*본 인사이트보고서는 RSN 소셜 빅데이터 분석 플랫폼 LUCY2.0 데이터를 활용하여 제작되었습니다.

*본 인사이트보고서에 포함된 조사결과의 상세 데이터는 [데이터] 소비-음주(2023년 4월)에서 확인할 수 있습니다.

이번 인사이트보고서는 소셜 빅데이터를 중심으로 상황별 음주 행태와 숙취해소제 등 음주 트렌드에 대해 자세히 살펴보았습니다. 특히 ‘혼술’과 ‘술자리’로 상황을 구분하여 소셜미디어상에서는 어떤 주종의 언급이 증가했고, 과거와 달라진 부분은 무엇인지를 분석했습니다.

혼술과 술자리 공통적으로 주종이 다양화된 모습을 보이면서, 과거 맥주와 소주가 중심이었던 주류 음용 행태에 변화가 나타났는데요. 최근 2년간 하이볼의 언급 비중은 꾸준하게 상승하면서 소비자의 선택을 받고 있었으며, 술자리 내 하이볼 언급량의 경우 2023년부터 ‘소맥’보다 많이 나타났습니다. 이러한 인기는 주류 음용 장소와 행태에도 영향을 미치고 있었습니다. 이에 소셜 데이터뿐만 아니라 정량조사 데이터를 더해 하이볼의 대중화를 이끈 요인을 분석했습니다.

또한 음료형으로 대표되던 숙취해소제가 최근 다양한 제형으로 출시되면서 세대마다 가장 선호하는 제품·브랜드가 상이하다는 점을 확인할 수 있었는데요. 가령 컨디션 스틱 젤리형에 대한 선호도는 Z세대가 14.9%를 기록하며 세대 중 유일하게 10% 이상으로 나타났습니다. 이외에도 숙취해소제 구매 목적, 제형별 언급량 및 연관어 분석 등이 궁금하시다면 이번 보고서를 통해 확인해 보시기 바랍니다.

- 황우람 연구원

1. 혼술·술자리 행태 변화 분석
1) 혼술과 술자리 언급량 추이
2) 혼술과 술자리 SNS 채널 비중
3) 혼술과 술자리 주종 비교

4) 혼술 주류 소비 행태

5) 술자리 주류 소비 행태

2. 하이볼의 대중화
1) 주종별 언급량 추이
2) 하이볼 경험 방식 비교

3) Z세대의 토닉워터 활용법

4) 하이볼 대중화 요인 정리

5) 편의점 RTD 하이볼에 대한 소비자 반응

3. 숙취해소제의 특징 
1) SNS 언급량 및 포털 검색량 추이 비교
2) 제형 및 구매처별 언급량 변화
3) 최선호 제품 및 브랜드 Top15
4) 제형별 출시 연도와 세대 비교
5) 구매 요인 분석
6) 제형별 특징 주요 연관어 비교