* 본 인사이트보고서에 포함된 조사결과의 상세 데이터는 [데이터플러스] 소비-뷰티(스킨케어)(2021년 4월)에서 확인할 수 있습니다.

MZ세대에게 스킨케어하면 떠오르는 브랜드로 ‘이니스프리’가 가장 높은 응답률을 보였는데요. 스킨·토너와 에센스·앰플·세럼하면 떠오르는 브랜드들도 세대별로 알아보았습니다.

스킨·토너와 에센스·앰플·세럼의 제형도 살펴보았는데, 스킨·토너는 물처럼 흐르는 제형을 더 선호하고, 에센스·앰플·세럼은 점성이 있는 제형을 더 선호했습니다. 이외에도 두 가지 스킨케어 카테고리에서 제형별 사용률과 사용법에 대해 정리했습니다.

스킨 케어 제품의 성분이 중요하다고 응답한 MZ세대의 비율은 81.3%였습니다. 더 나아가 Z세대, 후기 밀레니얼, 전기 밀레니얼 각 세대별로 어떤 성분이 피부에 유효하다고 생각하는지, 유해 성분과 유효 성분 중 어떤 성분을 더 중시하는지는 보고서에서 살펴보실 수 있습니다.

클린 뷰티 구매 경험률은 22.8%로 낮지만 콘셉트에 대한 호감도와 향후 구매 의향은 높은 편으로 나타났습니다. 특히 클린 뷰티 제품 구매 시 중요하게 생각하는 요소 3순위로 유해하지 않은 성분, 천연 성분, 비건 순으로 나타났습니다. 이어 대학내일20대연구소가 운영하는 ‘대학생 트렌드 전문가 그룹’ 중 뷰티 분야 그룹인 <뷰티파일러>를 통해 Z세대 소비자가 이해하고 있는 클린뷰티 개념 및 인식도 상세히 분석했으니 보고서를 확인해 주세요!

- 함지윤 연구원

Ⅰ.     조사 개요

Ⅱ.     조사 결과

    1. 스킨케어 제품 사용 행태 및 브랜드 인지도

        1) 세대별 사용하는 스킨케어 카테고리

        2) 스킨케어 브랜드 상기도

        3) 스킨∙토너 브랜드 최초 상기도

        4) 에센스 ∙ 앰플 ∙ 세럼 브랜드 최초 상기도

        5) 스킨·토너 및 에센스·앰플·세럼 선호 제형

        6) 스킨·토너 사용 제형 및 제형별 사용 방법

        7) Z세대가 닦토를 덜 하게 된 이유

        8) 에센스·앰플·세럼 사용 제형 및 제형별 사용 방법

        9) 스킨케어 제품 구매 시 우선시 하는 소비 가치

2. MZ세대의 스킨케어 제품 성분 관련 인식

    1) 스킨케어 제품 성분 이해도 및 중요도

    2) 스킨케어 제품 성분 중시 유형

    3) MZ세대가 생각하는 피부 유효 성분

    4) MZ세대의 스킨케어 제품 성분 탐색 채널

    5) 성분을 강조해 Z세대의 눈길을 끈 제품

3. 클린뷰티에 대한 인식

    1) 클린뷰티 인지도

    2) 클린뷰티 호감도, 구매 경험 및 구매 의향

    3) 클린뷰티 제품 구입 시 중요하게 생각하는 요소(KBF)

    4) Z세대 소비자가 이해하고 있는 클린뷰티 개념 및 인식

    5) 클린뷰티와 함께 부상하고 있는 미니멀 뷰티 요소