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데이터플러스
[데이터플러스] 미디어·콘텐츠(3월)
2021.03.29 1,128


샘플 파일입니다.


*데이터플러스는 '성별, 연령, 세대, 거주지역, 직업, 경제활동 유무, 반려동물 유무, 가구구성, 소득별' 비교 결과를 포함하지만,

본 조사는 '결혼 유무' 비교 결과도 포함함


TV 프로그램, 웹 예능, 웹 드라마, 1인 크리에이터 영상 등 영상 콘텐츠의 인기와 화제성이 날로 높아지고 있습니다.

최근 인기 있는 드라마 방영 시간에 맞춰 귀가하고 SNS를 통해 실시간으로 드라마에 대한 반응을 나누는 MZ세대의 모습을 볼 수 있는데요.

이에 본 조사 [미디어·콘텐츠(3월)]를 통해 MZ세대 전반의 미디어·콘텐츠 이용 행태와 인식을 알아보았습니다.

 

TV 프로그램 시청을 결정하는데 영향을 주는 요인TV 프로그램 예고편·티저·선공개 영상(15.3%) > 주변인들의 추천·후기 등 입소문(14.3%) > TV 프로그램 제목 (10.2%) 순으로 나타났습니다.

이는 넷플릭스나 왓챠 등 유료 영상 스트리밍 서비스에서 선공개 영상과 추천 콘텐츠의 티저 영상을 살펴보면서 본편에 대한 기대감을 고조시키는 MZ세대의 모습이 반영된 결과입니다. 

여전히 주변인들의 입소문도 TV 프로그램 시청 결정에 중요한 요소로 꼽히는 것이 흥미롭습니다.

 

또한, 최근 인기 있는 1인 크리에이터·유튜버·BJ쯔양(16.1%) > 이사배(10.9%) > 입짧은햇님(8.9%) > 대도서관TV(8.7%) > 감스트(7.4%) 순이였는데요.

대체로 대중성 있는 1인 크리에이터를 꼽은 가운데 응답 결과가 성별 및 연령별로 차이가 두드러지게 나타나고 있었습니다.

 

이번 조사는 TV(기기), TV 프로그램, 웹 예능, 웹 드라마, 1인 크리에이터 영상, 라이브 영상 등 영상 콘텐츠에 초점을 맞춰 보다 자세한 이용 행태를 확인할 수 있는 문항을 추가했습니다.

그 외에도 협찬이나 간접 광고(PPL)를 포함한 영상 광고에 대한 MZ세대의 인식을 알아볼 수 있는 문항도 추가했으니 자료에서 확인해 주세요!

또한, 올해부터는 빠르게 변화하는 미디어·콘텐츠 흐름을 파악하기 위해 연 2회에서 3회로 조사 빈도를 늘려서 진행할 예정이니 많은 관심 부탁 드립니다.


-장지성 연구원


*미디어·콘텐츠(2020년 11월) 조사와 달리, 미디어·콘텐츠(2021년 3월) 조사에서는 아래와 같이 조사대상 및 조사항목이 변경되었습니다.

-조사대상 : 만 15~39세에서 만 15~40세로 확대 (밀레니얼 세대 전체 포함)

-추가 조사항목

1. [미디어·콘텐츠 이용 경험 전반] 주 사용 스마트폰 브랜드, 최근 한 달 내 영상 콘텐츠 시청 플랫폼 (Part A)

2. [TV(기기)] 1년 전 대비 시청 빈도 변화, 현재 TV 보유 대수, 희망 TV 보유 대수, 현재 TV 설치 장소, 최선호 TV 설치 장소, 현재 TV 크기, 최선호 TV 크기, 추가 구매 시 최대 지불 가능 금액, 현재 TV 제조사 브랜드, 최선호 TV 제조사 브랜드, TV 관련 주변 기기 보유 여부, 보유자 대상 현재 보유 중인 TV 관련 주변 기기, TV 관련 주변 기기 추가 구매 의향 여부, 구매 의향자 대상 추가 구매 의향 TV 관련 주변 기기, 영상 콘텐츠 시청 시 빔 프로젝터-TV 간 선호 정도 (Part B, 연 단위 조사 진행)

3. [TV프로그램] 1년 전 대비 시청 빈도 변화, 시청 결정 영향 요인, 최근 한 달 내 시청 목적, 최근 한 달 내 시청 상황, 최근 한 달 내 시청 후 행동 여부, 시청 후 행동자 대상 최근 한 달 내 시청 후 행동, 최근 6개월 내 TV프로그램 시청 시 이용한 유료 영상 스트리밍 서비스 유무, 이용 경험자 대상 최근 6개월 내 TV프로그램 시청 시 이용한 유료 영상 스트리밍 서비스, TV프로그램 시청 시 최선호 유료 영상 스트리밍 서비스, 최선호 유료 영상 스트리밍 서비스에서 TV프로그램 선택 방법(전체, 웨이브, 티빙, 왓챠, 넷플릭스, 유튜브 프리미엄), 최선호 유료 스트리밍 서비스 선호 이유(전체, 웨이브, 티빙, 왓챠, 넷플릭스, 유튜브 프리미엄), 향후 6개월 내 유료 영상 스트리밍 서비스 이용 의향, 유료 영상 스트리밍 서비스 이용 결정 시 자체 제작·독점 콘텐츠 제공 여부 중요도 (Part C, 연 단위 조사 진행)

4. [웹예능] 1년 전 대비 시청 빈도 변화, 시청 결정 영향 요인, 최근 한 달 내 시청 목적, 최근 한 달 내 시청 상황, 최근 한 달 내 시청 후 행동 여부, 시청 후 행동자 대상 최근 한 달 내 시청 후 행동, 최근 6개월 내 웹예능 시청 시 이용한 온라인 영상 플랫폼, 웹예능 시청 시 최선호 온라인 영상 플랫폼, 최근 한 달 내 온라인 영상 플랫폼에서 웹예능 선택 방법 (Part D, 연 단위 조사 진행)

5. [웹드라마] 1년 전 대비 시청 빈도 변화, 최근 한 달 내 시청 후 행동 여부, 경험자 대상 최근 한 달 내 시청 후 행동, 최근 6개월 내 웹드라마 시청 시 이용한 온라인 영상 플랫폼, 웹드라마 시청 시 최선호 온라인 영상 플랫폼, 최근 한 달 내 온라인 영상 플랫폼에서 웹드라마 선택 방법 (Part D, 연 단위 조사 진행)

6. [1인 크리에이터 영상] 1년 전 대비 시청 빈도 변화, 시청 결정 영향 요인, 최근 한 달 내 시청 목적, 최근 한 달 내 시청 상황, 최근 한 달 내 시청 후 행동 여부, 시청 후 행동자 대상 최근 한 달 내 시청 후 행동, 최근 6개월 내 1인 크리에이터 영상 시청 시 이용한 온라인 영상 플랫폼, 1인 크리에이터 영상 시청 시 최선호 온라인 영상 플랫폼, 최근 한 달 내 온라인 영상 플랫폼에서 영상 선택 방법 (Part E, 연 단위 조사 진행)

7. [라이브 영상] 콘텐츠 이용 빈도, 최근 한 달 내 영상 콘텐츠 시청 기기, 최근 한 달 내 시청 중 또는 시청 후 행동 여부, 시청 중/후 행동자 대상 최근 한 달 내 시청 중 또는 시청 후 행동, 최근 6개월 내 실시간(라이브) 스트리밍 시청 시 이용한 온라인 영상 플랫폼, 실시간(라이브) 스트리밍 시청 시 최선호 온라인 영상 플랫폼 (Part A, Part E, 연 단위 조사 진행)

8. [화상채팅·회의] 최근 한 달 내 이용 빈도 (Part N, 연 단위 조사 진행)

9. [미디어 전반 인식 및 태도] 거부감이 들지 않는 영상 광고 존재 여부, 거부감이 들지 않는 영상 광고 유형, 호감 가는 영상 광고 존재 여부, 호감 가는 영상 광고 유형, 최근 6개월 내 접촉 후 해당 제품·서비스에 구매 의향이 생긴 영상 광고 유무, 최근 6개월 내 접촉 후 해당 제품·서비스에 구매 의향이 생긴 영상 광고 유형 (Part Z, 연 단위 조사 진행)


-제외 조사항목

1. [스트리밍 음악] 최근 한 달 내 일평균 감상 시간, 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 및 최대 지불 가능 금액 외 문항 (Part F, 연 단위 조사 진행)

2. [온라인 라디오 방송/팟캐스트] 최근 한 달 내 주 청취 방법, 최근 한 달 내 일평균 청취 시간, 최근 한 달 내 청취 콘텐츠 주제, 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 및 최대 지불 가능 금액 외 문항 (Part G, 연 단위 조사 진행)

3. [신문·뉴스·기사] 최근 한 달 내 이용 방법, 최근 한 달 내 일평균 이용 시간, 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 및 최대 지불 가능 금액 외 문항 (Part H, 연 단위 조사 진행)

4. [종이책/전자책/오디오북] 최근 한 달 내 일평균 이용/청취 시간, 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 및 최대 지불 가능 금액 외 문항 (Part I, 연 단위 조사 진행)

5. [웹툰/웹소설] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간, 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 및 최대 지불 가능 금액 외 문항 (Part J, 연 단위 조사 진행)

6. [온라인 미디어 구독 서비스] 전체 문항 (Part K, 연 단위 조사 진행)

7. [온라인 커뮤니티] 최근 한 달 내 카카오톡 오픈채팅방/페이스북 그룹 참가 주제 (Part M, 연 단위 조사 진행)


*본 보고서는 [반기·연간 단위로 트래킹하는 문항]과 [일회성 기획 문항]이 함께 있어

파트 번호 및 문항 번호가 오름차순으로 정렬되어 있지 않거나 없는 번호가 있을 수 있으며, 이는 오류가 아닙니다.

Part SQ 응답자 기본 정보

SQ1. 성별 (단수)

SQ2. 연령 (단수)

SQ3. 현재거주지역 (단수)

SQ5. 콘텐츠 이용 경험 summary (단수)

SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 

1) TV프로그램 (단수) 2) 웹예능 (단수) 3) 웹드라마 (단수) 4) 1인 크리에이터·유튜버·BJ 영상 (단수) 5) 라이브 영상 (단수) 6) 스트리밍 음악 (단수) 7) 온라인 라디오 방송 (단수) 8) 팟캐스트 (단수) 9) 신문·뉴스·기사 (단수) 10) 종이책 (단수) 11) 전자책(e-book) (단수) 12) 오디오북 (단수) 13) 웹툰 (단수) 14) 웹소설 (단수)


Part A 미디어·콘텐츠 이용 경험 전반

A1. 주 이용 콘텐츠 

A2. 보유 기기 (복수)

A2-1. 최근 한 달 내 이용 기기 (복수)

A5. 주 사용 스마트폰 브랜드 (단수)

A3. 최근 한 달 내 영상 콘텐츠 시청 기기 

1) TV프로그램 (복수) 2) 웹예능 (복수) 3) 웹드라마 (복수) 4) 1인 크리에이터·유튜버·BJ 영상 (복수) 5) 라이브 영상 (복수)

A6. 최근 한 달 내 영상 콘텐츠 시청 플랫폼 (복수)

A4. 최근 한 달 내 음성 콘텐츠 청취 기기 

1) 스트리밍 음악 (복수) 2) 온라인 라디오 방송 (복수) 3) 팟캐스트 (복수) 4) 오디오북 (복수)


Part B TV 이용 행태 및 인식

B1. [TV(기기)] 1년 전 대비 시청 빈도 변화 (5점척도)

B2. [TV(기기)] 최근 한 달 내 시청 빈도 (단수)

B3. [TV(기기)] 최근 한 달 내 일평균 시청 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분

B3. [TV(기기)] 최근 한 달 내 일평균 시청 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분

B4. [TV(기기)] 최근 한 달 내 시청 콘텐츠 유형 (복수)

B5. [TV(기기)] TV 이용 이유 (복수)

B6-1. [TV(기기)] 현재 TV 보유 대수 (단수)

B6-2. [TV(기기)] 희망 TV 보유 대수 (단수)

B7-1. [TV(기기)] 현재 TV 설치 장소 (복수)

B7-2. [TV(기기)] 최선호 TV 설치 장소 (단수)

B8-1. [TV(기기)] 현재 TV 크기 (복수)

B8-2. [TV(기기)] 최선호 TV 크기 (단수)

B9. [TV(기기)] 추가 구매 시 최대 지불 가능 금액 (주관식) / 단위 : 만 원

B10-1. [TV(기기)] 현재 TV 제조사 브랜드 (복수)

B10-2. [TV(기기)] 최선호 TV 제조사 브랜드 (단수)

B11-1. [TV(기기)] 1) TV 관련 주변 기기 보유 여부 (단수)

B11-1. [TV(기기)] 2) 보유자 대상 현재 보유 중인 TV 관련 주변 기기 (복수)

B11-2. [TV(기기)] 1) TV 관련 주변 기기 추가 구매 의향 여부 (단수)

B11-2. [TV(기기)] 2) 구매 의향자 대상 추가 구매 의향 TV 관련 주변 기기 (단수)

B12. [TV(기기)] 영상 콘텐츠 시청 시 빔 프로젝터-TV 간 선호 정도 (4점척도)


Part C TV프로그램 이용 행태 및 인식

C1. [TV프로그램] 1년 전 대비 시청 빈도 변화 (5점척도)

C2. [TV프로그램] 최근 한 달 내 일평균 시청 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분

C2. [TV프로그램] 최근 한 달 내 일평균 시청 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분

C3. [TV프로그램] 최근 한 달 내 시청 콘텐츠 유형 (복수)

C4. [TV프로그램] 최근 한 달 내 시청 방식 

1) 국내 드라마 (단수) 2) 해외 드라마 (단수) 3) 예능·버라이어티 (단수)

C5. [TV프로그램] 시청 결정 영향 요인 

C6. [TV프로그램] 최근 한 달 내 시청 목적 (복수)

C7. [TV프로그램] 최근 한 달 내 시청 상황 (복수)

C8. [TV프로그램] 1) 최근 한 달 내 시청 후 행동 여부 (단수)

C8. [TV프로그램] 2) 시청 후 행동자 대상 최근 한 달 내 시청 후 행동 (복수)

C9. [TV프로그램] 1-1) 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

C9. [TV프로그램] 1-2) 지출 경험자 대상 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

C9. [TV프로그램] 2-1) 월평균 최대 지불 가능 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

C9. [TV프로그램] 2-2) 지출 경험자 대상 최근 월평균 최대 지불 가능 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

C10. [TV프로그램] 최근 한 달 내 좋아하는 콘텐츠 시청 방법 

1) 국내 드라마 (복수) 2) 해외 드라마 (복수) 3) 예능·버라이어티 (복수)

C11. [TV프로그램] 1) 최근 6개월 내 TV프로그램 시청 시 이용한 유료 영상 스트리밍 서비스 유무 (복수)

C11. [TV프로그램] 2) 이용 경험자 대상 최근 6개월 내 TV프로그램 시청 시 이용한 유료 영상 스트리밍 서비스 (복수)

C12. [TV프로그램] TV프로그램 시청 시 최선호 유료 영상 스트리밍 서비스 (단수)

C14. [TV프로그램] 최선호 유료 영상 스트리밍 서비스에서 TV프로그램 선택 방법 

C14. [TV프로그램] 웨이브에서 TV프로그램 선택 방법 

C14. [TV프로그램] 티빙에서 TV프로그램 선택 방법 

C14. [TV프로그램] 왓챠에서 TV프로그램 선택 방법 

C14. [TV프로그램] 넷플릭스에서 TV프로그램 선택 방법 

C14. [TV프로그램] 유튜브 프리미엄에서 TV프로그램 선택 방법 

C16. [TV프로그램] 최선호 유료 스트리밍 서비스 선호 이유 (복수)

C16. [TV프로그램] 웨이브 선호 이유 (복수)

C16. [TV프로그램] 티빙 선호 이유 (복수)

C16. [TV프로그램] 왓챠 선호 이유 (복수)

C16. [TV프로그램] 넷플릭스 선호 이유 (복수)

C16. [TV프로그램] 유튜브 프리미엄 선호 이유 (복수)

C13. [TV프로그램] 향후 6개월 내 유료 영상 스트리밍 서비스 이용 의향 (복수)

C15. [TV프로그램] 유료 영상 스트리밍 서비스 이용 결정 시 자체 제작·독점 콘텐츠 제공 여부 중요도 (5점척도)


Part D 웹예능 및 웹드라마 이용 행태 및 인식

D25. [웹예능] 최근 한 달 내 시청 콘텐츠 (주관식, 최대 5개)

D5. [웹예능] 1년 전 대비 시청 빈도 변화 (5점척도)

D6. [웹예능] 최근 한 달 내 일평균 시청 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분

D6. [웹예능] 최근 한 달 내 일평균 시청 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분

D7. [웹예능] 최근 한 달 내 시청 방식 (단수)

D8. [웹예능] 시청 결정 영향 요인 

D9. [웹예능] 최근 한 달 내 시청 목적 (복수)

D10. [웹예능] 최근 한 달 내 시청 상황 (복수)

D11. [웹예능] 1) 최근 한 달 내 시청 후 행동 여부 (단수)

D11. [웹예능] 2) 시청 후 행동자 대상 최근 한 달 내 시청 후 행동 (복수)

D12. [웹예능] 최근 6개월 내 웹예능 시청 시 이용한 온라인 영상 플랫폼 (복수)

D13. [웹예능] 웹예능 시청 시 최선호 온라인 영상 플랫폼 (단수)

D14. [웹예능] 최근 한 달 내 온라인 영상 플랫폼에서 웹예능 선택 방법 

D26. [웹드라마] 최근 한 달 내 시청 콘텐츠 (주관식, 최대 5개)

D17. [웹드라마] 1년 전 대비 시청 빈도 변화 (5점척도)

D18. [웹드라마] 일평균 시청 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분

D18. [웹드라마] 일평균 시청 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분

D19. [웹드라마] 최근 한 달 내 시청 방식 (단수)

D20. [웹드라마] 1) 최근 한 달 내 시청 후 행동 여부 (단수)

D20. [웹드라마] 2) 경험자 대상 최근 한 달 내 시청 후 행동 (복수)

D21. [웹드라마] 최근 6개월 내 웹드라마 시청 시 이용한 온라인 영상 플랫폼 (복수)

D22. [웹드라마] 웹드라마 시청 시 최선호 온라인 영상 플랫폼 (단수)

D23. [웹드라마] 최근 한 달 내 온라인 영상 플랫폼에서 웹드라마 선택 방법 

D24. [웹예능/웹드라마] 1-1) 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

D24. [웹예능/웹드라마] 1-2) 지출 경험자 대상 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

D24. [웹예능/웹드라마] 2-1) 월평균 최대 지불 가능 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

D24. [웹예능/웹드라마] 2-2) 지출 경험자 대상 월평균 최대 지불 가능 금액 (주관식) / 단위 : 천 원


Part E 1인 크리에이터·유튜버·BJ 영상 이용 행태 및 인식

E1. [1인크리에이터영상] 최근 인기 있는 1인 크리에이터·유튜버·BJ (주관식, 최대 5개)

E2. [1인크리에이터영상] 최근 한 달 내 시청 영상 유형 (복수)

E3. [1인크리에이터영상] 1년 전 대비 시청 빈도 변화 (5점척도)

E4. [1인크리에이터영상] 최근 한 달 내 일평균 시청 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분

E4. [1인크리에이터영상] 최근 한 달 내 일평균 시청 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분

E5. [1인크리에이터영상] 최근 한 달 내 시청 콘텐츠 주제 (복수)

E6. [1인크리에이터영상] 시청 결정 영향 요인 

E7. [1인크리에이터영상] 최근 한 달 내 시청 목적 (복수)

E8. [1인크리에이터영상] 최근 한 달 내 시청 상황 (복수)

E9. [1인크리에이터영상] 1) 최근 한 달 내 시청 후 행동 여부 (단수)

E9. [1인크리에이터영상] 2) 시청 후 행동자 대상 최근 한 달 내 시청 후 행동 (복수)

E10. [1인크리에이터영상] 1-1) 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

E10. [1인크리에이터영상] 1-2) 지출 경험자 대상 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

E10. [1인크리에이터영상] 2-1) 월평균 최대 지불 가능 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

E10. [1인크리에이터영상] 2-2) 지출 경험자 대상 월평균 최대 지불 가능 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

E11. [1인크리에이터영상] 최근 6개월 내 1인 크리에이터 영상 시청 시 이용한 온라인 영상 플랫폼 (복수)

E12. [1인크리에이터영상] 1인 크리에이터 영상 시청 시 최선호 온라인 영상 플랫폼 (단수)

E13. [1인크리에이터영상] 최근 한 달 내 온라인 영상 플랫폼에서 영상 선택 방법 

E14. [라이브영상] 1) 최근 한 달 내 시청 중 또는 시청 후 행동 여부 (단수)

E14. [라이브영상] 2) 시청 중/후 행동자 대상 최근 한 달 내 시청 중 또는 시청 후 행동 (복수)

E15. [라이브영상] 최근 6개월 내 실시간(라이브) 스트리밍 시청 시 이용한 온라인 영상 플랫폼 (복수)

E16. [라이브영상] 실시간(라이브) 스트리밍 시청 시 최선호 온라인 영상 플랫폼 (단수)


Part F 트리밍 음악 이용 행태 및 인식

F2. [스트리밍음악] 최근 한 달 내 일평균 감상 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분

F2. [스트리밍음악] 최근 한 달 내 일평균 감상 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분

F3. [스트리밍음악] 1-1) 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

F3. [스트리밍음악] 1-2) 지출 경험자 대상 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

F3. [스트리밍음악] 2-1) 월평균 최대 지불 가능 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

F3. [스트리밍음악] 2-2) 지출 경험자 대상 월평균 최대 지불 가능 금액 (주관식) / 단위 : 천 원


Part G 온라인 라디오 방송 및 팟캐스트 이용 행태 및 인식

G1. [온라인라디오방송/팟캐스트] 최근 한 달 내 주 청취 방법 (단수)

G3. [온라인라디오방송/팟캐스트] 최근 한 달 내 일평균 청취 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분

G3. [온라인라디오방송/팟캐스트] 최근 한 달 내 일평균 청취 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분

G4. [온라인라디오방송/팟캐스트] 최근 한 달 내 청취 콘텐츠 주제 (복수)

G5. [온라인라디오방송/팟캐스트] 1-1) 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

G5. [온라인라디오방송/팟캐스트] 1-2) 지출 경험자 대상 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

G5. [온라인라디오방송/팟캐스트] 2-1) 월평균 최대 지불 가능 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

G5. [온라인라디오방송/팟캐스트] 2-2) 지출 경험자 대상 월평균 최대 지불 가능 금액 (주관식) / 단위 : 천 원


Part H 신문·뉴스·기사 이용 행태 및 인식

H1. [신문·뉴스·기사] 최근 한 달 내 이용 방법 (복수)

H3. [신문·뉴스·기사] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분

H3. [신문·뉴스·기사] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분

H4. [신문·뉴스·기사] 1-1) 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

H4. [신문·뉴스·기사] 1-2) 지출 경험자 대상 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

H4. [신문·뉴스·기사] 2-1) 월평균 최대 지불 가능 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

H4. [신문·뉴스·기사] 2-2) 지출 경험자 대상 월평균 최대 지불 가능 금액 (주관식) / 단위 : 천 원


Part I 종이책·전자책 및 오디오북 이용 행태 및 인식

I2. [종이책/전자책] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분

I2. [종이책/전자책] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분

I4. [오디오북] 최근 한 달 내 일평균 청취 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분

I4. [오디오북] 최근 한 달 내 일평균 청취 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분

I5. [종이책/전자책/오디오북] 1-1) 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

I5. [종이책/전자책/오디오북] 1-2) 지출 경험자 대상 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

I5. [종이책/전자책/오디오북] 2-1) 월평균 최대 지불 가능 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

I5. [종이책/전자책/오디오북] 2-2) 지출 경험자 대상 월평균 최대 지불 가능 금액 (주관식) / 단위 : 천 원


Part J 웹툰 및 웹소설 이용 행태 및 인식

J2. [웹툰] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분

J2. [웹툰] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분

J3. [웹툰] 1-1) 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

J3. [웹툰] 1-2) 지출 경험자 대상 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

J3. [웹툰] 2-1) 월평균 최대 지불 가능 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

J3. [웹툰] 2-2) 지출 경험자 대상 월평균 최대 지불 가능 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

J5. [웹소설] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분

J5. [웹소설] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분


Part L SNS 이용 행태

L1. [SNS] 최근 한 달 내 이용 여부 (단수)

L1-1. [SNS] 최근 한 달 내 이용한 SNS (복수)

L2. [SNS] 최근 일주일 내 자주 이용한 SNS 

L3. [SNS] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분

L3. [SNS] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분

L4. [SNS] 최근 일주일 내 SNS에서 했던 활동 (복수)

L5. [SNS] 최근 일주일 내 본인 SNS계정에 업로드한 게시물 내용 (단수)

L7. [SNS] 최근 6개월 내 직접 촬영한 영상 업로드 경험 여부 (단수)

L7-1. [SNS] 최근 6개월 내 직접 촬영한 영상을 업로드한 플랫폼 (복수)


Part M 온라인 커뮤니티 이용 행태

M1. [온라인커뮤니티] 최근 한 달 내 이용 여부 (단수)

M1-1. [온라인커뮤니티] 최근 한 달 내 이용한 플랫폼 (복수)

M4. [온라인커뮤니티] 최근 한 달 내 이용 빈도 (단수)

M5. [온라인커뮤니티] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분

M5. [온라인커뮤니티] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분


Part N 메신저 이용 행태

N1. [메신저] 최근 한 달 내 이용 여부 (단수)

N1-1. [메신저] 최근 한 달 내 이용한 메신저 (복수)

N2. [메신저] 최근 일주일 내 자주 이용한 메신저 (복수, 최대 2개)

N3. [화상채팅·회의] 최근 한 달 내 이용 여부 (단수)

N3-1. [화상채팅·회의] 최근 한 달 내 이용한 서비스 (복수)

N5. [화상채팅·회의] 최근 한 달 내 이용 빈도 (단수) *개인적 용도(친구와 사적 만남) 제외


Part Z 미디어 전반 인식 및 태도

Z2. 향후 6개월 내 이용 의향 콘텐츠 (복수)

Z7-1. 원하지 않는 광고·광고성 정보가 많아 불편함을 느끼는 채널 

Z7-2. 협찬·간접 광고(PPL)이 많아 불편함을 느끼는 채널 

Z8. 거부감이 들지 않는 영상 광고 존재 여부 (단수) *협찬/간접광고(PPL) 포함

Z8-1. 거부감이 들지 않는 영상 광고 유형 (복수) *협찬/간접광고(PPL) 포함

Z9. 호감 가는 영상 광고 존재 여부 (단수) *협찬/간접광고(PPL) 포함

Z9-1. 호감 가는 영상 광고 유형 (복수) *협찬/간접광고(PPL) 포함

Z10. 최근 6개월 내 접촉 후 해당 제품·서비스에 구매 의향이 생긴 영상 광고 유무 (단수) *협찬/간접광고(PPL) 포함

Z10-1. 최근 6개월 내 접촉 후 해당 제품·서비스에 구매 의향이 생긴 영상 광고 유형 (복수) *협찬/간접광고(PPL) 포함

Z3. 미디어 리터러시-콘텐츠 1) 협찬이나 간접 광고(PPL)인지 확인한다 (5점척도)

Z3. 미디어 리터러시-콘텐츠 2) 정확한 정보인지 사실관계를 확인한다 (5점척도)

Z3. 미디어 리터러시-콘텐츠 3) 편파적인 의견이 들어가 있는지 확인한다 (5점척도)

Z3. 미디어 리터러시-콘텐츠 4) 반대 견해를 가진 다른 콘텐츠를 탐색한다 (5점척도)

Z3. 미디어 리터러시-콘텐츠 5) 사실이 아니거나 왜곡된 내용이 있을 경우 나의 의견을 게시한다 (5점척도)

Z4. 미디어 리터러시-콘텐츠반응 1) 광고성 댓글이 아닌지 확인한다 (5점척도)

Z4. 미디어 리터러시-콘텐츠반응 2) 정확한 정보인지 사실관계를 확인한다 (5점척도)

Z4. 미디어 리터러시-콘텐츠반응 3) 편파적인 의견이 들어가 있는지 확인한다 (5점척도)

Z4. 미디어 리터러시-콘텐츠반응 4) 반대 견해를 가진 다른 댓글을 탐색한다 (5점척도)

Z4. 미디어 리터러시-콘텐츠반응 5) 사실이 아니거나 왜곡된 내용이 있을 경우 나의 의견을 답글(대댓글)로 올린다 (5점척도)


Part DQ 응답자 기본 정보

DQ1. 현재 직업 (단수)

DQ5. 결혼 여부 (단수)

DQ2. 함께 살고 있는 가족 (복수)

DQ3. 월 평균 가구 소득 (단수)

DQ4. 월 평균 본인 소득 (단수)


Contents No
DP2021-2호

Summary
본 조사는 만 15~40세의 미디어·콘텐츠 이용 행태와 인식 파악을 위한 기초자료 수집을 목적으로 함

Project Manager
장지성 연구원 (연구책임)
이은재 수석연구원

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