칼럼
연평균 300만 원 쓰는 1500만 명! 반려인 마케팅 아직도 놓치고 계세요?
2026.05.07
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2025년 기준 국내 반려동물 양육 가구 비율은 29.2%로, 이웃집 약 3곳 중 1곳이 반려동물과 함께 살고 있습니다. 대략 1500만 가구에 달하죠. 반려동물 연관 산업은 2022년 약 8.5조 원에서 2032년 약 21조 원 규모로 성장할 것으로 전망되고요.
최근에는 단순한 양육을 넘어 건강 관리, 홈케어 디바이스, 맞춤형 식단 등 반려동물의 웰니스를 위한 소비가 주목받고 있는데요. 이번 콘텐츠에서는 [데이터] 반려동물 웰니스 기획조사 2026를 통해 반려인들의 인식을 살펴봤습니다.
최근에는 단순한 양육을 넘어 건강 관리, 홈케어 디바이스, 맞춤형 식단 등 반려동물의 웰니스를 위한 소비가 주목받고 있는데요. 이번 콘텐츠에서는 [데이터] 반려동물 웰니스 기획조사 2026를 통해 반려인들의 인식을 살펴봤습니다.
✅ 잠깐! 반려동물 웰니스, 어디까지 왔을까?
· 최근 몇 년간 ‘셀프케어’, ‘웰니스’ 트렌드가 Z세대를 중심으로 확산되면서, 케어의 대상이 자기 자신을 넘어 반려동물까지 확장되고 있음. · 단순히 먹이고 씻기는 것을 넘어, 반려동물의 정서 건강·맞춤형 식단·홈케어까지 챙기는 ‘펫 웰니스’가 새로운 소비 축으로 부상하고 있음. · 프리미엄 펫푸드 시장도 빠르게 성장 중. 풀무원식품이 출시한 강아지용 두부 간식은 2025년 1~2월 매출이 전년 동기 대비 234.8%나 증가했고, 동원F&B·하림 등 식품 대기업들이 ‘휴먼 그레이드’ 사료 라인을 잇따라 확장하고 있음. · ‘펫 프렌들리’ 공간도 빠르게 확산 중임. 신세계 스타필드는 10년 전 국내 최초로 반려견 반려견 동반 쇼핑을 도입한 뒤 안성, 하남, 고양 등에 ‘펫파크’를 열였으며 지난 3월 체험 공간 ‘앰버서DOG 플레이그라운드’를 조성하기도 함. · 최근에는 AI, 카메라 인식, 빅데이터 등 기술을 도입한 펫테크(PetTech) 산업이 성장하고 있으며 오는 2027년 6조 원 규모의 시장이 형성될 것으로 전망됨. |
1. 20대 반려인 64% “자녀 없이 반려동물과 사는 것도 괜찮다”
반려인들에게 반려동물의 존재 의미를 물어본 결과, 세대를 막론하고 가족, 친구, 동반자라는 응답이 압도적으로 많았습니다. 특히 ‘가족(46.9%)’이라는 답변이 절반 가까이 집계됐어요.
‘자식 같은 존재’라는 표현도 눈에 띄는데요. 지난 2024년 트렌드모니터 조사에 따르면 20대 반려인의 64%는 ‘자녀 없이 반려동물과 사는 것도 괜찮다’고 답했습니다. 저출산과 1인 가구 증가 속에서 반려동물이 실질적인 가족 구성원으로 자리 잡은 것으로 해석됩니다. 이른바 ‘펫 휴먼화(Pet Humanization)’ 현상이 나타난 것과도 맞닿은 결과로 볼 수 있죠.
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