*본 인사이트 보고서에 포함된 정량조사 결과의 상세 데이터는 [데이터] 알파세대 부모 기획조사 2024에서 확인할 수 있습니다.

*2024.06.10 보고서 4p 온라인 패널조사 조사 과정 설명에서 오탈자를 수정하였습니다.

MZ세대가 이슈가 된 지 불과 5년 만에 다음 세대인 알파세대에 대한 관심이 증가했습니다. 지난 5년 사이 코로나19로 예상치 못한 장기간의 팬데믹과, AI가 급격하게 일상으로 스며드는 등 많은 변화가 있었는데요. 미래의 변동성과 불확실성이 증폭되다 보니 미래 세대인 알파세대 논의가 부쩍 당겨졌습니다. 알파세대의 특성을 미리 파악하여 미래를 예측하고 대비하려는 니즈가 커졌기 때문이죠.

단, 현재 알파세대는 유년기·청소년기로 구성돼 있어, 이 세대를 단독으로 연구하기에는 이릅니다. 더불어 한 세대의 특성은 단독으로 발현되는 것이 아니라 부모 세대나 이전 세대의 영향을 받습니다. 특히 알파세대는 밀레니얼, X세대 부모와 긴밀하게 교류하며 영향을 받는 모습이 두드러지는데요. 알파세대의 특성을 종합적으로 확인하기 위해 알파세대의 부모와 알파세대를 함께 조사했습니다.

알파세대 부모의 가치관 및 양육 행태를 파악하기 위해 정량조사와 주관식 서술형 문항 중심의 미션 서베이를 진행했습니다. 또, 초등학생 알파세대와 직접 만나 1:1 인터뷰를 하며 이들의 일상과 생각을 파악했습니다.

이를 통해 알파세대가 부모로부터 어떤 영향을 받는지를 중심으로 특징을 분석하고, 알파세대 가족의 모습과 교육과 진로에 대한 인식, 경제·소비 생활, 디지털 생활을 두루 알아보았습니다. 자세한 내용은 <알파세대 탐구 보고서 2024>에서 확인하실 수 있습니다.

1. 알파세대 가족의 모습
           1) 가족의 모습 변화
           2) 가족 간 교류와 부모의 영향
           3) 알파세대 선호 브랜드
           4) 알파세대 부모의 소비 성향

2. 알파세대의 교육과 진로
           1) 알파세대 부모의 교육법
           2) 자녀 교육에서 중시하는 것
           3) 진로에 대한 인식

3. 알파세대의 경제 생활
           1) 알파세대 부모의 경제관
           2) 주식에 대한 인식
           3) 경제 교육 방식
           4) 알파세대 부모의 자산에 대한 인식

4. 알파세대의 디지털 생활
           1) 디지털 기기에 대한 인식
           2) 디지털 기기 이용 행태
           3) SNS·미디어 이용 행태
           4) 디지털 시대에 자녀에게 필요한 교육

5. 알파세대의 소비 생활
           1) 알파세대에 대한 부모의 인식
           2) 알파세대의 용돈 사용처
           3) 알파세대가 가장 좋아하는 아이템
           4) 알파세대의 소비·관심사
           5) 알파세대의 소비 문화