여러분에게 여행은 어떤 의미인가요? 지난해 8월 전국 17개 시도 15~55세 남녀 1,200명을 대상으로 조사한 결과, 응답자의 62.5%는 여행이 삶에서 갖는 우선순위가 높다고 답했습니다. 밀레니얼(58.9%)보다 Z세대(65.6%)와 X세대(63.8%)가 여행에 높은 의미를 부여하는 것으로 나타났어요.

특히 팬데믹 이후 해외여행 수요가 확대되고 있습니다. 출입국 통계 집계 결과에 따르면 2025년 한국인 해외여행객은 역대 최대인 약 2955만 명으로 기록됐습니다. 인구의 절반 이상이 해외여행을 가는 셈이죠. 이에 주한외국관광청협회는 2026년을 ‘한국인 해외여행 3000만 명 시대’로 규정하기도 했습니다.

사람들은 왜 해외여행을 갈까요? 여행 정보는 어떻게 찾고, 어떤 활동을 선호할까요? 이번 콘텐츠는 [데이터] 해외여행 행태 기획조사 2025를 통해 Z세대를 중심으로 해외여행 트렌드 변화를 살펴봤습니다. 소비자 데이터와 Z세대 의견을 통해 비즈니스에 적용할 수 있는 포인트를 확인해 보세요!

이번 조사에서 해외여행과 관련한 주요 가치를 알아본 결과, Z세대는 일상에서 벗어났다는 해방감을 느끼는 것(53.5%)을 가장 중시했습니다. 또 새로운 환경 속에서 창의적인 영감을 얻는 것(24.1%)·나 자신을 나타내고 기록으로 남기는 것(사진, SNS 등)(23.1%)이라는 응답이 상대적으로 높았습니다.  

반면 X세대는 긴장을 풀고 편하게 휴식을 취하는 것·마음의 여유를 갖는 것(61.6%)이 1위로, 세대 중 가장 높았습니다. Z세대는 경험과 기록, X세대는 휴식의 가치를 중시하는 것으로 해석됩니다.

해외여행 선호 활동은 전 세대에서 ‘식음료 체험’이 1위였습니다. 다만 Z세대는 카페·디저트 체험(28.8%)과 감성·미디어 콘텐츠 활동(사진·콘텐츠 활동 등)(21.7%)을 비교적 선호했어요. X세대는 휴양 및 웰니스(48.4%)와 함께 문화·지역 체험(전통 의상, 지역 축제 등 현지 문화 체험)(35.6%) 비율이 세대 중 가장 높았고요.  

즉 X세대는 ‘해외’라는 점에 방점을 두고 전통적인 의미의 ‘로컬 체험’을 찾는 반면, Z세대는 핫한 카페나 포토스팟을 방문하는 등 일상적인 소비 패턴이 해외 여행지에서도 그대로 유지된다고 볼 수 있습니다.