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데이터플러스

[데이터플러스] 소비-뷰티(스킨·바디·헤어)(2023년 10월)

2023.10.27
672
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엑셀
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*데이터플러스는 ‘성별, 연령, 세대, 거주지역, 직업, 경제활동 유무, 반려동물 유무, 가구구성, 소득별’ 비교 결과를 포함하지만, 본 조사는 ‘결혼여부’, ‘피부타입’ 비교 결과도 포함함

*2023년 6월 28일 시행되는 '만 나이 통일법'으로 인해 2023년 연구자료부터 조사 대상 표기를 '만 OO세'에서 'OO세'로 변경합니다.

  대학내일20대연구소 모든 자료 내 연령 표기는 연 나이(당해년도-출생연도)가 기준이므로 조사 대상은 기존과 동일함을 안내드립니다.


이번 소비-뷰티 조사에서는 스킨케어, 바디케어, 헤어케어에 집중해 세대별 관리법을 조사해 보았습니다. 최근 스킨케어 시장에서 레티놀, 히알루론산, 병풀 추출물 등 핵심 성분을 강조하는 마케팅이 열을 올리고 있는데요. 조사 결과 1년 내 사용해 본 핵심 성분의 경우, '티트리'나 '어성초'의 경우 세대 연령이 낮을수록 높은 경험률을 보였으며, '콜라겐'은 세대 연령이 높아질수록 경험률도 함께 증가해 생애주기에 따른 피부 고민과 핵심 성분이 맞닿아 있는 것을 확인할 수 있습니다.

주로 사용하는 바디케어 제품 중 중요하게 생각하는 제품을 물었을 때, '바디워시'가 82.3%를 기록, 2위인 '바디로션·바디크림·바디밤'이 51.5%의 응답률인 것으로 보아 바디워시에 대한 중요도가 높다는 것을 알 수 있었습니다. 더불어 응답자의 절반 정도(49.0%)는 바디워시 제품을 두 개 이상 번갈아 가며 사용하고 있었습니다.

헤어케어 제품 중 가장 구매율이 높은 건 샴푸(액체형)였는데요. 샴푸를 구매할 때 제일 중요하게 고려하는 요인으로 '효능·효과·기능성 성분'이 모든 세대에서 1위로 나타났습니다. '세정력'의 경우 후기 밀레니얼, 전기 밀레니얼, X세대에서 2위를 기록했지만 Z세대에서는 비교적 낮은 응답률을 보였다는 점이 눈에 띄었습니다. 반면 '향'의 경우 Z세대에게 비교적 두드러지는 구매 요인이었습니다.

이외에도 스킨케어·바디케어·헤어케어 브랜드 중 가장 먼저 떠오르는 브랜드, 바디케어·헤어케어 제품 중 프리미엄 혹은 가성비 제품을 쓸 의향이 있는 제품군 등 바디케어, 헤어케어에 대해 보다 자세히 다루었습니다. 또한 요즘 떠오르고 있는 뷰티 관리 기기인 괄사와 뷰티 디바이스에 대한 인식과 행태도 살펴보았으니 관련 내용이 궁금하시다면 이번 데이터를 꼭 살펴보세요.

- 문다정 연구원


*2022년 소비-뷰티(10월) 조사와 달리 2023년 소비-뷰티(10월) 조사에서는 아래와 같이 조사주제가 변경되었습니다.
- 조사주제 : 소비-뷰티(2022년 10월) 베이스 메이크업 → 소비-뷰티(2023년 10월) 스킨케어·헤어케어·바디케어


PART SQ 응답자 기본 정보         
SQ1. 성별 (단수)
SQ2. 연령 (단수)
SQ3. 현재 거주 지역 (단수)        
SQ5. 스킨케어 제품 구매 의존도 (단수)    
SQ6. 바디/헤어케어 제품 구매 의존도 (단수)        
SQ7. 스킨케어 제품 사용 빈도 (단수)      
SQ8. 바디케어 제품으로 샤워 빈도 (단수)
SQ9. 헤어케어 제품으로 머리감는 빈도 (단수)      

PART A 스킨케어 제품 사용 행태
A1. 관심가거나 걱정되는 피부 고민 (복수)
A1. 관심가거나 걱정되는 피부 고민 (없음 응답 구분, 단수)
A1. 관심가거나 걱정되는 피부 고민 (없음 응답 제외, 복수)
A2. 가장 신경 쓰이는 피부 고민 (단수)    
A3. 스킨케어 제품 브랜드 최초상기도 (주관식, 1개)
A3. 스킨케어 제품 브랜드 비보조상기도 (주관식, 최대 3개)
A4. 최근 1년 내 사용한 스킨케어 제품 (복수)      
A5. 현재 사용하는 스킨케어 제품 (복수)  
A6. 현재 사용 스킨케어 제품 개수 1) 스킨/토너 (주관식)    
A6. 현재 사용 스킨케어 제품 개수 2) 패드 (주관식)
A6. 현재 사용 스킨케어 제품 개수 3) 에센스/앰플/세럼 (주관식)    
A6. 현재 사용 스킨케어 제품 개수 4) 로션/에멀젼 (주관식)
A6. 현재 사용 스킨케어 제품 개수 5) 크림 (수분크림, 영양크림 등) (주관식)  
A6. 현재 사용 스킨케어 제품 개수 6) 아이크림 (주관식)    
A6. 현재 사용 스킨케어 제품 개수 7) 트러블 스팟케어 (패치, 오일, 파우더 등) (주관식)          
A6. 현재 사용 스킨케어 제품 개수 8) 페이스오일 (주관식)  
A6. 현재 사용 스킨케어 제품 개수 9) 멀티밤 (주관식)        
A6. 현재 사용 스킨케어 제품 개수 10) 미스트 (주관식)      
A6. 현재 사용 스킨케어 제품 개수 11) 마스크/팩 (마스크팩, 모델링팩 등) (주관식)    
A6. 현재 사용 스킨케어 제품 개수 12) 국소부위 팩/패치 (코팩, 팔자주름패치 등) (주관식)          
A7. 스킨케어 제품을 바꿔 사용하는 정도 (5점척도)
A8. 아침에 주로 사용하는 스킨케어 제품 종류 (복수)        
A8. 아침에 주로 사용하는 스킨케어 제품 종류 (없음 응답 구분, 단수)        
A8. 아침에 주로 사용하는 스킨케어 제품 종류 (없음 응답 제외, 복수)        
A8. [사용 제품 개수] 아침에 주로 사용하는 스킨케어 제품 종류 (단수)        
A8. 아침에 주로 사용하는 스킨케어 제품 종류 - 1개 (단수)
A8. 아침에 주로 사용하는 스킨케어 제품 종류 - 2개 (복수)
A8. 아침에 주로 사용하는 스킨케어 제품 종류 - 3개 (복수)
A8. 아침에 주로 사용하는 스킨케어 제품 종류 - 4개 (복수)
A8. 아침에 주로 사용하는 스킨케어 제품 종류 - 5개 (복수)
A8. 아침에 주로 사용하는 스킨케어 제품 종류 - 6개 (복수)
A8. 아침에 주로 사용하는 스킨케어 제품 종류 - 7개 (복수)
A8. 아침에 주로 사용하는 스킨케어 제품 종류 - 8개 (복수)
A8. 아침에 주로 사용하는 스킨케어 제품 종류 - 9개 (복수)
A8. 아침에 주로 사용하는 스킨케어 제품 종류 - 11개 (복수)
A8. 아침에 주로 사용하는 스킨케어 제품 종류 - 12개 (복수)
A9. 아침에 주로 사용하는 스킨케어 제품 중 중요 제품 (단수)        
A10. 저녁에 주로 사용하는 스킨케어 제품 종류 (복수)      
A10. 저녁에 주로 사용하는 스킨케어 제품 종류 (없음 응답 구분, 단수)        
A10. 저녁에 주로 사용하는 스킨케어 제품 종류 (없음 응답 제외, 복수)        
A10. [사용 제품 개수] 저녁에 주로 사용하는 스킨케어 제품 종류 (단수)      
A10. 저녁에 주로 사용하는 스킨케어 제품 종류 - 1개 (단수)
A10. 저녁에 주로 사용하는 스킨케어 제품 종류 - 2개 (복수)
A10. 저녁에 주로 사용하는 스킨케어 제품 종류 - 3개 (복수)
A10. 저녁에 주로 사용하는 스킨케어 제품 종류 - 4개 (복수)
A10. 저녁에 주로 사용하는 스킨케어 제품 종류 - 5개 (복수)
A10. 저녁에 주로 사용하는 스킨케어 제품 종류 - 6개 (복수)
A10. 저녁에 주로 사용하는 스킨케어 제품 종류 - 7개 (복수)
A10. 저녁에 주로 사용하는 스킨케어 제품 종류 - 8개 (복수)
A10. 저녁에 주로 사용하는 스킨케어 제품 종류 - 9개 (복수)
A10. 저녁에 주로 사용하는 스킨케어 제품 종류 - 10개 (복수)        
A10. 저녁에 주로 사용하는 스킨케어 제품 종류 - 11개 (복수)        
A10. 저녁에 주로 사용하는 스킨케어 제품 종류 - 12개 (복수)        
A11. 저녁에 주로 사용하는 스킨케어 제품 중 중요 제품 (단수)      
A12. 스킨케어 제품 사용 빈도 1) 스킨/토너 (단수)
A12. 스킨케어 제품 사용 빈도 2) 패드 (단수)      
A12. 스킨케어 제품 사용 빈도 3) 에센스/앰플/세럼 (단수)  
A12. 스킨케어 제품 사용 빈도 4) 로션/에멀젼 (단수)        
A12. 스킨케어 제품 사용 빈도 5) 크림 (수분크림, 영양크림 등) (단수)          
A12. 스킨케어 제품 사용 빈도 6) 아이크림 (단수)  
A12. 스킨케어 제품 사용 빈도 7) 트러블 스팟케어 (패치, 오일, 파우더 등) (단수)      
A12. 스킨케어 제품 사용 빈도 8) 페이스오일 (단수)
A12. 스킨케어 제품 사용 빈도 9) 멀티밤 (단수)    
A12. 스킨케어 제품 사용 빈도 10) 미스트 (단수)  
A12. 스킨케어 제품 사용 빈도 11) 마스크/팩 (마스크팩, 모델링팩 등) (단수)  
A12. 스킨케어 제품 사용 빈도 12) 국소부위 팩/패치 (코팩, 팔자주름패치 등) (단수)  
A13. 스킨케어 제품 사용 시 기대 효과
 
PART B 스킨케어 제품 구매 행태
B1. 스킨케어 제품 구매 빈도 (단수)        
B2. 스킨케어 제품 주 구매처 (복수)        
B3. 스킨케어 제품 최선호 구매처 (단수)  
B4. 최선호 구매처 선호 이유 (복수, 최대 3개)      

PART C 스킨케어 제품 성분 인식 및 고려 행태    
C1. 스킨케어 핵심 성분 인식 (단수)        
C2. 들어본 적 있는 스킨케어 핵심 성분 (복수)      
C2. 들어본 적 있는 스킨케어 핵심 성분 (없음 응답 구분, 단수)      
C2. 들어본 적 있는 스킨케어 핵심 성분 (없음 응답 제외, 복수)      
C3. 1년 내 사용해본 스킨케어 핵심 성분 (복수)    
C3. 1년 내 사용해본 스킨케어 핵심 성분 (없음 응답 구분, 단수)    
C3. 1년 내 사용해본 스킨케어 핵심 성분 (없음 응답 제외, 복수)    
C4. 스킨케어 제품 선택 시 선호하는 핵심 성분 (복수, 최대 3개)    
C5. 스킨케어 핵심 성분 선택 시 고려 요소  
C6. 스킨케어 핵심 성분 관련 태도 1) 핵심 성분 사전 확인 (5점척도)
C6. 스킨케어 핵심 성분 관련 태도 2) 고기능성 제품 구매 의향 (5점척도)    
C6. 스킨케어 핵심 성분 관련 태도 3) 유행 성분 구매 의향 (5점척도)
C6. 스킨케어 핵심 성분 관련 태도 4) 본인 적합 성분 인지 (5점척도)
C6. 스킨케어 핵심 성분 관련 태도 5) 본인 부적합 성분 인지 (5점척도)        
C6. 스킨케어 핵심 성분 관련 태도 6) 단계별 상이 성분 사용 (5점척도)        
C6. 스킨케어 핵심 성분 관련 태도 7) 핵심 성분 궁합 확인 (5점척도)
C6. 스킨케어 핵심 성분 관련 태도 8) 피부 상태에 따른 성분 변경 (5점척도)

PART D 스킨케어 제품 정보 탐색 행태    
D1. 스킨케어 제품 관련 정보 최초 인지 채널 (복수)          
D2. 스킨케어 제품 관련 정보 적극 탐색 채널 (복수)          
D3. 스킨케어 제품 구매 결정 영향 채널 (단수)      
D4. 스킨케어 제품 구매 결정 영향 콘텐츠    

PART E 바디케어 제품 사용 행태
E1. 관심가거나 걱정되는 바디 고민 (복수)
E1. 관심가거나 걱정되는 바디 고민 (없음 응답 구분, 단수)
E1. 관심가거나 걱정되는 바디 고민 (없음 응답 제외, 복수)
E2. 바디케어 제품 브랜드 최초상기도 (주관식, 1개)
E2. 바디케어 제품 브랜드 비보조상기도 (주관식, 최대 3개)
E3. 최근 1년 이내 사용한 바디케어 제품 (복수)    
E4. 현재 사용하는 바디케어 제품  (복수)  
E5. 주로 사용하는 바디케어 제품 중 중요 제품 (복수, 최대 3개)    
E6. 다른 종류의 제품을 두 개 이상 번갈아 가며 사용하는 바디케어 제품 (복수)        
E6. 다른 종류의 제품을 두 개 이상 번갈아 가며 사용하는 바디케어 제품 (없음 응답 구분, 단수)          
E6. 다른 종류의 제품을 두 개 이상 번갈아 가며 사용하는 바디케어 제품 (없음 응답 제외, 복수)          
E7-1. 다른 종류의 제품을 두 개 이상 번갈아 가며 사용하는 이유 1) 바디워시 (복수, 최대 3개)
E7-2. 다른 종류의 제품을 두 개 이상 번갈아 가며 사용하는 이유 2) 바디로션/바디크림/바디밤 (복수, 최대 3개)  
E8. 바디케어 제품 사용 빈도 1) 바디워시 (단수)    
E8. 바디케어 제품 사용 빈도 2) 비누/바디바 (단수)
E8. 바디케어 제품 사용 빈도 3) 바디 스크럽 (단수)
E8. 바디케어 제품 사용 빈도 4) 바디필링 (필링제, 필링 패드 등) (단수)        
E8. 바디케어 제품 사용 빈도 5) 바디로션/바디크림/바디밤 (단수)    
E8. 바디케어 제품 사용 빈도 6) 바디오일 (단수)    
E8. 바디케어 제품 사용 빈도 7) 바디세럼/바디앰플 (단수)  
E8. 바디케어 제품 사용 빈도 8) 바디미스트 (단수)
E8. 바디케어 제품 사용 빈도 9) 바디파우더 (단수)
E8. 바디케어 제품 사용 빈도 10) 왁싱/제모 (단수)
E8. 바디케어 제품 사용 빈도 11) 데오드란트 (단수)
E8. 바디케어 제품 사용 빈도 12) 풋케어 (풋샴푸, 각질케어 등) (단수)
E8. 바디케어 제품 사용 빈도 13) 여성청결제 (단수)

PART F 바디케어 제품 구매 행태
F1. 최근 1년 이내 구매한 바디케어 제품 (복수)    
F2-1. 바디케어 제품 구매 시 중요 고려 요인 1) 바디워시    
F2-2. 바디케어 제품 구매 시 중요 고려 요인 2) 바디로션/바디크림/바디밤      
F3. 프리미엄 제품 구매 의향이 있는 바디케어 제품 (복수, 최대 3개)
F3. 프리미엄 제품 구매 의향이 있는 바디케어 제품 (없음 응답 구분, 단수)  
F3. 프리미엄 제품 구매 의향이 있는 바디케어 제품 (없음 응답 제외, 복수, 최대 3개)
F4. 저렴한 제품을 구매해도 괜찮은 바디케어 제품 (복수, 최대 3개)
F4. 저렴한 제품을 구매해도 괜찮은 바디케어 제품 (없음 응답 구분, 단수)    
F4. 저렴한 제품을 구매해도 괜찮은 바디케어 제품 (없음 응답 제외, 복수, 최대 3개)  
F5. 바디케어 제품 주 구매처 (복수)        
F6. 바디케어 제품 최선호 구매처 (단수)  
F7. 최선호 구매처 선호 이유 (복수, 최대 3개)      

PART G 바디케어 제품 정보 탐색 행태    
G1. 바디케어 제품 관련 정보 최초 인지 채널 (복수)          
G2. 바디케어 제품 관련 정보 적극 탐색 채널 (복수)          
G3. 바디케어 제품 구매 결정 영향 채널 (단수)      
G4. 바디케어 제품 구매 결정 영향 콘텐츠
 
PART H 헤어케어 제품 및 사용 행태      
H1. 관심가거나 걱정되는 헤어 고민 (복수)
H1. 관심가거나 걱정되는 헤어 고민 (없음 응답 구분, 단수)
H1. 관심가거나 걱정되는 헤어 고민 (없음 응답 제외, 복수)
H2. 헤어케어 제품 브랜드 최초상기도 (주관식, 1개)
H2. 헤어케어 제품 브랜드 비보조상기도 (주관식, 최대 3개)
H3. 최근 1년 이내 사용한 헤어케어 제품 (복수)    
H4. 현재 사용하는 헤어케어 제품 (복수)  
H5. 주로 사용하는 헤어케어 제품 중 중요 제품 (복수, 최대 3개)    
H6. 다른 종류의 제품을 두 개 이상 번갈아 가며 사용하는 헤어케어 제품 (복수)      
H6. 다른 종류의 제품을 두 개 이상 번갈아 가며 사용하는 헤어케어 제품 (없음 응답 구분, 단수)          
H6. 다른 종류의 제품을 두 개 이상 번갈아 가며 사용하는 헤어케어 제품 (없음 응답 제외, 복수)          
H7-1. 다른 종류의 제품을 두 개 이상 번갈아 가며 사용하는 이유 1) 샴푸 (액체형) (복수, 최대 3개)        
H7-2. 다른 종류의 제품을 두 개 이상 번갈아 가며 사용하는 이유 2) 트리트먼트 (복수, 최대 3개)        
H8. 헤어케어 제품 사용 빈도 1) 샴푸 (액체형) (단수)        
H8. 헤어케어 제품 사용 빈도 2) 비누/샴푸바 (단수)
H8. 헤어케어 제품 사용 빈도 3) 린스/컨디셔너 (단수)        
H8. 헤어케어 제품 사용 빈도 4) 트리트먼트 (단수)
H8. 헤어케어 제품 사용 빈도 5) 헤어팩 (단수)      
H8. 헤어케어 제품 사용 빈도 6) 헤어에센스/헤어앰플 (단수)
H8. 헤어케어 제품 사용 빈도 7) 헤어오일 (단수)  
H8. 헤어케어 제품 사용 빈도 8) 헤어식초 (단수)  
H8. 헤어케어 제품 사용 빈도 9) 두피스케일러 (단수)        
H8. 헤어케어 제품 사용 빈도 10) 두피세럼/두피에센스 (단수)        
H8. 헤어케어 제품 사용 빈도 11) 드라이샴푸 (단수)          
H8. 헤어케어 제품 사용 빈도 12) 헤어스프레이 (단수)      
H8. 헤어케어 제품 사용 빈도 13) 헤어왁스 (단수)  

PART I  헤어케어 제품 구매 행태

I1. 최근 1년 이내 구매한 헤어케어 제품 (복수)    
I2-1. 헤어케어 제품 구매 시 중요 고려 요인 1) 샴푸 (액체형)
I2-2. 헤어케어 제품 구매 시 중요 고려 요인 2) 트리트먼트 및 헤어팩
I3. 프리미엄 제품 구매 의향이 있는 헤어케어 제품 (복수, 최대 3개)
I3. 프리미엄 제품 구매 의향이 있는 헤어케어 제품 (없음 응답 구분, 단수)    
I3. 프리미엄 제품 구매 의향이 있는 헤어케어 제품 (없음 응답 제외, 복수, 최대 3개)  
I4. 저렴한 제품을 구매해도 괜찮은 헤어케어 제품 (복수, 최대 3개)  
I4. 저렴한 제품을 구매해도 괜찮은 헤어케어 제품 (없음 응답 구분, 단수)    
I4. 저렴한 제품을 구매해도 괜찮은 헤어케어 제품 (없음 응답 제외, 복수, 최대 3개)  
I5. 헤어케어 제품 주 구매처 (복수)          
I6. 헤어케어 제품 최선호 구매처 (단수)    
I7. 최선호 구매처 선호 이유 (복수, 최대 3개)        

PART J 헤어케어 제품 정보 탐색 행태    
J1. 헤어케어 제품 관련 정보 최초 인지 채널 (복수)
J2. 헤어케어 제품 관련 정보 적극 탐색 채널 (복수)
J3. 헤어케어 제품 구매 결정 영향 채널 (단수)      
J4. 헤어케어 제품 구매 결정 영향 콘텐츠

PART K 뷰티 관리 기기 사용 행태          
K1. 1년 내 경험한 자기 관리 방법 (복수)  
K1. 1년 내 경험한 자기 관리 방법 (없음 응답 구분, 단수)  
K1. 1년 내 경험한 자기 관리 방법 (없음 응답 제외, 복수)  
K2. 사용해 본 괄사 제품 종류 (복수)      
K3. 괄사 사용 빈도 (단수)
K4. 괄사 마사지 부위 (복수)      
K5. 괄사를 통해 얻고자 하는 효과 (복수, 최대 3개)
K6. 괄사 효과 만족도 (5점척도)  
K7. 사용해 본 뷰티 디바이스 종류 (복수)  
K8. 뷰티 디바이스 사용 빈도 (단수)        
K9. 뷰티 디바이스를 통해 얻고자 하는 효과 (복수, 최대 3개)        
K10. 뷰티 디바이스 만족도 (5점척도)      

PART DQ 응답자 기본 정보                    
DQ1. 현재 직업 (단수)    
DQ2. 결혼 여부 (단수)    
DQ3. 현재 함께 살고 있는 가족 (복수)    
DQ4. 월 평균 가구 소득 (월 수입, 이자소득, 금융소득 등 포함) (단수)        
DQ5. 월 평균 본인 소득 (월 수입, 이자소득, 금융소득, 용돈 등 포함) (단수)  
DQ6. 피부타입 (단수)    
DQ7. 샤워 시 씻는 순서 (단수)    



Contents No DP2023-12호
Summary 본 조사는 15~53세 여성의 뷰티 제품 중 스킨케어 제품, 바디케어 제품, 헤어케어 제품의 사용 및 소비 행태 파악을 위한 기초자료 수집을 목적으로 함
Project Manager 문다정 연구원 (연구책임)
이은재 수석연구원

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