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본 인사이트보고서에 포함된 조사결과의 상세 데이터는 [데이터플러스]소비-일반(9월)과 [데이터플러스]소비-유통(9월)에서 확인할 수 있습니다.
*[소비-일반] 데이터에서는 만 15~39세의 일반적인 소비행태 및 습관, 소비 가치, 중고구매, 재테크 관련 상세 데이터를 확인할 수 있으며,
[소비-유통] 데이터에서는 만 15~39세의 온·오프라인 구매처별 이용 행태 및 인식과 관련된 상세 데이터를 확인할 수 있습니다.
Ⅰ. 조사 개요
Ⅱ. 조사 결과
1. MZ세대 지출액 변화
1) 월 평균 지출액
2) 지출항목별 월 평균 지출액
2. 주요 품목별 & 채널별 구매 경험률 변화
1) 주요 품목별 & 온·오프라인 채널별 구매 경험률
2) 의류·의류 잡화 구매 경험률 및 구매 채널
3) 화장품 구매 경험률 및 구매 채널
4) 식품·음료 구매 경험률 및 구매 채널
5) 주류 구매 경험률 및 구매 채널
6) 생활용품 구매 경험률 및 구매 채널
7) 인테리어 소품 구매 경험률 및 구매 채널
8) 디지털·IT 기기 구매 경험률 및 구매 채널
9) 생활가전 구매 경험률 및 구매 채널
3. 종합 온라인 쇼핑몰 및 유료 멤버십 이용 행태
1) 품목별 종합 온라인 쇼핑몰 구매 경험률
2) 종합 온라인 쇼핑몰 선호도
3) 쇼핑몰 유료 멤버십 가입률 및 가입 브랜드
4) 쇼핑몰 유료 멤버십 가입 이유
4. 중고 거래 행태
1) 중고 구매 및 판매 경험률
2) 중고 구매 품목
3) 중고로 구매하는 이유
3-1) MZ세대 중고 거래 트렌드
4) 중고 거래 이용 플랫폼
5) 중고 거래 이용 플랫폼 주요 고려 요소
Contents No
IR 2020-7호
Summary
* 본 보고서는 코로나19 전후 MZ세대의 소비 지출액 및 소비 행태 변화를 확인하기 위해 기획됨
* 코로나19 이후 지출액 변화와 품목별·채널별 구매 경험률 변화를 통해 기본적인 소비 행태 변화를 이해하고,
종합 온라인 쇼핑몰 및 유료 멤버십, 중고 거래 등 MZ세대에게 특화된 소비 행태 분석을 더해 MZ세대 소비자 이해를 돕고자 함
Project Manager
김영기 수석연구원(연구책임)
호영성 수석연구원
이은재 수석연구원
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