이번 조사에서 해외여행과 관련한 주요 가치를 알아본 결과, Z세대는 일상에서 벗어났다는 해방감을 느끼는 것(53.5%)을 가장 중시했습니다. 또 새로운 환경 속에서 창의적인 영감을 얻는 것(24.1%)·나 자신을 나타내고 기록으로 남기는 것(사진, SNS 등)(23.1%)이라는 응답이 상대적으로 높았습니다.
반면 X세대는 긴장을 풀고 편하게 휴식을 취하는 것·마음의 여유를 갖는 것(61.6%)이 1위로, 세대 중 가장 높았습니다. Z세대는 경험과 기록, X세대는 휴식의 가치를 중시하는 것으로 해석됩니다.
해외여행 선호 활동은 전 세대에서 ‘식음료 체험’이 1위였습니다. 다만 Z세대는 카페·디저트 체험(28.8%)과 감성·미디어 콘텐츠 활동(사진·콘텐츠 활동 등)(21.7%)을 비교적 선호했어요. X세대는 휴양 및 웰니스(48.4%)와 함께 문화·지역 체험(전통 의상, 지역 축제 등 현지 문화 체험)(35.6%) 비율이 세대 중 가장 높았고요.
즉 X세대는 ‘해외’라는 점에 방점을 두고 전통적인 의미의 ‘로컬 체험’을 찾는 반면, Z세대는 핫한 카페나 포토스팟을 방문하는 등 일상적인 소비 패턴이 해외 여행지에서도 그대로 유지된다고 볼 수 있습니다.
📌 Z세대의 해외 맛집·카페 선정 기준 5
1. 현지에서만 가능한 경험 · 한국에서 경험하기 어려운 메뉴·브랜드·디저트(그 나라에서만 파는 것, 지역 한정, 상징 메뉴) · ‘이번 아니면 언제 또 와?’라는 희소성 때문에 가격이 좀 비싸도 도전하는 편 · 관광객 대상 식당보다 현지인들이 자주 가는 로컬 식당과 ‘찐맛집’을 선호함 2. 리뷰·평점 기반의 검증 · 구글맵 평점·리뷰 수를 기준으로 여김(평점 3.9~4.5, 리뷰 2,000개 이상 등) · 바이럴·협찬 가능성을 걸러내기 위해 글 후기보다 사진·영상 첨부 후기를 신뢰함 · 네이버·카카오보다 전 세계 후기를 볼 수 있는 구글 리뷰를 참고하기도 함 3. 동선·접근성(시간 절약, 이동 효율성) · 숙소·주요 여행지와 가까운 곳, 도보·대중교통으로 가기 쉬운 곳을 최우선으로 고려함 · 딱 한 곳을 정하기보다, 여러 후보를 지도에 저장해두고 당일 동선에서 고름 · 주변에 볼거리(관광지·구경거리)가 많은지도 중요함 4. 맛은 기본, 가성비·위생·실패 확률 관리 · 기본은 맛, 그다음은 합리적인 가격과 청결·위생 · 실패 확률이 높거나 심리적 거부감이 큰 메뉴는 피하는 편 5. SNS용 분위기·비주얼 체크 · 사진·영상에서 예쁘게 나오는 비주얼(SNS 업로드 목적), 포토스팟 여부를 따짐 · 특정 메뉴보다 분위기·감성·사진이 잘 나오는지를 중시함 |
2. 해외여행 메가 트렌드 3 : 유튜브, e-SIM, 트래블카드
‘노어플 여행’을 표방하는 웹예능 ‘풍향고’에서는 Z세대가 한 번도 경험해 본 적 없는 독특한 여행 풍경이 관측되곤 합니다. 출연진들은 휴대폰이 아니라 여행 책과 지도에 의지하며 도시 곳곳을 떠돌아 다닙니다. 그렇다 보니 건축물의 역사, 빠른 동선 등의 정보를 제때 찾지 못하거나 식당 예약을 못해 헤매기도 하죠.
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