패션 명품 브랜드 인식 및 소비 실태 조사 보고서 발표

대학내일20대연구소는 전국 만 15~34세 남녀 중 최근 6개월 내 패션 제품 구매 경험자 500명을 대상으로 설문조사를 진행했다.- 명품으로 구매하고 싶은 제품 연령별로 달라… 10대 후반은 의류·신발, 20~30대는 지갑·가방 - 구찌, 밀레니얼&Z세대에게 ‘명품’하면 가장 먼저 떠오르는 브랜드 1위 - 명품 구매는 자기만족을 위한 것… 구매하고 싶은 명품은 좋은 품질과 유행 타지 않는 디자인 - 10대 후반은 모두가 아는 유명한 브랜드 선호, 20~30대는 실용성 및 사회적 목적 고려 대학내일20대연구소는 전국 만 15~34세 남녀 중 최근 6개월 내 패션 제품 구매 경험자 500명을 대상으로 설문조사를 진행했다. ◇명품으로 구매하고 싶은 제품 연령별로 달라… 10대 후반은 의류·신발, 20~30대는 지갑·가방 만 15~34세 응답자에게 명품 구매 경험을 물어본 결과 명품 지갑이 41.4%로 구매 경험이 가장 많았고, 이어서 가방29.2%, 시계22.4% 순으로 나타났다. 구매 의향 역시 지갑54.0%이 가장 높은 가운데 연령별로 가장 구매하고 싶은 제품이 달라 눈길을 끌었다. 10대 후반은 의류58.3%와 신발56.0%의 구매 의향이 가장 높았으나 20대는 지갑, 30대는 가방을 가장 선호했다. ◇구찌, 밀레니얼&Z세대에게 명품하면 가장 먼저 떠오르는 브랜드 1위 밀레니얼&Z세대는 명품하면 가장 먼저 떠오르는 브랜드로 구찌41.2%, 샤넬24.8%, 루이비통7.2%을 꼽았다. 특히 구찌는 10대 후반61.9%에게 가장 인지도 높은 브랜드로 30대 초반21.8%의 인지도와 3배 가까운 차이를 보였다. 한편 30대 초반에게 가장 먼저 떠오르는 명품 패션 브랜드는 샤넬30.6%이었다. ◇명품 구매는 자기만족을 위한 것… 구매하고 싶은 명품은 좋은 품질과 유행 타지 않는 디자인 밀레니얼&Z세대는 명품을 자기만족을 위해(76.6%) 구매하는 것이라고 답했다. 과소비라고 응답한 비율은 33.6%로 훨씬 적었다. 구매하고 싶은 명품의 조건 1위는 좋은 품질64.4%, 2위는 유행 타지 않는 디자인51.4%으로 나타났다. 명품으로 인식하는 최소 가격은 시계가 평균 290.8만원으로 가장 높았다. 다음으로 가방이 209.5만원, 주얼리가 208.5만원으로 나타났다. 지갑은 평균 97.4만원으로 다른 패션 제품에 비해 가격대가 낮게 나타났다. ◇10대 후반은 모두가 아는 유명한 브랜드 선호, 20~30대는 실용성 및 사회적 목적 고려 10대 후반이 생각하는 명품과 20~30대가 생각하는 명품은 달랐다. 10대 후반 5명 중 3명59.5%이 모두가 알아보는 명품을 구매하고 싶다고 응답해 명품을 타인에게 드러내고 싶어 했다. 구매하고 싶은 명품의 조건으로도 품질66.7% 다음으로 들으면 누구나 아는48.8% 브랜드가 꼽혔다. 한편 명품 구매 이유에서 20~30대는 명품의 실용적 목적을 중시한다고 답했다. 사회초년생인 20대 후반은 오랫동안 착용할 수 있어서50.5% 구매했다는 응답이 가장 많았으며, 명품 하나쯤은 필요하다고 생각하는 인식이 다른 연령대에 비해 높았다. 30대 초반은 결혼식이나 동창회 같은 모임에서 착용하기 위해 구매했다41.8%고 답했다. 대학내일20대연구소 신지연 연구원은 가치 소비를 중시하는 밀레니얼&Z세대에게 패션 명품은 여전히 인기 있는 것으로 나타났다며 스트릿 패션과의 컬래버레이션, SNS 마케팅 등 정통 명품 브랜드의 발 빠른 변화와 힙합 가수들의 플렉스, 유튜브 하울 영상 등 자신의 소유물을 자랑하는 문화가 밀레니얼&Z세대의 명품 선호도를 높인 것으로 보인다고 말했다. 본 조사는 데이터스프링이 운영하는 한국 패널 서비스 패널나우의 패널을 제공받아 진행했으며, 보다 자세한 내용은 대학내일20대연구소 홈페이지를 통해 무료로 확인할 수 있다.

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