요즘 가장 핫한 장소로 디올 성수를 빼놓을 수 없습니다. 지난 5월 1일에 오픈한 디올의 컨셉 스토어인데요. 전용 앱을 통해 예약하거나, 현장 대기로 방문할 수 있지만 예약의 경우 열리자마자 모두 한 달 치가 마감될 정도로 인기가 뜨겁습니다. 주말에 현장 방문할 경우에는 2시간 정도 웨이팅해야 한다고 하여, 평일 오후에 가 봤습니다.

런던 베이글 뮤지엄을 두고 서울시 종로구 런던동이라고 칭한 것처럼, 디올 성수를 보면 떠오르는 명칭이 있습니다. 서울시 성수동 몽테뉴가 30번지! 디올 성수 건물을 보면 프랑스 파리에 있는 디올 플래그십 매장, 30 몽테인의 외관이 연상되거든요. 루브르 박물관 같기도 하고, 전반적으로 유럽 느낌이 물씬 풍기죠.

요즘 힙하다는 공간에서 공통적으로 플랜테리어 트렌드를 활용하는 것처럼, 디올 성수 건물 앞쪽에도 정원이 있었어요. 이국적인 건물 외관과 파릇파릇한 식물, 예쁜 자연광까지 더해졌는데 사진을 안 찍을 수 없죠! 그래서인지 건물 앞에서 사진 찍는 인파가 어마어마했습니다. 방문하지 않고 사진만 남기는 분들도 많아 보였어요. 거의 성수 대표 포토존 수준.

스토어에 들어가는 순간 여기가 매장인가, 전시회인가 하는 의문에 휩싸이는데요. 특이한 조형물이 곳곳에 보이고, 제품을 디스플레이해 둔 목재 모듈도 기존의 명품 매장들과는 달라서 트렌디함을 더했습니다. 도슨트 프로그램을 선택하면 직원 분이 제품 소개는 물론 브랜드의 의미와 역사도 자세하게 설명해 주시는데, 컨셉 스토어에 이런 요소를 넣었다는 게 신기했어요. 

높은 층고와 햇빛이 잘 들어오는 통창 덕분에 카페 같은 느낌이에요. 실제로 스토어 안에 예약자들만 이용 가능한 디올 카페도 있는데요. 슬쩍 들여다 보니 미디어 아트로 파리 정원을 옮긴 듯한 인테리어를 구현했더라고요? 역시나 음료 가격은 사악하다고 해요.

공간이 주는 분위기 때문인지 백화점 매장보다 가벼운 마음으로 둘러보게 됩니다. 매장 방문 시에도 1:1로 직원이 배정되는데, 구매 유도가 전혀 없어 좋더라고요. 대접 받는 느낌은 주지만 부담은 주지 않아 Z세대 취향 저격! 이번 컨셉 스토어로 디올이 Z세대에게 한층 트렌디한 이미지로 자리 잡은 것 같아요. 디올 성수에만 있는 한정판 제품이나, 다른 매장에 없는 인기 제품들을 모아 놓았다는 특징도 있어 상품 구매를 원한다면 방문해 봐도 좋겠습니다.