20대 소비의 중요한 출발점, SNS

20대가 사랑하는 'SNS 핫 아이템'의 세 가지 법칙SNS에서 핫하면 구하기 어려울 때가 많잔아요. 괜히 더 갖고 싶고, 오기도 생겨서 찾아다니는 편이에요. - 20대 여성, 직장인 - 잠잘 때 빼고는 스마트폰을 놓지 않는 20대에게는 제품이 페이스북이나 인스타그램에서 얼마나 핫한지도 소비의 주요 동기이다. 월 평균 SNS 핫 아이템 소비 관찰 횟수 1인 기준 5.8회 조사 결과 20대는 1주일에 한 번 이상(월 평균 5.8회)로 핫한 제품 소비를 즐기고 있었다. 1인 최대 13회의 핫 아이템 소비가 관찰되기도 했다. 조사 결과 20대는 1주일에 한 번 이상(월 평균 5.8회)로 ‘핫’한 제품 소비를 즐기고 있었다. 1인 최대 13회의 핫 아이템 소비가 관찰되기도 했다. SNS 속 인증 제품을 소비하고 싶거나, 한 적 있다 38.8% 20대는 SNS를 통해 지속적으로 핫한 아이템을 탐색하고, 트렌드에 대한 정보를 놓치지 않으려고 노력한다. 총 210건의 SNS 핫 아이템 소비 내역을 살펴본 결과 아래 세 가지의 특징을 발견할 수 있었다. 1. 부담되지 않는 저렴한 아이템 다이소 플라밍고 시리즈 주로 금액이 5천 원 미만인 제품(58.6%)을 구매하는 모습을 보였고, 2. 일회성 소모품 롯데 거꾸로 수박바 한 번 먹고 즐길 수 있는 식품류(70.0%)를 많이 구매하고 있었다. 3.희소성이 높은 신제품 출시된 지 3개월 이내의 제품(32.4%)을 미션 수행하듯 구하면서 소소한 성취감을 얻기도 한다. 특히 이렇게 게임처럼 미션을 수행하듯 즐기는 소비는 여행에서 두드러지게 나타났다. 여행 시즌마다 SNS에서는 여행지에서 꼭 해야 할 일을 소개하는 리스티클형 콘텐츠가 인기를 끌고 있는데, 리스티클 콘텐츠에 소개된 필수 구매 아이템 목록 중 실제 구매 목록 메구리즘 온열안대 곤약젤리 호로요이 인절미과자(훈와리메이진) 우마이봉 콘포타쥬맛 동전파스 로이스 초콜릿 휴족시간 20대는 이러한 콘텐츠를 활발히 공유하고 있었고, 소개된 먹거리와 제품들을 하나씩 클리어하며 미션을 수행하듯 여행을 즐기고 있었다. 관찰 기간 중 여행 경험자들이 미션 수행형 소비를 한 비율은 80.8%로 나타났다. 소비 인증 행위는 소비의 만족감, 즐거움 증대에 도움이 된다 46.3% 이렇게 SNS에서 보고 산 물건들의 인증샷을 찍어 다시 SNS에 올리는 모습을 보였다. 인증을 통해 성취감과 뿌듯함을 느끼기 때문이라고. 이건 인증샷 때문에 샀어요. 내가 구했다 하는 성취감이 있는데 인증을 하면 더 커지는 것 같아요. 20대는 이렇게 요즘 SNS에서 핫한 제품들을 끊임없이 탐색하고 소비하며 이를 인증하고, 만족감까지 챙기는 소비 행태를 보이고 있다. 20대의 다섯 가지 소비 패턴

대학내일20대연구소의 SNS 계정을 팔로우 하세요!


* 기업이나 대학 계정은 지양해주세요.
TOP