데이터
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미국 소비자의 K 브랜드 인식과 소비 행태 2026에서는 미국 소비자의 한국 국가 이미지 형성 과정과 제품·브랜드· 콘텐츠 경험에 따른 인식 및 행동 변화를 알아봤습니다. 처음 한국에 관심을 갖게 된 경험, 한국에 대한 이미지 등 미국 현지에서의 인식과 관심 있는 한국 라이프스타일, 선호하는 제품·브랜드 등 소비 트렌드까지 글로벌 시장 진출을 위한 소비자 인사이트가 궁금하다면 확인해 보세요.
※ 본 자료는 기획조사 보고서로도 발행됩니다. 동일 내용이 중복되므로, 데이터와 보고서 중 하나의 카테고리에서만 구매 부탁드립니다.
Q. K 소비를 경험한 미국인, 다음 선택도 ‘한국’일까?
✅ 미국인의 한국 제품·브랜드 소비는 어떻게 이뤄지고 있을까?
Q. 다음 K-열풍은 “K-Lifestyle”이라고?
Q. 다음 K-열풍은 “K-Lifestyle”이라고?
· 응답자의 80.2%는 ‘한국 라이프스타일(K-Lifestyle)에 대한 주변 사람들의 관심이 늘어났다’고 답함
· 성별·연령대별 차이가 크지 않아, K-Lifestyle이 특정 소비자층에 한정되지 않고 점차 트렌드로 확산되는 흐름을 보임
*K-Lifestyle : 인간관계, 소비 방식, 여가, 트렌드, 자기관리, 건강관리 루틴 등 한국 사람들이 살아가는 방식 전반을 의미함
Q. K-Food, 완제품을 넘어 직접 조리하는 일상 식재료로 확장될까?
· 한국 제품·브랜드 종류별 선호도는 일반식품(59.2%) > 뷰티(38.3%) > 음료(24.2%) > 조미료·소스·분말(23.5%) > 패션(19.7%) 순으로 나타남
· 한국 제품·브랜드 종류별 선호도는 일반식품(59.2%) > 뷰티(38.3%) > 음료(24.2%) > 조미료·소스·분말(23.5%) > 패션(19.7%) 순으로 나타남
· 라면, 김치 등 일반식품(59.2%) 선호가 두드러지는 가운데, 조미료·소스·분말(23.5%)이 4위에 올라 한국 음식에 대한 관심이 식재료로 관심이 넓어진 점이 눈에 띔
· 이는 미국 소비자에게 K-Food가 ‘한번 먹어보는 음식’을 넘어 일상 속 식문화로 확장될 가능성을 시사함
Q. K 소비를 경험한 미국인, 다음 선택도 ‘한국’일까?
· 한국 제품·브랜드·콘텐츠를 소비한 미국인의 절반 이상(58.8%)은 동일한 조건이라면 다른 나라보다 한국 제품을 우선 고려한다고 답함
· 30대 후반(35~39세)의 긍정 응답률이 65.0%로 가장 높은 반면, 20대 초반(20~24세)은 46.7%로 가장 낮아 ‘한국’ 브랜드 자산의 효과가 비교적 제한적임
Part SQ 응답자 기본 정보
SQ1. 성별 (단수)
SQ2. 연령 (단수)
SQ3. 국적 (복수, 최대 3개)
SQ4. 거주지역 (단수)
SQ6. 한국에 대한 관심도 (5점 척도)
SQ7. 최근 6개월 내 직접 소비한 한국 제품·콘텐츠 영역 (복수)
Part A 미국 소비자가 바라본 한국의 이미지
A1. 가장 먼저 떠오르는 한국 관련 단어나 이미지 (주관식)
A2. 한국에 대한 이미지 (복수)
A3. 한국의 가장 대표적인 이미지 (단수)
A4. 처음 한국에 관심을 갖게 된 경험 (단수)
A5. 한국 이미지에 영향을 준 경험
Part B 한국 제품·브랜드 인식 및 소비 행태
B1. 가장 먼저 떠오르는 한국 제품·브랜드 (주관식, 최대 5개)
B2. 선호하는 한국 제품·브랜드 종류
B3. 한국 제품·브랜드의 전반적인 특징 (복수)
B3. 한국 제품·브랜드의 전반적인 특징 (없음 응답자 구분, 단수)
B3. 한국 제품·브랜드의 전반적인 특징 (없음 응답자 제외, 복수)
B4. 주변에 추천하고 싶은 한국 제품·브랜드 종류
Part C 한국 라이프스타일(K-Lifestyle) 접점 및 관심 분야
C1. 관심 있는 한국 라이프스타일(K-Lifestyle) 주제 (복수)
C2. 한국 라이프스타일(K-Lifestyle)에 관심을 갖게 된 접점
C3. 한국 라이프스타일(K-Lifestyle) 정보·콘텐츠 이용 채널
C4. 한국 라이프스타일(K-Lifestyle) 관련 주변 사람들의 관심도 변화 (5점 척도)
C5. 주변에 소개하고 싶은 한국 라이프스타일(K-Lifestyle)
Part D 한국 제품·브랜드·콘텐츠 소비 후 행동 및 인식 변화
D1. 한국 제품·브랜드·콘텐츠 소비 후 인식 및 행동 변화 1) 한국 제품·브랜드를 이전보다 더 자주 소비하게 되었다 (5점 척도)
D1. 한국 제품·브랜드·콘텐츠 소비 후 인식 및 행동 변화 2) 더 다양한 종류의 한국 제품·브랜드를 소비하게 되었다 (5점 척도)
D1. 한국 제품·브랜드·콘텐츠 소비 후 인식 및 행동 변화 3) 동일한 조건이면, 다른 나라보다 한국 제품을 우선 고려한다 (5점 척도)
D1. 한국 제품·브랜드·콘텐츠 소비 후 인식 및 행동 변화 4) 한국 콘텐츠를 이전보다 더 즐겨 보게 되었다 (5점 척도)
D1. 한국 제품·브랜드·콘텐츠 소비 후 인식 및 행동 변화 5) 더 다양한 장르·종류의 한국 콘텐츠를 즐겨 보게 되었다 (5점 척도)
D1. 한국 제품·브랜드·콘텐츠 소비 후 인식 및 행동 변화 6) 한국과 관련된 것이라면 왠지 더 세련된 느낌이다 (5점 척도)
D1. 한국 제품·브랜드·콘텐츠 소비 후 인식 및 행동 변화 7) 한국인에 대해 더 친근감을 느끼게 되었다 (5점 척도)
D1. 한국 제품·브랜드·콘텐츠 소비 후 인식 및 행동 변화 8) 한국 문화·라이프스타일에 대해 더 자세히 알고 싶어졌다 (5점 척도)
D2. 한국 콘텐츠에서 보고 따라 구매한 한국 제품·브랜드 종류 (복수)
D2. 한국 콘텐츠에서 보고 따라 구매한 한국 제품·브랜드 종류 (없음 응답 구분, 단수)
D2. 한국 콘텐츠에서 보고 따라 구매한 한국 제품·브랜드 종류 (없음 응답 제외, 복수)
Part DQ 응답자 기본 정보
DQ1. 관심사 - 1순위 (최대 5순위)
DQ1. 관심사 - 1+2순위 (최대 5순위)
DQ1. 관심사 - 1+2+3순위 (최대 5순위)
DQ1. 관심사 - 1+2+3+4순위 (최대 5순위)
DQ1. 관심사 - 1+2+3+4+5순위 (최대 5순위)
DQ2. 현재 또는 향후 삶에서 추구하고 싶은 이미지 - 1순위 (최대 5순위)
DQ2. 현재 또는 향후 삶에서 추구하고 싶은 이미지 - 1+2순위 (최대 5순위)
DQ2. 현재 또는 향후 삶에서 추구하고 싶은 이미지 - 1+2+3순위 (최대 5순위)
DQ2. 현재 또는 향후 삶에서 추구하고 싶은 이미지 - 1+2+3+4순위 (최대 5순위)
DQ2. 현재 또는 향후 삶에서 추구하고 싶은 이미지 - 1+2+3+4+5순위 (최대 5순위)
DQ3. 주 이용 SNS·커뮤니티 플랫폼 - 1순위 (최대 3순위)
DQ3. 주 이용 SNS·커뮤니티 플랫폼 - 1+2순위 (최대 3순위)
DQ3. 주 이용 SNS·커뮤니티 플랫폼 - 1+2+3순위 (최대 3순위)
DQ4. 직업 (단수)
DQ5. 마지막으로 한국에 방문한 시점 (단수)
DQ6. 결혼 여부 (단수)
DQ7. 함께 살고 있는 구성원 (복수)
DQ8. 한국인 및 한국계 미국인 가족·친척 여부 (단수)
DQ9. 월 평균 가구 소득 (월 수입, 이자소득, 금융소득 등 포함) (단수)
DQ10. 월 평균 본인 소득 (월 수입, 이자소득, 금융소득 등 포함) (단수)
SQ1. 성별 (단수)
SQ2. 연령 (단수)
SQ3. 국적 (복수, 최대 3개)
SQ4. 거주지역 (단수)
SQ6. 한국에 대한 관심도 (5점 척도)
SQ7. 최근 6개월 내 직접 소비한 한국 제품·콘텐츠 영역 (복수)
Part A 미국 소비자가 바라본 한국의 이미지
A1. 가장 먼저 떠오르는 한국 관련 단어나 이미지 (주관식)
A2. 한국에 대한 이미지 (복수)
A3. 한국의 가장 대표적인 이미지 (단수)
A4. 처음 한국에 관심을 갖게 된 경험 (단수)
A5. 한국 이미지에 영향을 준 경험
Part B 한국 제품·브랜드 인식 및 소비 행태
B1. 가장 먼저 떠오르는 한국 제품·브랜드 (주관식, 최대 5개)
B2. 선호하는 한국 제품·브랜드 종류
B3. 한국 제품·브랜드의 전반적인 특징 (복수)
B3. 한국 제품·브랜드의 전반적인 특징 (없음 응답자 구분, 단수)
B3. 한국 제품·브랜드의 전반적인 특징 (없음 응답자 제외, 복수)
B4. 주변에 추천하고 싶은 한국 제품·브랜드 종류
Part C 한국 라이프스타일(K-Lifestyle) 접점 및 관심 분야
C1. 관심 있는 한국 라이프스타일(K-Lifestyle) 주제 (복수)
C2. 한국 라이프스타일(K-Lifestyle)에 관심을 갖게 된 접점
C3. 한국 라이프스타일(K-Lifestyle) 정보·콘텐츠 이용 채널
C4. 한국 라이프스타일(K-Lifestyle) 관련 주변 사람들의 관심도 변화 (5점 척도)
C5. 주변에 소개하고 싶은 한국 라이프스타일(K-Lifestyle)
Part D 한국 제품·브랜드·콘텐츠 소비 후 행동 및 인식 변화
D1. 한국 제품·브랜드·콘텐츠 소비 후 인식 및 행동 변화 1) 한국 제품·브랜드를 이전보다 더 자주 소비하게 되었다 (5점 척도)
D1. 한국 제품·브랜드·콘텐츠 소비 후 인식 및 행동 변화 2) 더 다양한 종류의 한국 제품·브랜드를 소비하게 되었다 (5점 척도)
D1. 한국 제품·브랜드·콘텐츠 소비 후 인식 및 행동 변화 3) 동일한 조건이면, 다른 나라보다 한국 제품을 우선 고려한다 (5점 척도)
D1. 한국 제품·브랜드·콘텐츠 소비 후 인식 및 행동 변화 4) 한국 콘텐츠를 이전보다 더 즐겨 보게 되었다 (5점 척도)
D1. 한국 제품·브랜드·콘텐츠 소비 후 인식 및 행동 변화 5) 더 다양한 장르·종류의 한국 콘텐츠를 즐겨 보게 되었다 (5점 척도)
D1. 한국 제품·브랜드·콘텐츠 소비 후 인식 및 행동 변화 6) 한국과 관련된 것이라면 왠지 더 세련된 느낌이다 (5점 척도)
D1. 한국 제품·브랜드·콘텐츠 소비 후 인식 및 행동 변화 7) 한국인에 대해 더 친근감을 느끼게 되었다 (5점 척도)
D1. 한국 제품·브랜드·콘텐츠 소비 후 인식 및 행동 변화 8) 한국 문화·라이프스타일에 대해 더 자세히 알고 싶어졌다 (5점 척도)
D2. 한국 콘텐츠에서 보고 따라 구매한 한국 제품·브랜드 종류 (복수)
D2. 한국 콘텐츠에서 보고 따라 구매한 한국 제품·브랜드 종류 (없음 응답 구분, 단수)
D2. 한국 콘텐츠에서 보고 따라 구매한 한국 제품·브랜드 종류 (없음 응답 제외, 복수)
Part DQ 응답자 기본 정보
DQ1. 관심사 - 1순위 (최대 5순위)
DQ1. 관심사 - 1+2순위 (최대 5순위)
DQ1. 관심사 - 1+2+3순위 (최대 5순위)
DQ1. 관심사 - 1+2+3+4순위 (최대 5순위)
DQ1. 관심사 - 1+2+3+4+5순위 (최대 5순위)
DQ2. 현재 또는 향후 삶에서 추구하고 싶은 이미지 - 1순위 (최대 5순위)
DQ2. 현재 또는 향후 삶에서 추구하고 싶은 이미지 - 1+2순위 (최대 5순위)
DQ2. 현재 또는 향후 삶에서 추구하고 싶은 이미지 - 1+2+3순위 (최대 5순위)
DQ2. 현재 또는 향후 삶에서 추구하고 싶은 이미지 - 1+2+3+4순위 (최대 5순위)
DQ2. 현재 또는 향후 삶에서 추구하고 싶은 이미지 - 1+2+3+4+5순위 (최대 5순위)
DQ3. 주 이용 SNS·커뮤니티 플랫폼 - 1순위 (최대 3순위)
DQ3. 주 이용 SNS·커뮤니티 플랫폼 - 1+2순위 (최대 3순위)
DQ3. 주 이용 SNS·커뮤니티 플랫폼 - 1+2+3순위 (최대 3순위)
DQ4. 직업 (단수)
DQ5. 마지막으로 한국에 방문한 시점 (단수)
DQ6. 결혼 여부 (단수)
DQ7. 함께 살고 있는 구성원 (복수)
DQ8. 한국인 및 한국계 미국인 가족·친척 여부 (단수)
DQ9. 월 평균 가구 소득 (월 수입, 이자소득, 금융소득 등 포함) (단수)
DQ10. 월 평균 본인 소득 (월 수입, 이자소득, 금융소득 등 포함) (단수)
*2026년 5월부터 이용 목적에 따라 ‘열람(View Only)’과 ‘풀 패키지(Full Package)’로 선택하여 구매할 수 있습니다.
※ 본 콘텐츠는 대학내일20대연구소에서 서비스하는 콘텐츠로
저작권법의 보호를 받는 창작물입니다. 무단 복제, 무단 전재 및 재배포 시에는
저작권 및 재산권 침해 등의 항목으로 사전 경고 없이 형사 고발 조치됨을 알려드립니다.
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기획조사_2026-07
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신효원 연구원(연구책임)
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이은재 파트장
지승현 선임연구원
우상균 선임연구원
이은재 파트장
지승현 선임연구원
