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인사이트 보고서

2021 MZ세대 친환경 실천 및 소비 트렌드

2021.08.19
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환경 문제가 심각해짐에 따라 갈수록 MZ세대의 환경에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 실제로 MZ세대의 88.5%환경 문제가 심각하다고 인지하고 있었는데요. MZ세대의 환경에 대한 인식 및 행태를 중심으로 인사이트보고서를 구성해보았습니다. 

 

MZ세대가 가장 꾸준히 실천해 본 환경 보호 행동은 ‘환경 관련 콘텐츠·정보 찾아보고 공부하기(44.2%)’로 환경 보호 행동을 적극적으로 실천하는 모습이 보였는데요. 이후 ‘환경 관련 인플루언서 팔로우 및 구독(22.3%)’이 뒤를 이었습니다. 향후 실천해보고 싶은 환경 보호 행동으로는 ‘환경 관련 챌린지·캠페인 참여(53.4%)’가 1위를 차지하는 등 전반적으로 환경을 위하는 MZ세대의 열정이 느껴지는 조사였습니다. 


최근 화두가 되고 있는 ESG 경영에 대해 MZ세대가 어떻게 생각하고 있는지도 알아보았는데요. ESG 경영에 대해 "알고 있다"고 응답한 MZ세대는 29.2%로 나타났습니다. 특히 Z세대 남성(26.4%)과 Z세대 여성(18.7%)의 비율이 다른 세대보다 상당히 낮은 편이었는데요. 'ESG 경영' 이라는 단어를 전면에 내세우는 브랜딩보다는 Z세대가 직접 경험할 수 있는 캠페인 활동을 기획하는 것이 더욱 효과적일 듯 보입니다. Z세대가 원하는 챌린지나 실제 반응이 좋았던 캠페인이 궁금하시다면 보고서를 확인해 주세요!


이 외에도 보고서를 통해 MZ세대의 환경 관련 정보·콘텐츠에 관한 인식 및 행태와 친환경하면 떠오르는 기업 리스트를 살펴보고 친환경 브랜딩의 힌트를 얻어가 보세요!

 

- 김민경 연구원


[2021년 8월 25일 본 보고서를 수정하여 업로드했습니다.]


<정정 사항>

- 정정 내용 : p.12 ‘꾸준히 분리배출 실천하지 않음’ 비율 삭제 후 ‘꾸준히 분리배출 실천함’ 비율만 제시하는 것으로 정정

- 정정 사유

(1) ‘꾸준히 분리배출 실천하지 않음’ 비율 표기 오타 

(2) 원형 그래프 표현이 해석에 오해를 줄 수 있어 변경

 

- 정정 내용 : p.13 ‘꾸준히 일회용품 줄이기를 실천하지 않음’ 비율 삭제 후 ‘꾸준히 일회용품 줄이기를 실천함’ 비율만 제시하는 것으로 정정

- 정정 사유

(1) ‘꾸준히 일회용품 줄이기를 실천하지 않음’ 비율 표기 오타 

(2) 원형 그래프 표현이 해석에 오해를 줄 수 있어 변경

 

각각 ‘꾸준히 실천하는 비율’로 보았을 때 이해와 해석이 더욱 원활하여 변경하였습니다.


Ⅰ. 조사 개요


Ⅱ. 조사 결과


1. 환경에 대한 인식 및 참여 행태


1) 환경에 대한 인식

2) 환경 보호 행동 및 습관 유형

3) 분리배출 실천 행태

4) 일회용품 줄이기 실천 행태

5) 사회 참여적 환경 보호 행동 및 습관 유형

6) 환경 관련 챌린지·캠페인

7) 친환경 제품 카테고리별 추가 지불 가능 금액


2. 환경 관련 정보·콘텐츠 이용 행태


1) 이용 빈도 및 채널

2-1) 이용하는 내용

2-2) 이용하는 내용

3) 환경 관련 정보·콘텐츠의 영향력


3. 기업의 친환경 활동에 대한 인식


1) 기업의 친환경 활동에 대한 인식 및 지지 의향

2) Z세대가 생각하는 친환경 기업·브랜드

3) MZ세대가 생각하는 친환경 기업·브랜드

4) ESG 경영에 대한 MZ세대의 인지도

5) Z세대가 생각하는 ESG 기업·브랜드





Contents No IR2021-7호
Summary *본 보고서는 MZ세대의 환경과 관련한 인식을 파악하여 트렌드를 확인하는 데 그 목적이 있음​
*정량·정성조사를 병행하였으며, 양적인 근거와 함께 개별 사례에 대한 연구원의 질적 해석을 중심으로 ​
환경과 관련한 인식과 세대 특성을 연구함​
Project Manager 김민경 연구원(연구책임)
이재흔 책임연구원
호영성 수석연구원
이은재 수석연구원
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