*본 인사이트보고서에 포함된 조사결과의 상세 데이터는 [데이터] 여가(2023년 8월)에서 확인할 수 있습니다.

최근 국내 프로스포츠 리그의 인기가 심상치 않습니다. 이번 시즌 프로야구가 550경기 만에 누적 관중 600만 명을 돌파했으며, 프로축구 K리그1 역시 역대 최다 유료 관중을 기록했는데요. 이번 인사이트보고서에서는 프로스포츠 리그별 인식과 세대별 관중 행태를 중점적으로 다루었습니다.

세대별 프로스포츠 관람 행태를 분석해 봤을 때, Z세대와 후기 밀레니얼은 다른 세대에 비해 프로스포츠를 비교적 가볍게 즐기는 경향성이 있었습니다. 특히 가장 좋아하는 리그를 경기장에 직접 방문해서 관람하는 이유를 묻자, Z세대에게는 ‘응원 문화가 재미있어서’라는 응답이, 후기 밀레니얼에게는 ‘경기장 먹거리를 즐길 수 있어서’라는 응답이 다른 세대에 비해 두드러지는 것을 확인할 수 있었습니다.

이외에도 경기 직관 시 준비하는 것, 프로스포츠 리그 굿즈 구매 경험 등 성별과 세대에 따른 프로스포츠 관람 행태를 자세히 확인하실 수 있습니다. 또한 국내 프로스포츠 리그의 대표 격인 야구, 축구, 배구 세 개 종목을 중심으로 응답자들의 관심 계기, 관람 방법 등을 분석했습니다. 리그별로 연관 키워드 변화, 관람 행태의 변화 등을 면밀히 조사하기 위해 소셜 빅데이터 분석도 병행하였으니 구체적인 내용은 보고서에서 확인해 보시기 바랍니다.

- 신지연 책임연구원

1. 리그별 프로스포츠 관람 행태 및 이미지

1) 리그별 관람 경험 및 최선호 리그
2) [빅데이터] 리그별 관심도
3) 리그별 결정적 관심 계기 및 관람 이유
4) [빅데이터] 리그별 상위 연관어
5) 리그별 경기 관람 방법 및 평균 방문 관람 횟수
6) [빅데이터] 리그별 직관 경험 관련 인물 연관어 순위
7) 리그별 이미지

2. 성별·세대별 프로스포츠 관람 행태

1) 최선호 리그별 응답자 분포
2) 성별·세대별 최선호 리그 관심 정도 및 계기
3) 성별·세대별 경기장 방문 관람 이유
4) Z세대가 꼽은 재미있는 응원 문화
5) 스포츠 경기 방문 관람 시 준비하는 것
6) 좋아하는 프로 선수나 구단 때문에 해본 경험
7) 국내 프로스포츠 리그 굿즈 구매 행태
8) [참고] 스포츠 굿즈로 유니폼을 구매하는 이유
9) [참고] 최근 화제가 된 프로스포츠 굿즈