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기획조사 데이터

[데이터] 집에서의 영상 콘텐츠 시청 기획조사 2024

2024.05.07
1,217
제공형태
엑셀
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*2024년 1월부터 정기조사 데이터와 기획조사 데이터로 변경되었으며, 본 데이터는 기획조사 데이터입니다. 

 연구자료 개편 안내 보기


여러분은 집에서 주로 어떤 영상 콘텐츠를 즐기시나요? 시청하는 상황이나 콘텐츠의 종류, 이용하는 플랫폼 등에 따라 대답이 달라질 텐데요. 이번 기획조사에서는 방송 프로그램, 1인 크리에이터 영상, 라이브 영상집에서 즐기는 다양한 영상 콘텐츠 시청 행태와 인식에 대해 알아봤습니다. 전반적인 콘텐츠 시청 경험뿐 아니라 콘텐츠 탐색 방법 및 시청 방법, 2차 콘텐츠 이용 현황, 콘텐츠 시청 이후 행동 등의 내용을 세대성별에 따라 살펴봤으니, 자세한 내용은 데이터를 통해 확인해 보세요! 


✅ 이번 연구자료에서 주목할 만한 데이터


👀 집에서 방송 프로그램을 볼 때 이용한 채널·플랫폼

· 영화, 국내 드라마, 해외 드라마를 볼 때 가장 많이 이용하는 채널·플랫폼은 유료 영상 스트리밍 플랫폼·OTT(각 70.1%, 55.7%, 69.4%)

· 그러나 예능, 뉴스·시사, 스포츠를 볼 때는 TV 지상파 방송 채널이 1위로 나타남(각 42.6%, 50.8%, 35.7%)


🎬 1인 크리에이터 영상 시청 방법, 배속 VS 스킵 비율은?

· 1인 크리에이터 영상을 배속으로 시청하는 비율(64.3%)보다 스킵하며 보는 비율(87.0%)이 더 빈번함

· Z세대 여성항상 스킵하며 시청하는 비율이 13.2%로 스킵 시청 경향이 다른 세대 대비 비교적 두드러짐


Part SQ 응답자 기본 정보
SQ1. 성별 (단수)
SQ2. 연령 (단수)
SQ3. 현재 거주 지역 (단수)
SQ5. 자택 내 영상 콘텐츠 시청 경험 summary (단수)
SQ5. 자택 내 영상 콘텐츠 시청 빈도 1) 영화 (단수)
SQ5. 자택 내 영상 콘텐츠 시청 빈도 2) 국내 드라마 (단수)
SQ5. 자택 내 영상 콘텐츠 시청 빈도 3) 해외 드라마 (단수)
SQ5. 자택 내 영상 콘텐츠 시청 빈도 4) 예능 (단수)
SQ5. 자택 내 영상 콘텐츠 시청 빈도 5) 뉴스·시사 (단수)
SQ5. 자택 내 영상 콘텐츠 시청 빈도 6) 스포츠 (단수)
SQ5. 자택 내 영상 콘텐츠 시청 빈도 7) 1인 크리에이터·유튜버 영상 (단수)
SQ5. 자택 내 영상 콘텐츠 시청 빈도 8) 라이브 영상 (단수)


Part A 집에서 즐기는 영상 콘텐츠 시청 경험 전반
A1. 최근 한 달 기준 자택 내에서 이용한 영상 시청 기기 (복수)
A2. 최근 한 달 기준 자택 내에서 주로 이용한 영상 시청 기기
A3. 최근 한 달 기준 자택 내에서 주로 본 영상 콘텐츠
A4. 최근 한 달 기준 자택 내 일평균 영상 콘텐츠 시청 시간 1) 주중 (단수, 단위: 분)
A4. 최근 한 달 기준 자택 내 일평균 영상 콘텐츠 시청 시간 2) 주말 (단수, 단위: 분)
A5. 최근 한 달 기준 자택 내 일평균 영상 콘텐츠 시청 시간대 1) 주중 (복수)
A5. 최근 한 달 기준 자택 내 일평균 영상 콘텐츠 시청 시간대 2) 주말 (복수)
A6. 자택 내 도파민 콘텐츠 특징별 선호 정도 1) 내용·소재 (4점 척도)
A6. 자택 내 도파민 콘텐츠 특징별 선호 정도 2) 진행·전개 속도 (4점 척도)
A6. 자택 내 도파민 콘텐츠 특징별 선호 정도 3) 집중도 (4점 척도)
A7. 자택 내 스마트 TV 이용 여부 (단수)
A8. 최근 한 달 기준 자택 내에서 TV로 영상 콘텐츠를 볼 때 이용한 채널·플랫폼 (복수)
A9. 최근 한 달 기준 자택 내에서 이용한 온라인 영상 플랫폼 (복수)
A9. 최근 한 달 기준 자택 내 온라인 영상 플랫폼 이용 여부 (없음 응답 구분, 단수)
A9. 최근 한 달 기준 자택 내에서 이용한 온라인 영상 플랫폼 (없음 응답 제외, 복수)
A10. 최근 한 달 기준 자택 내에서 주로 이용한 온라인 영상 플랫폼
A11. 자택 내에서 영상 콘텐츠 선택 시 어려움을 느끼는 빈도 (단수)
A12. 온라인 영상 플랫폼 광고형 요금제 가입 의향 (5점 척도)
A13. 최근 한 달 기준 자택 내 스마트 TV 채널 이용 빈도 (단수)
A14. 최근 한 달 기준 자택 내에서 스마트 TV 채널로 본 영상 콘텐츠 주제 (복수)
A15. 최근 한 달 기준 자택 내 일평균 스마트 TV 채널 이용 시간 1) 주중 (단수, 단위: 분)
A15. 최근 한 달 기준 자택 내 일평균 스마트 TV 채널 이용 시간 2) 주말 (단수, 단위: 분)
A16. 최근 한 달 기준 자택 내 일평균 스마트 TV 채널 이용 시간대 1) 주중 (복수)
A16. 최근 한 달 기준 자택 내 일평균 스마트 TV 채널 이용 시간대 2) 주말 (복수)
A17. 최근 한 달 기준 자택 내에서 스마트 TV 채널을 이용한 이유 (복수, 최대 3개)
A18. 자택 내 스마트 TV 채널 이용 의향 (5점 척도)


Part B 집에서 즐기는 방송 프로그램 시청 행태 및 인식
B1-1. [방송 프로그램] 최근 한 달 기준 자택 내에서 영화를 볼 때 주로 이용한 기기
B1-2. [방송 프로그램] 최근 한 달 기준 자택 내에서 영화를 볼 때 이용한 채널·플랫폼 (복수)
B1-3. [방송 프로그램] 최근 한 달 기준 자택 내에서 영화를 보는 상황 (복수)
B1-4. [방송 프로그램] 자택 내에서 영화를 볼 때 중요하게 생각하는 요소
B2-1. [방송 프로그램] 최근 한 달 기준 자택 내에서 국내 드라마를 볼 때 주로 이용한 기기
B2-2. [방송 프로그램] 최근 한 달 기준 자택 내에서 국내 드라마를 볼 때 이용한 채널·플랫폼 (복수)
B2-3. [방송 프로그램] 최근 한 달 기준 자택 내에서 국내 드라마를 보는 상황 (복수)
B2-4. [방송 프로그램] 자택 내에서 국내 드라마를 볼 때 중요하게 생각하는 요소
B3-1. [방송 프로그램] 최근 한 달 기준 자택 내에서 해외 드라마를 볼 때 주로 이용한 기기
B3-2. [방송 프로그램] 최근 한 달 기준 자택 내에서 해외 드라마를 볼 때 이용한 채널·플랫폼 (복수)
B3-3. [방송 프로그램] 최근 한 달 기준 자택 내에서 해외 드라마를 보는 상황 (복수)
B3-4. [방송 프로그램] 자택 내에서 해외 드라마를 볼 때 중요하게 생각하는 요소
B4-1. [방송 프로그램] 최근 한 달 기준 자택 내에서 예능을 볼 때 주로 이용한 기기
B4-2. [방송 프로그램] 최근 한 달 기준 자택 내에서 예능을 볼 때 이용한 채널·플랫폼 (복수)
B4-3. [방송 프로그램] 최근 한 달 기준 자택 내에서 예능을 보는 상황 (복수)
B4-4. [방송 프로그램] 자택 내에서 예능을 볼 때 중요하게 생각하는 요소
B5-1. [방송 프로그램] 최근 한 달 기준 자택 내에서 뉴스·시사를 볼 때 주로 이용한 기기
B5-2. [방송 프로그램] 최근 한 달 기준 자택 내에서 뉴스·시사를 볼 때 이용한 채널·플랫폼 (복수)
B5-3. [방송 프로그램] 최근 한 달 기준 자택 내에서 뉴스·시사를 보는 상황 (복수)
B6-1. [방송 프로그램] 최근 한 달 기준 자택 내에서 스포츠를 볼 때 주로 이용한 기기
B6-2. [방송 프로그램] 최근 한 달 기준 자택 내에서 스포츠를 볼 때 이용한 채널·플랫폼 (복수)
B6-3. [방송 프로그램] 최근 한 달 기준 자택 내에서 스포츠를 보는 상황 (복수)
B7. [방송 프로그램] 최근 한 달 기준 자택 내 콘텐츠 탐색 방법별 빈도 1) 직접 검색 후 시청 (단수)
B7. [방송 프로그램] 최근 한 달 기준 자택 내 콘텐츠 탐색 방법별 빈도 2) 추천 콘텐츠 시청 (단수)
B8. [방송 프로그램] 최근 한 달 기준 자택 내 콘텐츠 시청 방법별 빈도 1) 배속 시청 (단수)
B8. [방송 프로그램] 최근 한 달 기준 자택 내 콘텐츠 시청 방법별 빈도 2) 스킵 시청 (단수)
B9. [방송 프로그램] 최근 한 달 기준 자택 내에서 이용한 2차 콘텐츠 유형 (복수)
B9. [방송 프로그램] 최근 한 달 기준 자택 내 2차 콘텐츠 이용 여부 (없음 응답 구분, 단수)
B9. [방송 프로그램] 최근 한 달 기준 자택 내에서 이용한 2차 콘텐츠 유형 (없음 응답 제외, 복수)
B10. [방송 프로그램] 최근 한 달 기준 자택 내 도파민 콘텐츠 시청 빈도 1) 고자극 (단수)
B10. [방송 프로그램] 최근 한 달 기준 자택 내 도파민 콘텐츠 시청 빈도 2) 저자극 (단수)


Part C 집에서 즐기는 1인 크리에이터 영상 시청 행태 및 인식
C1-1. [1인 크리에이터 영상] 최근 한 달 기준 자택 내에서 볼 때 주로 이용한 기기
C1-2. [1인 크리에이터 영상] 최근 한 달 기준 자택 내에서 보는 상황 (복수)
C1-3. [1인 크리에이터 영상] 자택 내에서 볼 때 중요하게 생각하는 요소
C2. [1인 크리에이터 영상] 최근 한 달 기준 자택 내 콘텐츠 탐색 방법별 빈도 1) 직접 검색 후 시청 (단수)
C2. [1인 크리에이터 영상] 최근 한 달 기준 자택 내 콘텐츠 탐색 방법별 빈도 2) 추천 콘텐츠 시청 (단수)
C3. [1인 크리에이터 영상] 최근 한 달 기준 자택 내 콘텐츠 시청 방법별 빈도 1) 배속 시청 (단수)
C3. [1인 크리에이터 영상] 최근 한 달 기준 자택 내 콘텐츠 시청 방법별 빈도 2) 스킵 시청 (단수)
C4. [1인 크리에이터 영상] 최근 한 달 기준 자택 내에서 보는 중·후에 한 행동 (복수)
C4. [1인 크리에이터 영상] 최근 한 달 기준 자택 내 보는 중·후 행동 여부 (없음 응답 구분, 단수)
C4. [1인 크리에이터 영상] 최근 한 달 기준 자택 내에서 보는 중·후에 한 행동 (없음 응답 제외, 복수)
C5. [1인 크리에이터 영상] 최근 한 달 기준 자택 내 도파민 콘텐츠 시청 빈도 1) 고자극 (단수)
C5. [1인 크리에이터 영상] 최근 한 달 기준 자택 내 도파민 콘텐츠 시청 빈도 2) 저자극 (단수)


Part D 집에서 즐기는 라이브 영상 시청 행태 및 인식
D1-1. [라이브 영상] 최근 한 달 기준 자택 내에서 볼 때 주로 이용한 기기
D1-2. [라이브 영상] 최근 한 달 기준 자택 내에서 보는 상황 (복수)
D1-3. [라이브 영상] 자택 내에서 볼 때 중요하게 생각하는 요소
D2. [라이브 영상] 최근 한 달 기준 자택 내 콘텐츠 탐색 방법별 빈도 1) 직접 검색 후 시청 (단수)
D2. [라이브 영상] 최근 한 달 기준 자택 내 콘텐츠 탐색 방법별 빈도 2) 추천 콘텐츠 시청 (단수)
D3. [라이브 영상] 최근 한 달 기준 자택 내에서 보는 중·후에 한 행동 (복수)
D3. [라이브 영상] 최근 한 달 기준 자택 내 보는 중·후 행동 여부 (없음 응답 구분, 단수)
D3. [라이브 영상] 최근 한 달 기준 자택 내에서 보는 중·후에 한 행동 (없음 응답 제외, 복수)
D4. [라이브 영상] 최근 한 달 기준 자택 내 도파민 콘텐츠 시청 빈도 1) 고자극 (단수)
D4. [라이브 영상] 최근 한 달 기준 자택 내 도파민 콘텐츠 시청 빈도 2) 저자극 (단수)


Part DQ 응답자 기본 정보
DQ1. 주 사용 스마트폰 브랜드 (단수)
DQ2. 현재 직업 (단수)
DQ3. 결혼 여부 (단수)
DQ4. 함께 살고 있는 가족 (복수)
DQ4-1. 함께 살고 있는 자녀 수 (단수)
DQ5. 거주 중인 집 유형 (단수)
DQ6. 거주 중인 집 크기 (단수)
DQ7. 월 평균 가구 소득 (단수)
DQ8. 월 평균 본인 소득 (단수)



Contents No 기획조사 데이터_2024-H-02-01
Summary 본 조사는 15~54세의 집에서의 영상 콘텐츠 시청 행태와 인식을 알아보기 위한 기초자료 수집을 목적으로 함
Project Manager 장지성 선임연구원(연구책임)
이은재 파트장

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