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미국 소비자의 음료 소비 행태 2026에서는 미국 20~30대의 음료 음용 및 구매 행태와 한국 제조사 음료(K-음료) 수용도 등 소비자 인사이트가 궁금한 식음료 브랜드 마케터와 글로벌 사업 담당자에게 필요한 내용을 다뤘습니다. 선호하는 맛과 구매 결정 요인, K-음료에 기대하는 기능과 구매 의향, 음료 콘텐츠 시청 매체와 정보 탐색 방식까지 살펴볼 수 있습니다.
※ 본 자료는 기획조사 보고서로도 발행됩니다. 동일 내용이 중복되므로, 데이터와 보고서 중 하나의 카테고리에서만 구매 부탁드립니다.
Q. 음료 관련 콘텐츠를 주로 시청하는 매체는?
Part SQ 응답자 기본 정보
SQ1. 성별 (단수)
SQ2. 연령 (단수)
SQ3. 국적 (복수, 최대 3개)
SQ4. 거주지역 (단수)
SQ6. 최근 1개월 내 음용 경험 음료 (복수)
Part A 음료 전반 음용 행태
A1. 최근 1개월 내 음용 빈도 - 1) 탄산수 (단수)
A1. 최근 1개월 내 음용 빈도 - 2) 커피 (단수)
A1. 최근 1개월 내 음용 빈도 - 3) 디카페인 커피 (단수)
A1. 최근 1개월 내 음용 빈도 - 4) 카페인 프리·대체 커피 (단수)
A1. 최근 1개월 내 음용 빈도 - 5) 차 음료 (단수)
A1. 최근 1개월 내 음용 빈도 - 6) 탄산음료 (단수)
A1. 최근 1개월 내 음용 빈도 - 7) 제로·저당 탄산음료 (단수)
A1. 최근 1개월 내 음용 빈도 - 8) 과채 주스·스무디 (단수)
A1. 최근 1개월 내 음용 빈도 - 9) 우유·유제품 음료 (단수)
A1. 최근 1개월 내 음용 빈도 - 10) 두유·식물성 음료 (단수)
A1. 최근 1개월 내 음용 빈도 - 11) 무알코올 목테일·어덜트 소다 (단수)
A1. 최근 1개월 내 음용 빈도 - 12) 프리바이오틱·장건강 소다 (단수)
A1. 최근 1개월 내 음용 빈도 - 13) 단백질 음료 (단수)
A1. 최근 1개월 내 음용 빈도 - 14) 전해질·하이드레이션 음료 (단수)
A1. 최근 1개월 내 음용 빈도 - 15) 에너지 드링크 (단수)
A1. 최근 1개월 내 음용 빈도 - 16) 릴랙스·수면보조 음료 (단수)
A1. 최근 1개월 내 음용 빈도 - 17) 웰니스 샷 (단수)
A2. 하루 평균 물·음료 총 음용량 (주관식)
A3. 하루 평균 음용 비중 - 0) 물 (단수)
A3. 하루 평균 음용 비중 - 1) 탄산수 (단수)
A3. 하루 평균 음용 비중 - 2) 커피 (단수)
A3. 하루 평균 음용 비중 - 3) 디카페인 커피 (단수)
A3. 하루 평균 음용 비중 - 4) 카페인 프리·대체 커피 (단수)
A3. 하루 평균 음용 비중 - 5) 차 음료 (단수)
A3. 하루 평균 음용 비중 - 6) 탄산음료 (단수)
A3. 하루 평균 음용 비중 - 7) 제로·저당 탄산음료 (단수)
A3. 하루 평균 음용 비중 - 8) 과채 주스·스무디 (단수)
A3. 하루 평균 음용 비중 - 9) 우유·유제품 음료 (단수)
A3. 하루 평균 음용 비중 - 10) 두유·식물성 음료 (단수)
A3. 하루 평균 음용 비중 - 11) 무알코올 목테일·어덜트 소다 (단수)
A3. 하루 평균 음용 비중 - 12) 프리바이오틱·장건강 소다 (단수)
A3. 하루 평균 음용 비중 - 13) 단백질 음료 (단수)
A3. 하루 평균 음용 비중 - 14) 전해질·하이드레이션 음료 (단수)
A3. 하루 평균 음용 비중 - 15) 에너지 드링크 (단수)
A3. 하루 평균 음용 비중 - 16) 릴랙스·수면보조 음료 (단수)
A3. 하루 평균 음용 비중 - 17) 웰니스 샷 (단수)
A3_OZ. 하루 평균 음용량 - 0) 물 (단수)
A3_OZ. 하루 평균 음용량 - 1) 탄산수 (단수)
A3_OZ. 하루 평균 음용량 - 2) 커피 (단수)
A3_OZ. 하루 평균 음용량 - 3) 디카페인 커피 (단수)
A3_OZ. 하루 평균 음용량 - 4) 카페인 프리·대체 커피 (단수)
A3_OZ. 하루 평균 음용량 - 5) 차 음료 (단수)
A3_OZ. 하루 평균 음용량 - 6) 탄산음료 (단수)
A3_OZ. 하루 평균 음용량 - 7) 제로·저당 탄산음료 (단수)
A3_OZ. 하루 평균 음용량 - 8) 과채 주스·스무디 (단수)
A3_OZ. 하루 평균 음용량 - 9) 우유·유제품 음료 (단수)
A3_OZ. 하루 평균 음용량 - 10) 두유·식물성 음료 (단수)
A3_OZ. 하루 평균 음용량 - 11) 무알코올 목테일·어덜트 소다 (단수)
A3_OZ. 하루 평균 음용량 - 12) 프리바이오틱·장건강 소다 (단수)
A3_OZ. 하루 평균 음용량 - 13) 단백질 음료 (단수)
A3_OZ. 하루 평균 음용량 - 14) 전해질·하이드레이션 음료 (단수)
A3_OZ. 하루 평균 음용량 - 15) 에너지 드링크 (단수)
A3_OZ. 하루 평균 음용량 - 16) 릴랙스·수면보조 음료 (단수)
A3_OZ. 하루 평균 음용량 - 17) 웰니스 샷 (단수)
A4. 선호하는 음료 맛/풍미 (복수)
A5. 음료 KBF (복수)
Part C 음료 정보 접촉 및 커스터마이징 행태
C1. 최근 1개월 내 음료 관련 콘텐츠 접촉 빈도 - 1) SNS·영상 플랫폼에서 알고리즘 추천으로 음료 관련 콘텐츠를 본 적이 있다 (단수)
C1. 최근 1개월 내 음료 관련 콘텐츠 접촉 빈도 - 2) 궁금한 음료와 관련된 내용을 직접 검색해 음료 콘텐츠를 본 적이 있다 (단수)
C2. 음료 관련 시청 콘텐츠 (복수)
C3. 음료 관련 콘텐츠 시청 매체 (복수)
C4. 음료 구매 전 음료 관련 정보 수집 매체 (복수)
C5. 음료 관련 콘텐츠 시청 후 행동 (복수)
C5. 음료 관련 콘텐츠 시청 후 행동 (없음 응답 구분, 단수)
C5. 음료 관련 콘텐츠 시청 후 행동 (없음 응답 제외, 복수)
C6. 조합 레시피 음료 인지 여부 및 음용 빈도 (단수)
C7. 가장 최근 경험한 조합 레시피 (주관식)
Part D K 음료 기회요인
D1. 한국 제조사 음료 출시 시 관심 원료 (복수)
D2. 한국 제조사 기능성 음료 출시 시 기대 기능 (복수)
D3. K 브랜드 효과 - 1) 한국 제조사 음료가 출시된다면 한 번 구매해 보고 싶다 (5점 척도)
D3. K 브랜드 효과 - 2) 가격이 비슷하다면 한국 제조사 음료를 선택할 것 같다 (5점 척도)
D3. K 브랜드 효과 - 3) 한국 제조사 기능성 음료가 출시된다면, 기존에 구매하던 기능성 음료 대신 구매해 마셔 볼 의향이 있다 (5점 척도)
D4. 한국 제조사 음료라서 기대되는 점 (복수)
D4. 한국 제조사 음료라서 기대되는 점 (없음 응답 구분, 단수)
D4. 한국 제조사 음료라서 기대되는 점 (없음 응답 제외, 복수)
D5. 청 인지 여부 및 음용 빈도 (단수)
D6. 청 선호도 (5점 척도)
D7. 청 시도 의향 (5점 척도)
D8. 청 시도 의향 이유 (복수)
D9. 청 시도 비의향 이유 (복수)
D10. 평소 관심 있는 한국 관련 콘텐츠·문화 분야 (복수)
D10. 평소 관심 있는 한국 관련 콘텐츠·문화 분야 (없음 응답 구분, 단수)
D10. 평소 관심 있는 한국 관련 콘텐츠·문화 분야 (없음 응답 제외, 복수)
Part DQ 응답자 기본 정보
DQ1. 직업 (단수)
DQ2. 결혼 여부 (단수)
DQ3. 함께 살고 있는 구성원 (복수)
DQ4. 인종 (복수)
DQ4. 인종 (없음 응답 구분, 단수)
DQ4. 인종 (없음 응답 제외, 복수)
DQ5. 월 평균 가구 소득 (월 수입, 이자소득, 금융소득 등 포함) (단수)
DQ6. 월 평균 본인 소득 (월 수입, 이자소득, 금융소득 등 포함) (단수)
✅ 미국 20~30대의 음료 소비 행태와 K-음료에 대한 생각은?
Q. 음료 구매에 영향을 주는 요인은?
Q. 음료 구매에 영향을 주는 요인은?
· 미국 20·30대 소비자는 음료 구매 시 맛과 가격을 가장 중요하게 보며 원료·영양성분, 당 함량, 기능·효과 등 건강에 영향을 미치는 요인도 함께 고려함
· 특히 여성은 남성 대비 맛(70.6%)과 가격(55.0%)에 민감한 모습을 보임
· 단백질 음료 주 음용자들은 건강 관련 요인들(당 함량 45.2%, 원료·영양성분 44.4%, 기능·효과 38.5%)을 상대적으로 중요하게 여김
Q. 미국 소비자는 한국 제조사 음료(K-음료)에 무엇을 기대할까?
· 미국 소비자들은 K-음료가 건강에 도움(30.2%)이 될 것 같고, 새로운 원료·맛을 경험(28.1%)할 수 있다는 기대를 가지고 있음
· 한국의 건강·웰니스 문화를 경험(25.6%)할 수 있다는 점과 품질·위생에 대한 신뢰(23.0%), 인공적인 느낌이 덜할 것(20.8%)이라는 기대도 함께 나타남
· 특히 프리바이오틱 소다, 릴랙스 음료, 웰니스 샷 주 음용자는 한국의 건강·웰니스 문화에 대한 기대가 상대적으로 높았음
Q. 음료 관련 콘텐츠를 주로 시청하는 매체는?
· 응답자의 10명 중 4명 가까이가 틱톡에서 음료 관련 콘텐츠를 접했으며, 특히 여성(49.4%)의 이용이 두드러짐
· 20대 여성은 인스타그램 릴스(33.5%), 30대 여성은 페이스북(41.8%) 이용률이 상대적으로 높아 여성 소비자 안에서도 연령에 따라 채널 운영 비중을 다르게 접근할 필요가 있음
Part SQ 응답자 기본 정보
SQ1. 성별 (단수)
SQ2. 연령 (단수)
SQ3. 국적 (복수, 최대 3개)
SQ4. 거주지역 (단수)
SQ6. 최근 1개월 내 음용 경험 음료 (복수)
Part A 음료 전반 음용 행태
A1. 최근 1개월 내 음용 빈도 - 1) 탄산수 (단수)
A1. 최근 1개월 내 음용 빈도 - 2) 커피 (단수)
A1. 최근 1개월 내 음용 빈도 - 3) 디카페인 커피 (단수)
A1. 최근 1개월 내 음용 빈도 - 4) 카페인 프리·대체 커피 (단수)
A1. 최근 1개월 내 음용 빈도 - 5) 차 음료 (단수)
A1. 최근 1개월 내 음용 빈도 - 6) 탄산음료 (단수)
A1. 최근 1개월 내 음용 빈도 - 7) 제로·저당 탄산음료 (단수)
A1. 최근 1개월 내 음용 빈도 - 8) 과채 주스·스무디 (단수)
A1. 최근 1개월 내 음용 빈도 - 9) 우유·유제품 음료 (단수)
A1. 최근 1개월 내 음용 빈도 - 10) 두유·식물성 음료 (단수)
A1. 최근 1개월 내 음용 빈도 - 11) 무알코올 목테일·어덜트 소다 (단수)
A1. 최근 1개월 내 음용 빈도 - 12) 프리바이오틱·장건강 소다 (단수)
A1. 최근 1개월 내 음용 빈도 - 13) 단백질 음료 (단수)
A1. 최근 1개월 내 음용 빈도 - 14) 전해질·하이드레이션 음료 (단수)
A1. 최근 1개월 내 음용 빈도 - 15) 에너지 드링크 (단수)
A1. 최근 1개월 내 음용 빈도 - 16) 릴랙스·수면보조 음료 (단수)
A1. 최근 1개월 내 음용 빈도 - 17) 웰니스 샷 (단수)
A2. 하루 평균 물·음료 총 음용량 (주관식)
A3. 하루 평균 음용 비중 - 0) 물 (단수)
A3. 하루 평균 음용 비중 - 1) 탄산수 (단수)
A3. 하루 평균 음용 비중 - 2) 커피 (단수)
A3. 하루 평균 음용 비중 - 3) 디카페인 커피 (단수)
A3. 하루 평균 음용 비중 - 4) 카페인 프리·대체 커피 (단수)
A3. 하루 평균 음용 비중 - 5) 차 음료 (단수)
A3. 하루 평균 음용 비중 - 6) 탄산음료 (단수)
A3. 하루 평균 음용 비중 - 7) 제로·저당 탄산음료 (단수)
A3. 하루 평균 음용 비중 - 8) 과채 주스·스무디 (단수)
A3. 하루 평균 음용 비중 - 9) 우유·유제품 음료 (단수)
A3. 하루 평균 음용 비중 - 10) 두유·식물성 음료 (단수)
A3. 하루 평균 음용 비중 - 11) 무알코올 목테일·어덜트 소다 (단수)
A3. 하루 평균 음용 비중 - 12) 프리바이오틱·장건강 소다 (단수)
A3. 하루 평균 음용 비중 - 13) 단백질 음료 (단수)
A3. 하루 평균 음용 비중 - 14) 전해질·하이드레이션 음료 (단수)
A3. 하루 평균 음용 비중 - 15) 에너지 드링크 (단수)
A3. 하루 평균 음용 비중 - 16) 릴랙스·수면보조 음료 (단수)
A3. 하루 평균 음용 비중 - 17) 웰니스 샷 (단수)
A3_OZ. 하루 평균 음용량 - 0) 물 (단수)
A3_OZ. 하루 평균 음용량 - 1) 탄산수 (단수)
A3_OZ. 하루 평균 음용량 - 2) 커피 (단수)
A3_OZ. 하루 평균 음용량 - 3) 디카페인 커피 (단수)
A3_OZ. 하루 평균 음용량 - 4) 카페인 프리·대체 커피 (단수)
A3_OZ. 하루 평균 음용량 - 5) 차 음료 (단수)
A3_OZ. 하루 평균 음용량 - 6) 탄산음료 (단수)
A3_OZ. 하루 평균 음용량 - 7) 제로·저당 탄산음료 (단수)
A3_OZ. 하루 평균 음용량 - 8) 과채 주스·스무디 (단수)
A3_OZ. 하루 평균 음용량 - 9) 우유·유제품 음료 (단수)
A3_OZ. 하루 평균 음용량 - 10) 두유·식물성 음료 (단수)
A3_OZ. 하루 평균 음용량 - 11) 무알코올 목테일·어덜트 소다 (단수)
A3_OZ. 하루 평균 음용량 - 12) 프리바이오틱·장건강 소다 (단수)
A3_OZ. 하루 평균 음용량 - 13) 단백질 음료 (단수)
A3_OZ. 하루 평균 음용량 - 14) 전해질·하이드레이션 음료 (단수)
A3_OZ. 하루 평균 음용량 - 15) 에너지 드링크 (단수)
A3_OZ. 하루 평균 음용량 - 16) 릴랙스·수면보조 음료 (단수)
A3_OZ. 하루 평균 음용량 - 17) 웰니스 샷 (단수)
A4. 선호하는 음료 맛/풍미 (복수)
A5. 음료 KBF (복수)
Part C 음료 정보 접촉 및 커스터마이징 행태
C1. 최근 1개월 내 음료 관련 콘텐츠 접촉 빈도 - 1) SNS·영상 플랫폼에서 알고리즘 추천으로 음료 관련 콘텐츠를 본 적이 있다 (단수)
C1. 최근 1개월 내 음료 관련 콘텐츠 접촉 빈도 - 2) 궁금한 음료와 관련된 내용을 직접 검색해 음료 콘텐츠를 본 적이 있다 (단수)
C2. 음료 관련 시청 콘텐츠 (복수)
C3. 음료 관련 콘텐츠 시청 매체 (복수)
C4. 음료 구매 전 음료 관련 정보 수집 매체 (복수)
C5. 음료 관련 콘텐츠 시청 후 행동 (복수)
C5. 음료 관련 콘텐츠 시청 후 행동 (없음 응답 구분, 단수)
C5. 음료 관련 콘텐츠 시청 후 행동 (없음 응답 제외, 복수)
C6. 조합 레시피 음료 인지 여부 및 음용 빈도 (단수)
C7. 가장 최근 경험한 조합 레시피 (주관식)
Part D K 음료 기회요인
D1. 한국 제조사 음료 출시 시 관심 원료 (복수)
D2. 한국 제조사 기능성 음료 출시 시 기대 기능 (복수)
D3. K 브랜드 효과 - 1) 한국 제조사 음료가 출시된다면 한 번 구매해 보고 싶다 (5점 척도)
D3. K 브랜드 효과 - 2) 가격이 비슷하다면 한국 제조사 음료를 선택할 것 같다 (5점 척도)
D3. K 브랜드 효과 - 3) 한국 제조사 기능성 음료가 출시된다면, 기존에 구매하던 기능성 음료 대신 구매해 마셔 볼 의향이 있다 (5점 척도)
D4. 한국 제조사 음료라서 기대되는 점 (복수)
D4. 한국 제조사 음료라서 기대되는 점 (없음 응답 구분, 단수)
D4. 한국 제조사 음료라서 기대되는 점 (없음 응답 제외, 복수)
D5. 청 인지 여부 및 음용 빈도 (단수)
D6. 청 선호도 (5점 척도)
D7. 청 시도 의향 (5점 척도)
D8. 청 시도 의향 이유 (복수)
D9. 청 시도 비의향 이유 (복수)
D10. 평소 관심 있는 한국 관련 콘텐츠·문화 분야 (복수)
D10. 평소 관심 있는 한국 관련 콘텐츠·문화 분야 (없음 응답 구분, 단수)
D10. 평소 관심 있는 한국 관련 콘텐츠·문화 분야 (없음 응답 제외, 복수)
Part DQ 응답자 기본 정보
DQ1. 직업 (단수)
DQ2. 결혼 여부 (단수)
DQ3. 함께 살고 있는 구성원 (복수)
DQ4. 인종 (복수)
DQ4. 인종 (없음 응답 구분, 단수)
DQ4. 인종 (없음 응답 제외, 복수)
DQ5. 월 평균 가구 소득 (월 수입, 이자소득, 금융소득 등 포함) (단수)
DQ6. 월 평균 본인 소득 (월 수입, 이자소득, 금융소득 등 포함) (단수)
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기획조사_2026-10
Project Manager
우상균 선임연구원(연구책임)
최은영 책임연구원
지승현 선임연구원
최은영 책임연구원
지승현 선임연구원
