보고서
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스킨케어·헤어&바디케어 행태 및 트렌드 2026에서는 스킨케어, 헤어·바디케어 루틴과 제품 이용 현황 및 행태를 다뤘습니다. 요즘 스킨케어 시장에서 주목받는 약국템과 SNS에서 떠오르는 키워드인 샤워 루틴을 비롯해 정보 탐색 채널, 향후 사용 의향이 있는 성분, 구매에 영향을 주는 콘텐츠 유형까지 확인하실 수 있습니다.
※ 본 자료는 기획조사 데이터로도 발행됩니다. 동일 내용이 중복되므로, 데이터와 보고서 중 하나의 카테고리에서만 구매 부탁드립니다.
🚿 샤워의 루틴화, ‘데일리 샤워’와 ‘스페셜 샤워‘의 차이는?
· 데일리 샤워는 하루 1회(76.6%), 스페셜 샤워는 주 1회(31.5%) 실천 응답이 가장 높게 나타남
Part DQ 응답자 기본 정보
✅ 이번 연구자료에서 흥미로운 데이터
👩🏻 스킨케어 루틴, 연령대별로 어떻게 다를까?
👩🏻 스킨케어 루틴, 연령대별로 어떻게 다를까?
· 평소 스킨케어는 스킨, 에센스, 수분크림이 중심이며 1020은 ‘트러블 케어’, 4050은 ‘영양·탄력‘을 위한 제품 사용이 두드러짐
· 최근 1년 간 사용이 줄어든 항목으로 클렌징 제품 중 클렌징 오일, 스킨·토너 사용 방식 중 닦토가 가장 높게 나타남
· 최근 1년 간 사용이 줄어든 항목으로 클렌징 제품 중 클렌징 오일, 스킨·토너 사용 방식 중 닦토가 가장 높게 나타남
💊 1050 여성 2명 중 1명은 약국템 사용 경험 有
· 응답자의 절반 이상(55.9%)은 약국 스킨케어 사용 경험이 있음
· 특히 1020은 피부 트러블 발생을 계기로 약국템을 처음 사용하는 비율이 높아, 저연령층에서는 피부 트러블 고민이 약국템의 핵심 진입 동기로 작용함
· 응답자의 절반 이상(55.9%)은 약국 스킨케어 사용 경험이 있음
· 특히 1020은 피부 트러블 발생을 계기로 약국템을 처음 사용하는 비율이 높아, 저연령층에서는 피부 트러블 고민이 약국템의 핵심 진입 동기로 작용함
· 연령대가 높아질수록 약국템을 잡티·보습·탄력·주름 등 안티에이징 고민까지 관리하는 기능성 제품으로 인식하는 흐름이 확인됨
🚿 샤워의 루틴화, ‘데일리 샤워’와 ‘스페셜 샤워‘의 차이는?
· 데일리 샤워는 하루 1회(76.6%), 스페셜 샤워는 주 1회(31.5%) 실천 응답이 가장 높게 나타남
· 시간을 들여 헤어·바디를 관리하는 스페셜 샤워가 주 단위로 실천하는 헤어·바디케어 루틴으로 자리 잡고 있음
Part SQ 응답자 기본 정보
SQ1. 성별 (단수)
SQ2. 연령 (단수)
SQ3. 거주지역 (단수)
SQ5. 뷰티 제품 구매 의존도 (단수)
SQ6. 스킨케어 제품 이용 빈도 (단수)
SQ7. 메이크업 제품 이용 빈도 (단수)
SQ8. 바디케어 제품 이용 빈도 (단수)
SQ9. 헤어케어 제품 이용 빈도 (단수)
Part A 스킨케어 제품 이용 및 구매 행태
SQ2. 연령 (단수)
SQ3. 거주지역 (단수)
SQ5. 뷰티 제품 구매 의존도 (단수)
SQ6. 스킨케어 제품 이용 빈도 (단수)
SQ7. 메이크업 제품 이용 빈도 (단수)
SQ8. 바디케어 제품 이용 빈도 (단수)
SQ9. 헤어케어 제품 이용 빈도 (단수)
Part A 스킨케어 제품 이용 및 구매 행태
A1. [사용 제품 개수] 평소 스킨케어 이용 제품 (단수)
A1. 평소 스킨케어 이용 제품 (복수)
A1. 평소 스킨케어 이용 제품 - 1개 (단수)
A1. 평소 스킨케어 이용 제품 - 2개 (복수)
A1. 평소 스킨케어 이용 제품 - 3개 (복수)
A1. 평소 스킨케어 이용 제품 - 4개 (복수)
A1. 평소 스킨케어 이용 제품 - 5개 (복수)
A1. 평소 스킨케어 이용 제품 - 6개 (복수)
A1. 평소 스킨케어 이용 제품 - 7개 이상 (복수)
A2. 최근 1년 기준 클렌징 제품·제형 사용 감소 유형
A3. 최근 1년 기준 클렌징 제품·제형 사용 증가 유형
A4. 최근 1년 기준 스킨/토너 사용 방식 감소 유형
A5. 최근 1년 기준 스킨/토너 사용 방식 증가 유형
A6. 최근 1년 이내 스킨케어 루틴 신규 추가 제품
A7. 스킨케어 루틴 지속 이용 및 추가 의향 제품
A8. 스킨케어 정보 탐색 콘텐츠 유형 (복수)
A9. 구매 영향 콘텐츠 유형
A10. 스킨케어 콘텐츠 이용 채널 (복수)
A11. 구매 영향 채널
A12. 스킨케어 관련 인식 1) 스킨케어 단계는 적을수록 좋다 (5점 척도)
A12. 스킨케어 관련 인식 2) 스킨케어 마무리감은 가벼울수록 좋다 (5점 척도)
Part B 약국 스킨케어 제품 이용 및 인식
B1. 약국 스킨케어 제품(약국템) 사용 경험 (단수)
B2. 약국템 최초 사용 계기 (복수)
B3. 약국템 사용 시 기대 효과/기능 (복수)
B4. 약국템 매력 요소 (복수, 최대 3개)
B5. 약국템으로 대체한 스킨케어 단계
Part C 패키지·굿즈 기반 뷰티 제품 구매 행태
C1. 뷰티 제품 구매 시 패키지/굿즈 영향도 (5점 척도)
C2. 최근 6개월 패키지/굿즈 기반 구매 경험 유형
A1. 평소 스킨케어 이용 제품 (복수)
A1. 평소 스킨케어 이용 제품 - 1개 (단수)
A1. 평소 스킨케어 이용 제품 - 2개 (복수)
A1. 평소 스킨케어 이용 제품 - 3개 (복수)
A1. 평소 스킨케어 이용 제품 - 4개 (복수)
A1. 평소 스킨케어 이용 제품 - 5개 (복수)
A1. 평소 스킨케어 이용 제품 - 6개 (복수)
A1. 평소 스킨케어 이용 제품 - 7개 이상 (복수)
A2. 최근 1년 기준 클렌징 제품·제형 사용 감소 유형
A3. 최근 1년 기준 클렌징 제품·제형 사용 증가 유형
A4. 최근 1년 기준 스킨/토너 사용 방식 감소 유형
A5. 최근 1년 기준 스킨/토너 사용 방식 증가 유형
A6. 최근 1년 이내 스킨케어 루틴 신규 추가 제품
A7. 스킨케어 루틴 지속 이용 및 추가 의향 제품
A8. 스킨케어 정보 탐색 콘텐츠 유형 (복수)
A9. 구매 영향 콘텐츠 유형
A10. 스킨케어 콘텐츠 이용 채널 (복수)
A11. 구매 영향 채널
A12. 스킨케어 관련 인식 1) 스킨케어 단계는 적을수록 좋다 (5점 척도)
A12. 스킨케어 관련 인식 2) 스킨케어 마무리감은 가벼울수록 좋다 (5점 척도)
Part B 약국 스킨케어 제품 이용 및 인식
B1. 약국 스킨케어 제품(약국템) 사용 경험 (단수)
B2. 약국템 최초 사용 계기 (복수)
B3. 약국템 사용 시 기대 효과/기능 (복수)
B4. 약국템 매력 요소 (복수, 최대 3개)
B5. 약국템으로 대체한 스킨케어 단계
Part C 패키지·굿즈 기반 뷰티 제품 구매 행태
C1. 뷰티 제품 구매 시 패키지/굿즈 영향도 (5점 척도)
C2. 최근 6개월 패키지/굿즈 기반 구매 경험 유형
Part D 바디·헤어케어 제품 이용 및 자기관리 행태
D1. 데일리 샤워 주기 (단수)
D2. 스페셜 샤워 주기 (단수)
D3. 데일리 샤워 시간대 (복수)
D4. 스페셜 샤워 시간대 (단수)
D5. 1) 데일리 샤워 평균 소요시간 (주관식)
D5. 2) 스페셜 샤워 평균 소요시간 (주관식)
D6. 데일리 샤워 이용 제품 유형 (복수)
D7. 스페셜 샤워 이용 제품 유형 (복수)
D8. 샤워의 의미 - 1순위 (최대3순위)
D8. 샤워의 의미 - 1+2순위 (최대3순위)
D8. 샤워의 의미 - 1+2+3순위 (최대3순위)
D9. 헤어케어 제품 인식 1) 헤어케어 제품 선택 시 성분 중요 고려도 (5점 척도)
D9. 헤어케어 제품 인식 2) 헤어케어 제품 선택 시 기능성 성분 함유 선호도 (5점 척도)
D10. 기능성 성분 함유를 선호하는 헤어케어 제품 유형
D11. 향후 사용 의향 기능성 성분_헤어케어 제품
D12. 바디케어 제품 인식 1) 바디케어 제품 선택 시 성분 중요 고려도 (5점 척도)
D12. 바디케어 제품 인식 2) 바디케어 제품 선택 시 기능성 성분 함유 선호도 (5점 척도)
D13. 기능성 성분 함유를 선호하는 바디케어 제품 유형
D14. 향후 사용 의향 기능성 성분_바디케어 제품
D15. 최근 6개월 내 오프라인 힐링/관리 경험 여부 (복수)
D16. 오프라인 힐링/관리 경험 이유 (복수)
D2. 스페셜 샤워 주기 (단수)
D3. 데일리 샤워 시간대 (복수)
D4. 스페셜 샤워 시간대 (단수)
D5. 1) 데일리 샤워 평균 소요시간 (주관식)
D5. 2) 스페셜 샤워 평균 소요시간 (주관식)
D6. 데일리 샤워 이용 제품 유형 (복수)
D7. 스페셜 샤워 이용 제품 유형 (복수)
D8. 샤워의 의미 - 1순위 (최대3순위)
D8. 샤워의 의미 - 1+2순위 (최대3순위)
D8. 샤워의 의미 - 1+2+3순위 (최대3순위)
D9. 헤어케어 제품 인식 1) 헤어케어 제품 선택 시 성분 중요 고려도 (5점 척도)
D9. 헤어케어 제품 인식 2) 헤어케어 제품 선택 시 기능성 성분 함유 선호도 (5점 척도)
D10. 기능성 성분 함유를 선호하는 헤어케어 제품 유형
D11. 향후 사용 의향 기능성 성분_헤어케어 제품
D12. 바디케어 제품 인식 1) 바디케어 제품 선택 시 성분 중요 고려도 (5점 척도)
D12. 바디케어 제품 인식 2) 바디케어 제품 선택 시 기능성 성분 함유 선호도 (5점 척도)
D13. 기능성 성분 함유를 선호하는 바디케어 제품 유형
D14. 향후 사용 의향 기능성 성분_바디케어 제품
D15. 최근 6개월 내 오프라인 힐링/관리 경험 여부 (복수)
D16. 오프라인 힐링/관리 경험 이유 (복수)
Part DQ 응답자 기본 정보
DQ1. 피부(얼굴) 타입 (단수)
DQ2. 현재 직업 (단수)
DQ3. 결혼 여부 (단수)
DQ4. 현재 함께 살고 있는 가족 (복수)
DQ5. 월 평균 가구 소득 (월 수입, 이자소득, 금융소득 등 포함) (단수)
DQ6. 월 평균 본인 소득 (월 수입, 이자소득, 금융소득, 용돈 등 포함) (단수)
DQ2. 현재 직업 (단수)
DQ3. 결혼 여부 (단수)
DQ4. 현재 함께 살고 있는 가족 (복수)
DQ5. 월 평균 가구 소득 (월 수입, 이자소득, 금융소득 등 포함) (단수)
DQ6. 월 평균 본인 소득 (월 수입, 이자소득, 금융소득, 용돈 등 포함) (단수)
*2026년 5월부터 이용 목적에 따라 ‘열람(View Only)’과 ‘풀 패키지(Full Package)’로 선택하여 구매할 수 있습니다.
※ 본 콘텐츠는 대학내일20대연구소에서 서비스하는 콘텐츠로
저작권법의 보호를 받는 창작물입니다. 무단 복제, 무단 전재 및 재배포 시에는
저작권 및 재산권 침해 등의 항목으로 사전 경고 없이 형사 고발 조치됨을 알려드립니다.
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Contents No
기획조사_2026-06
Project Manager
함지윤 선임연구원(연구책임)
이재흔 책임연구원
이은재 파트장
지승현 선임연구원
이재흔 책임연구원
이은재 파트장
지승현 선임연구원
