Z세대 브랜드 계급도 : 패션, 뷰티, 디저트

인포그래픽

Z세대 브랜드 계급도 : 패션, 뷰티, 디저트

2026.03.18 34

요즘 Z세대는 ‘똑똑한 소비자’로 불립니다. 이들은 가격과 품질뿐 아니라 자신만의 소비 기준에 따라 초저가 제품부터 명품까지 폭넓게 브랜드를 조합해 소비하고 있어요. 이번 보고서에서는 대학내일20대연구소에서 운영하는 Z세대 오픈채팅 커뮤니티 ‘제트워크’ 참여자 78명 대상의 앙케이트 조사 결과를 바탕으로, Z세대가 인식하는 브랜드 계급도를 정리했습니다. 인포그래픽을 통해 한눈에 확인해 보세요!

*보고서에서는 전체 언급량을 기준으로 상위 20개 브랜드를 선별했으며, 본 인포그래픽에서는 등급별 언급량을 기준으로 재선별함
**브랜드 계급은 하이엔드·프리미엄·매스·가성비 등급으로 구분했으며, 이는 산업에서 통용되는 공식 분류와는 다를 수 있음

✅ Z세대가 생각하는 프리미엄 패션 브랜드는?

이번 조사 결과, Z세대에게 하이엔드 패션 브랜드는 ‘샤넬’, ‘에르메스’, ‘프라다’ 등 글로벌 럭셔리 브랜드 중심으로 확고하게 인식되고 있었어요. 반면 프리미엄 등급에서는 ‘폴로 랄프 로렌’이 독보적인 자리를 차지했고, 이어 ‘샤넬’, ‘코치’, ‘구찌’, ‘메종키츠네’ 등이 꼽혔습니다. 이 외의 브랜드들은 언급량이 낮아, 현재 프리미엄 패션 시장에서 주목받는 브랜드가 많지 않은 것으로 보입니다.

매스 등급에서는 SPA 브랜드인 ‘자라’가 가장 많이 언급되었지만, ‘나이키’, ‘아디다스’(스포츠), ‘마뗑킴’(컨템포러리) 등 서로 다른 성격의 브랜드가 같은 등급으로 함께 언급되었어요. 가성비 등급의 경우 ‘스파오’, ‘유니클로’, ‘탑텐’ 등의 저가형 SPA 브랜드를 중심으로 명확한 인식이 형성된 것과 대비됩니다. 즉 Z세대에게 매스 등급이 뚜렷한 위계보다는 개인의 기준에 따라 다양하게 해석되고 있다고 볼 수 있죠.

✅ 가성비 뷰티 브랜드 3 : 페리페라,롬앤, 다이소

뷰티 시장에서는 ‘디올’, ‘샤넬’, ‘입생로랑’ 등의 럭셔리 브랜드가 하이엔드 등급으로 인식되었어요. 프리미엄 등급에서는 ‘헤라’, ‘설화수’ 같은 국내 브랜드의 존재감이 컸으며, ‘M·A·C’이 그 뒤를 이었습니다. 이외의 브랜드들은 대부분 매스나 가성비 등급에서 함께 언급되었어요.

특히 ‘페리페라’, ‘롬앤’, ‘다이소 뷰티’는 가성비 시장에서 강한 영향력을 보였습니다. 눈에 띄는 점은 ‘다이소 뷰티’의 언급량이 올리브영 PB 브랜드인 ‘컬러그램’보다 많았다는 점이에요. 다이소가 초저가 화장품 트렌드를 선도하는 유통 채널로 확실히 자리잡았음을 보여주는 대목이죠.

✅ 디저트 브랜드에는 가격보다 중요한 게 있다!

디저트 시장에서는 ‘신라호텔’(하이엔드), ‘오설록’(프리미엄), ‘빽다방’·‘컴포즈커피’·‘공차’(가성비) 등을 제외하면 대다수 브랜드가 복수의 등급에서 동시에 언급되었어요.

하이엔드 등급에서는 ‘신라호텔’, ‘고디바’, ‘조선델리’ 순으로 언급량이 높았고, 프리미엄 등급에서는 ‘오설록’, ‘고디바’, ‘스타벅스’가 상위권에 올랐습니다. 매스 등급에서는 ‘투썸플레이스’의 인식이 뚜렷하게 높았으며, ‘뚜레쥬르’, ‘던킨’이 그 뒤를 이었어요. 가성비 등급에서는 ‘CU’, ‘GS25’ 같은 편의점 브랜드가 두드러졌고, 이어 ‘뚜레쥬르’, ‘파리바게뜨’ 등이 언급되었습니다.

‘성심당’의 경우 가성비나 매스 등급에서 많이 언급되었지만, 일부 응답자는 하이엔드나 프리미엄으로 꼽기도 했어요. 이처럼 Z세대에게 디저트 브랜드의 위계는 단순히 가격이 아니라 맛, 재료, 화제성, 지역성 등 다양한 요소가 복합적으로 작용해 형성되어 있었습니다.

이 밖에도 ‘Z세대의 브랜드 계급 인식’ 보고서에서는 프랜차이즈 커피, 쇼핑 플랫폼, 가전·전자 디바이스 등 다양한 분야에서의 인식을 함께 다뤘습니다. 또한 ‘평소 구매 상황’, 나를 위한 특별한 ‘투자 소비’, ‘타인에게 선물하는 상황’ 등 상황별 소비 패턴도 함께 분석했습니다. 각 영역에 대한 자세한 내용은 보고서에서 무료로 확인하실 수 있습니다.

Contents No IG2026-02

Summary ‘똑똑한 소비자’ Z세대의 브랜드 인식은?
패션·뷰티·디저트 브랜드 계급도 공개!

Project Manager 김다희 선임디자이너
김성욱 매니저
김혜리 파트장
황우람 연구원

Z세대 브랜드 계급도 : 패션, 뷰티, 디저트

관련 콘텐츠