인사이트 칼럼
2026년 세대별 가치관 변화 및 Z세대가 꼽은 브랜드 계급도 총정리
2026.02.27
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📌 2026년 2월 최신 데이터 인사이트 모음
· 향후 더 나아질 것 같은 사회 분야는? · 무신사와 29CM, 브랜드 계급도가 다르다? · 애플·삼성전자·샤오미의 브랜드 계급도는? · 2025년 ‘서포터즈’ 대외활동이 증가한 이유 · 2026년 주목해야 할 핫플레이스의 특징 · ‘인스타그래머블’ 다음의 디저트 소비 기준은? · 스타벅스 ≠ 고가 커피? 소비자 인식 변화 · Z세대가 새로운 시작을 준비하는 방법 |
[데이터] 가치관 정기조사 2026에서는 자아·사회·국가 및 세계·삶에 대한 전반적인 인식과 가치관을 확인할 수 있습니다.
✅ 이번 연구자료에서 주목할 만한 데이터는?
🤖 자기이해 도구로 거듭난 AI
· 자신을 이해하기 위해 노력해 본 응답자 5명 중 1명(19.7%)은 ‘AI 어시스턴트’와 대화해 본 적이 있음
· 이러한 경험은 Z세대 여성(33.6%)과 후기 밀레니얼 여성(32.4%)에게 특히 두드러짐
🚨 도움이 필요할 때도 AI를 찾는다?
· 정서적·심리적 문제 상황이 있을 때 연령대가 낮은 세대일수록 ‘AI 어시스턴트’를 찾는 사례가 많아짐
· 특히 Z세대는 ‘전문가·전문기관(19.3%)’보다 ‘AI 어시스턴트(22.4%)’를 더 가깝게 느끼고 있음
✨ 향후 우리 사회에 거는 기대는?
· 전반적으로 우리 사회가 더 나아질 것이라는 기대는 전년(34.6%) 대비 7.7%p 오른 42.3%를 기록함
· 전 세대에서 긍정 응답률이 5%p 이상 증가했으며, 특히 X세대(+10.0%p)가 가장 가파른 증가폭을 보임
· 우리나라의 수준 및 환경이 더 나아질 것 같은 사회 분야로 ‘경제(20.2%)’를 꼽은 비율은 전년 대비 가파르게 상승함(+6.1%p)
여러분은 고디바나 오설록 디저트를 어떤 상황에 구매하시나요? 이번 조사에 따르면 Z세대는 가격·접근성보다 ‘보장된 맛’·‘공간 경험’에 대한 기대로 인해 프리미엄 브랜드를 선택했습니다. 구매·투자·선물 상황별 디저트 소비 행태를 확인해 보세요.
🔖 이런 내용이 있습니다
1. Z세대가 생각하는 디저트 브랜드 계급도
2. 상황별 Z세대가 고려하는 디저트 브랜드 등급 유형
① 구매
② 투자
③ 선물
② 투자
③ 선물
한때 스타벅스는 ‘고가 커피’의 대명사로 불리곤 했죠. 조사 결과, Z세대는 스타벅스를 하이엔드·프리미엄·매스에 걸쳐 유동적으로 인식했습니다. 반면 메가커피·컴포즈커피 등은 ‘가성비’ 인식이 강했어요. Z세대의 커피 소비 패턴을 살펴보세요.
🔖 이런 내용이 있습니다
1. Z세대가 생각하는 커피(프랜차이즈) 브랜드 계급도
2. 상황별 Z세대가 고려하는 커피(프랜차이즈) 브랜드 등급 유형
① 구매
② 투자
③ 선물
② 투자
③ 선물
3. [참고] Z세대가 생각하는 생수 브랜드 계급도
무신사와 29CM, 닮은 듯 다른 두 브랜드에 대해 Z세대의 계급 인식은 어떻게 형성돼 있을까요? 이번 보고서에서 쇼핑 플랫폼 계급도와 Z세대가 구매·투자·선물 상황에 고려하는 요소, 전반적인 쇼핑 플랫폼 소비 패턴을 확인해 보세요.
🔖 이런 내용이 있습니다
1. Z세대가 생각하는 쇼핑 플랫폼 브랜드 계급도
2. 상황별 Z세대가 고려하는 쇼핑 플랫폼 브랜드 등급 유형
① 구매
② 투자
③ 선물
② 투자
③ 선물
가전·전자 기기를 선물할 때 어떤 등급 브랜드를 선호하시나요? 조사 결과, Z세대는 프리미엄보다 매스 브랜드를 선택하는 것으로 나타났습니다. 부담 없는 가격대에서 안심할 수 있기 때문이죠. Z세대의 브랜드 인식과 소비 패턴을 알아보세요.
🔖 이런 내용이 있습니다
1. Z세대가 생각하는 가전·전자 기기 브랜드 계급도
2. 상황별 Z세대가 고려하는 가전·전자 기기 브랜드 등급 유형
① 구매
② 투자
③ 선물
② 투자
③ 선물
2025년 운영된 대외활동은 서포터즈(45.8%)가 압도적인 1위를 차지했습니다. 2024년에 비해 큰 폭으로 늘었는데요. 그 이유는 무엇일까요? 대학생들의 대외활동·공모전·기업 주관 강연 참여실태 및 인식을 확인해 보세요.
🔖 이런 내용이 있습니다
1. 대외활동 참여실태 및 인식
2. 공모전 참여실태 및 인식
3. 기업 주관 강연 참여실태 및 인식
본 보고서는 최근 화제가 된 이슈 및 사례에 대한 Z세대의 실제 목소리를 담은 리포트로, Z세대 오픈채팅 커뮤니티 제트워크를 활용해 분석한 결과를 담았습니다. 대학내일20대연구소 멤버십 회원에게 선공개되며, 3개월 뒤 전체 공개로 전환됩니다.
🔖 이런 내용이 있습니다
· Z세대가 만들고 싶어 하는 ‘나만의 zone’
· Z세대가 새로운 시작을 준비하는 방법
· 최근 Z세대가 주목한 브랜드 콜라보레이션
본 보고서는 소셜 빅데이터로 분석한 산업별 이슈와 트렌드를 간략하게 정리한 리포트로, NEWEN AI 소셜 빅데이터 플랫폼 Quettai를 활용해 분석한 결과를 담았습니다. 대학내일20대연구소 멤버십 회원에게 선공개되며, 3개월 뒤 전체 공개로 전환됩니다.
🔖 이런 내용이 있습니다
· 2026년 주목해야 할 핫플레이스는?
· 웰니스의 의미와 소비자 관심 분야의 변화는?
· '인스타그래머블' 다음의 디저트 소비 기준은?
Contents No
IC2026-05호
Project Manager
김성욱 매니저
김다희 선임디자이너
김혜리 파트장
김다희 선임디자이너
김혜리 파트장