※ 아래는 대학내일20대연구소 문다정 연구원, 김민경 연구원, 이재흔 수석연구원이 퍼블리의 [트렌드의 시작점, 팬덤 문화와 마케팅 사례] 시리즈 1화에 기고한 아티클 중 일부입니다 ※

💡 10분 안에 이런 내용을 알려드려요!

• 강력한 취향 공동체, 케이팝 및 아이돌 팬덤 문화가 대중문화의 핵심이 된 이유
• 팬덤에서 파생되어 전 세대와 산업에 영향력을 넓히고 있는 최신 문화와 트렌드
• 주변 산업이나 마케팅에 활용되고 있는 팬덤 문화에 대한 생생한 사례

이 밈 다들 한 번쯤 들어보셨죠?

Q. 홍대 가려면 어디로 가야 돼요? 

A. 뉴진스의 하입보이요~

2022년부터 유튜브에서 행인에게 지금 무슨 노래를 듣고 있는지 물어보는 콘텐츠가 유행했는데요. 이 시기 아이돌 뉴진스의 하입보이가 선풍적인 인기를 끌며 해당 콘텐츠에 유독 자주 언급되었습니다. 이후 길을 물어보는 질문에 "뉴진스의 하입보이요"라고 답한 영상이 인기를 끌며 하나의 밈으로까지 자리 잡았는데요. 

이제는 젊은 층을 넘어 나이 지긋한 어머니까지 밈에 참여할 정도로 확산되었어요. 유행어는 한 시대를 풍미한다고 하죠. 이렇게 케이팝에서 파생된 밈이 대중적인 유행어가 될 정도로 케이팝과 아이돌 문화는 이제 우리의 일상 가까이 스며들고 있습니다.

단순한 밈 이외에도 아이돌의 메이크업이나 패션 스타일이 유행하고, 수학여행·OT·MT·축제에서 랜덤 플레이 댄스 게임을 즐기기도 하죠. 또 주말에 찾은 핫플에서 아이돌 팝업 스토어를 접하기도 합니다. 

또한 아이돌 문화뿐만 아니라 이를 향유하는 팬덤만의 문화로 여겨졌던 현상들이 다른 분야로 확산하거나 대중화되는 모습도 나타나고 있는데요. 강력한 취향 공동체 '아이돌 팬덤'에서 생겨난 문화들은 생각보다 우리의 일상과 마케팅에 다양하게 녹아들고 있습니다.

이번 아티클에서는 대중화된 케이팝과 아이돌 팬덤 문화가 우리의 일상과 마케팅에 어떤 영향을 미치고 있는지 살펴보고자 합니다. 지금 가장 매력적인 코드이자 마이크로 트렌드를 확산해 가는 아이돌과 팬덤 문화를 통해 소비자에게 매력적으로 다가가는 힌트를 얻으실 수 있을 거예요.