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2021 MZ세대 온라인 영상 시청 트렌드

2021.06.24
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* 본 인사이트보고서에 포함된 조사결과의 상세 데이터는 [데이터플러스] 미디어·콘텐츠(3월)에서 확인할 수 있습니다.


MZ세대에게 유튜브, 트위치, 틱톡 등 1인 크리에이터 영상은 여가와 취미를 넘어서 일상 그 자체가 되었습니다. Z세대(10대 후반, 20대 초반), 후기 밀레니얼, 전기 밀레니얼 등 세대 간 차이가 극명하게 나타나는 점이 흥미롭습니다.


대표적으로 Z세대는 특별한 이유 없이, 습관적으로 1인 크리에이터 영상을 시청하지만, 밀레니얼 세대는 지식, 교양 습득 등 목적을 갖고 시청하는 경향을 보였습니다. 그래서 Z세대는 휴식할 때, 심심할 때, 잠들기 전, 식사 시간, 화장실에서 등 일상 속 많은 순간에서 1인 크리에이터 영상을 시청하고 있습니다. 밥 먹을 때는 음식을 맛있게 먹는 먹방이나 흥미 위주의 재밌는 유머 영상으로 즐겁고 기분 좋게 만들고, 자기 전에는 토크 영상이나 학습 영상으로 차분하게 하루를 마무리하는 등 시청 상황별로 선호하는 1인 크리에이터 영상 유형도 달랐습니다.


그 외에도 보고서 25쪽에서는 Z세대가 영상을 선택할 때 ‘섬네일(미리 보기)’‘제목’이 어떤 역할을 하는지, 28~29쪽에서는 영상 ‘댓글’을 보는 이유와 좋아요’의 의미를 집중적으로 탐구했습니다. 그뿐 아니라 보고서 34~38쪽에는 최근 인기가 더욱 높아지고 있는 트위치 등 1인 크리에이터 라이브 영상을 어떻게 시청하는지를 구체적으로 다뤘습니다.


1인 크리에이터 영상의 헤비 시청자가 많은 Z세대의 시청 행태 및 인식을 구체적으로 확인하기 위해, 대학내일이 운영하는 Z세대 오픈채팅 커뮤니티 <제트워크(Gen Z+Network)>를 통해 생생한 목소리를 담았습니다.


2021년 일상 깊숙이 침투한 1인 크리에이터 영상을 MZ세대가 구체적으로 어떻게 시청하고 있는지 궁금하신 분들이라면 이번 보고서를 참고해 주세요.


- 장지성 연구원


Ⅰ. 조사 개요


Ⅱ. 조사 결과

1. 1인 크리에이터 영상 이용률 및 이용량

1) 미디어·콘텐츠 이용 경험

2) 주 이용 미디어·콘텐츠

3) 영상 시청 빈도

4) 하루 평균 영상 시청 시간


2. 1인 크리에이터 영상 이용 목적 및 선호 주제

1) 영상 시청 목적

2) 영상 시청 주제

3) 최근 인기 있다고 생각하는 1인 크리에이터

4) Z세대가 최근 즐겨 보는 1인 크리에이터


3. 1인 크리에이터 영상 이용 행태

1) 영상 시청 상황

2) Z세대의 시청 상황별 선호 영상 유형

3) 영상 시청에 영향을 미치는 요인

4) Z세대의 영상 선택 시 섬네일과 제목의 역할

5) 온라인 영상 플랫폼에서 영상 선택 방법

6) 영상 시청 후 행동 유형

7) Z세대의 1인 크리에이터 영상 댓글을 보는 이유

8) Z세대의 영상 좋아요와 댓글 좋아요의 의미

9) 영상 시청 시 지출 금액

10) 이용 경험 및 최선호 1인 크리에이터 영상 플랫폼

11) Z세대에게 뜨는 플랫폼 : 트위치 및 틱톡


4. 1인 크리에이터 라이브 영상 이용 행태

1) 라이브 영상 유형별 시청 경험

2) 라이브 영상 시청 중·후 행동 유형

3) Z세대의 라이브 영상 시청의 매력 및 비용 지출 이유

4) 이용 경험 및 최선호 1인 크리에이터 라이브 영상 플랫폼


Contents No IR2021-5호
Summary MZ세대의 1인 크리에이터 영상 시청 행태 및 인식 조사

본 보고서는 MZ세대의 1인 크리에이터 영상 이용 행태 및 인식을 파악하여 트렌드를 확인하는 데 그 목적이 있음
그 중 Z세대, 후기 밀레니얼 세대, 전기 밀레니얼 세대를 비교해서 세대 간 차이점을 중점적으로 파악함
특히 Z세대가 1인 크리에이터 영상을 시청하는 과정에서 주목할 만한 특징이 있는지 심층적으로 확인해보고자 함
Project Manager 장지성 연구원(연구책임)
호영성 수석연구원
김영기 수석연구원
이은재 수석연구원

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